Yayıncılar, önemli bir gelir kaynağı olarak reklam yayınlamak için reklam platformlarından ve reklam ağlarından yararlanır. Bu platformlar ve ağlar reklam geliri elde etme konusunda önemli bir potansiyele sahip olsa da reklam sunma teknolojileri kötü bir şekilde uygulanırsa bu gelirin etkinliği tehlikeye girebilir. Bu durum, kullanıcı deneyimini ve sayfa performansını olumsuz yönde etkileyebilir. Buradaki anahtar, para kazanma ile performans arasında denge kurmaktır.
Yayıncıların Core Web Vitals'i neden önemsemesi gerekir?
Core Web Vitals, yayıncıların bir sayfanın kullanıcı deneyimini ve sayfa performansını ölçmesine yardımcı olur. Core Web Vitals, yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık açısından gerçek kullanıcı deneyimlerini değerlendirmek için tasarlanmış üç metriktir:
- Largest Contentful Paint (LCP), algılanan yükleme hızını ölçer: Sayfa yüklenmeye başladıktan sonra reklam alanları da dahil olmak üzere en büyük içerik öğesinin görünmesi için geçen süre.
- Interaction to Next Paint (INP), etkileşimi ölçer: Sayfanın kullanıcı etkileşimlerine ne kadar hızlı yanıt verdiğini belirtir. Ağır yüklenen reklamlar INP'yi olumsuz yönde etkileyebilir.
- Cumulative Layout Shift (CLS), görsel kararlılığı ölçer: Sayfa düzeninin ne kadar kaydığını, yani sayfanın kullanıcı için kararsız ve öngörülemez bir his verip vermediğini ölçer. Yayıncılar reklam alanları için yeterli alan ayırmazsa düzen kararsızlığı reklamlardan kaynaklanabilir.
Farklı örnek olaylar, Core Web Vitals'ın işletme üzerinde doğrudan etkisi olduğunu gösteriyor. Bu bağlantı, bu metriklerin optimizasyonunun önemini vurguladığı için yayıncılar için çok önemlidir. Yayıncıları ilgilendiren önemli sorulardan bazıları şunlardır:
- Core Web Vitals metriklerini iyileştirmek reklam gösterimlerini ve reklam gelirini olumlu yönde etkiler mi?
- Reklam gösterimi veya reklam geliri açısından en popüler siteler Core Web Vitals ile ilgili olarak nasıl performans gösteriyor?
Reklam platformu olarak Google Ad Manager'ı, reklam ağı olarak İçerik için Google AdSense'i ve kullanıcı davranışını analiz etmek için Google Analytics 4 (GA4)'ü kullanan yayıncılar, bu Google araçlarını kullanarak Temel Web Vitals ile reklam geliri arasında korelasyonlar oluşturabilir. Düşük Önemli Web Verileri, sitenin yavaş olduğunu ve öğelerin ve reklamların yavaş yüklenmesine neden olduğunu gösterir. Reklamlar, kullanıcı sayfadan ayrılmadan önce yüklenmezse gösterimlerin kaçırılmasına neden olabilir ve yayıncılar ödeme alamayabilir. Yayıncılar bu platformları kullanarak Core Web Vitals'ı iyileştirmenin reklam gösterimlerini ve reklam gelirini nasıl artırabileceği hakkında analizler elde edebilir.
Reklam metrikleriyle Core Web Vitals alan verilerini izleme
Yayıncılar, Core Web Vitals'i izlerken ideal olarak alan verilerini kullanmalıdır. Gerçek Kullanıcı İzleme (RUM) çözümü uygulamayan yayıncılar için Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu (CrUX), geçmiş alan verilerini analiz etmek için değerli bir kaynaktır. CrUX, uygun web siteleri için Core Web Vitals ile ilgili anında analiz sağlar ancak daha ayrıntılı veriler sunabilen özel bir RUM çözümünün yerine geçmemelidir.
