發布商會利用廣告平台和廣告聯播網放送廣告，做為重要的收益來源。儘管這些平台和聯播網都是產生廣告收益的潛力，但要是廣告放送技術的導入方式不理想，就可能會降低這類收益，因為這類技術可能會對使用者體驗和網頁效能造成負面影響。關鍵在於在營利與成效之間取得平衡。
為何發布商應重視網站體驗核心指標？
Core Web Vitals 可協助發布商評估網頁的使用者體驗和網頁效能。網站使用體驗核心指標是一組指標，用於評估載入、互動性和視覺穩定性方面的實際使用者體驗：
- 最大內容繪製 (LCP) 可評估感知的載入速度：網頁開始載入後，最大內容元素 (包括廣告版位) 需要多久才會顯示。
- Interaction to Next Paint (INP) 會評估互動性：網頁回應使用者互動的速度。大量載入廣告可能會對 INP 造成負面影響。
- 累計版面配置位移 (CLS) 可評估視覺穩定性：網