Yayıncılar, Core Web Vitals alan verilerini Ad Manager ve AdSense'teki reklam performansı metrikleriyle bağlamak için merkezi bir merkez olarak Google Analytics 4'ü (GA4) kullanabilir. İşleyişi:
- Yayıncılar, GA4 mülklerine Core Web Vitals alan verilerini göndererek Gerçek Kullanıcı İzleme'yi (RUM) uygular.
- Google Ad Manager veya Google AdSense'teki veriler GA4'e aktarılır.
- Gerekli veriler GA4'te depolandıktan sonra Core Web Vitals'ı reklam geliriyle ilişkilendirmek için Looker Studio kontrol paneli kullanılarak görselleştirilebilir.
Bu ayarı yapmayla ilgili ayrıntılı talimatlar için bu codelab'i takip edin. Aşağıdaki şekilde, uygulama adımlarına genel bir bakış verilmiştir:
Core Web Vitals alan verilerini GA4'e gönderme
Bu süreç, web sitenizin ziyaretçilerinden alan verileri toplanmasıyla başlar. Google'ın web-vitals JavaScript kitaplığı, tüm Core Web Vitals ile ilgili bilgi toplamanıza yardımcı olur. Buna bağlı olarak veriler GA4'e farklı şekillerde gönderilebilir:
- Google etiketi kod snippet'ini doğrudan sitenizde kullanıyorsanız
gtag()işlevi aracılığıyla alan verilerini göndermek için web-vitals kitaplığını kullanabilirsiniz. - Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız bu Web Vitals şablonunu kullanarak işe başlayabilirsiniz. Etiket şablonu, web vitals kitaplığını sağlama ve alan verilerini toplama işlemlerini gerçekleştirir. Ayrıca şablon, ilişkilendirme derlemesi yükleyerek ayrı ayrı da yapılandırılabilir. Etiket şablonunu kullanma ve yükleme talimatları için bu codelab'i takip edin.
Google Ad Manager ve Google AdSense verilerini GA4'e aktarma
İkinci adım, Google Ad Manager ve Google AdSense'teki reklam performansı verilerini GA4'e göndermektir. Neyse ki GA4 bu reklamcılık çözümleriyle entegrasyonlar sunar. Bu sayede Ad Manager ve AdSense, Google Analytics ile iletişim kurabilir. Entegrasyonu ayarladıktan sonra, reklamlarla ilgili metriklerinizi ve boyutlarınızı GA4 mülkünüzde görebilirsiniz.
Looker Studio ile veri görselleştirme
İlk iki adım tamamlandıktan sonra, Looker Studio'nun GA4 bağlayıcısı aracılığıyla hem Core Web Vitals alan verilerini hem de reklamla ilgili verileri görselleştirmek için bir Looker Studio kontrol paneli şablonu kullanılabilir.
Kontrol panelini kullanmak için aşağıdaki adımları uygulamanız gerekir:
- Bu Looker Studio kontrol panelini açın (örnek veriler almak için 24 Ağustos 2024 - 31 Ağustos 2024 tarih aralığını seçin).
- Gösterge tablosunu kopyalayın.
- GA4 mülkünüzü seçerek veri kaynağını güncelleyin.
Kontrol paneli şablonunun çalışması için Core Web Vitals etkinliklerinin belirli bir söz dizimi ve adlandırma kuralı kullanılarak GA4'e gönderilmesi gerektiğini unutmayın. GitHub'daki Google Etiket Yöneticisi şablon kılavuzunu kullanarak bu koşulu karşılayabilirsiniz. Alternatif olarak, kontrol panelini ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilirsiniz.
Core Web Vitals'ın işletme üzerindeki etkisini analiz etme
Looker Studio kontrol paneli, GA4 verilerine dayalı üç sayfa sağlar. Ayrıca iki yapılandırma denetimi de içerir: tarih seçici ve cihaz kategorisi filtresi. Bu sayede, masaüstü ve mobil performansı karşılaştırarak bir web sitesinin Core Web Vitals'ini analiz edebilirsiniz.
1. Sayfa: Core Web Vitals'a genel bakış
İlk sayfa, Core Web Vitals'a genel bir bakış sunar. Kontrol panelindeki kartların her biri tek bir Core Web Vitals metriğini temsil eder. Çubuk grafik, seçilen tarih aralığına ait genel puana ek olarak geçmiş verilere dayalı günlük dağılımı gösterir. Mavi yatay çizgi, 75. yüzdelik dilimdeki puanı gösterir.
Bu sayfa, aşağıdakiler gibi çeşitli soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:
- Sitem LCP, INP ve CLS metrikleri için hangi puanı alıyor?
- Sitem, Core Web Vitals açısından geçmişte nasıl performans gösterdi?
- Masaüstü için Core Web Vitals puanı, mobil cihazlara kıyasla nasıl?
2. Sayfa: Core Web Vitals ve reklam geliri
İkinci sayfada, Google Ad Manager ve Google AdSense'in GA4 ile entegrasyonundan elde edilen veriler yer alır:
- Mavi çizgi Core Web Vitals metrik derecelendirmesini, gri çubuklar ise reklamcılık çözümleri tarafından sağlanan reklam gelirini gösterir.
- Mavi çizgi kırmızı yatay çizginin üzerindeyse Core Web Vitals derecelendirmesi "düşük"tür.
- Mavi çizgi yeşil yatay çizginin altındaysa Core Web Vitals derecelendirmesi "iyi"dir.
- Mavi çizgi kırmızı ve yeşil çizgi arasındaysa Core Web Vitals derecelendirmesi "iyileştirme gerektiriyor" demektir.
Bu sayfa, "Core Web Vitals puanları ile reklam geliri arasında bir ilişki var mı?" sorusunu yanıtlamaya yardımcı olur.
3. Sayfa: Core Web Vitals sayfa ayrıntıları raporu
Üçüncü sayfa, performansı URL düzeyinde analiz etmenize olanak tanır. Sayfa görüntüleme sayısı, reklam gösterimi, reklam geliri ve hatta BGBM'ye göre en başarılı sayfaların Core Web Vitals verilerini görüntüleyebilirsiniz. Bu sayede, reklam geliri yüksek ancak Core Web Vitals puanı düşük olan sayfaları hızlıca belirleyebilirsiniz.
Core Web Vitals puanınızı nasıl yükseltebilirsiniz?
Daha önce bahsedilen Google araçlarını kullanarak Core Web Vitals ile reklamla ilgili metrikleri karşılaştırabilirsiniz. Bu analizler, en önemli sayfalara odaklanmanıza da yardımcı olur. İşletme üzerindeki etkiyi göstermek için yayıncıların Core Web Vitals puanlarını iyileştirmek üzere kullanabileceği çeşitli genel ve reklama özel önlemler vardır. Aşağıda, her bir Core Web Vitals metriğini ve reklamlara özgü optimizasyonları optimize etmeyle ilgili kılavuzların kaynakları listelenmiştir:
- LCP'yi optimize etme
- INP'yi optimize etme
- CLS'yi optimize etme
- Sayfa hızını etkilemeden reklamları etkili bir şekilde yükleme
- Google Yayıncı Etiketleri için genel en iyi uygulamalar
- Google Yayıncı Etiketleriyle çalışırken düzen kaymasını en aza indirme
Sonuç
Bu gönderi, Core Web Vitals alan verilerinin ve reklamla ilgili metriklerin aynı sistemde (GA4) olmasının önemini göstermektedir. Farklı Google araçlarını birleştirerek Core Web Vitals verilerini etkili bir şekilde yükleyebilir ve reklamla ilgili metriklerle ilişkilendirebilirsiniz. Bu sayede yayıncılar, sitelerinin LCP, INP ve CLS puanını ve bu metriklerin reklam gelirini nasıl etkilediğini anlayabilir. Bu verileri görselleştirmek, değerli analizler sağlar ve hem kullanıcı deneyimini hem de reklam gelirini artırabilecek daha bilinçli veriye dayalı kararlar almanızı sağlar.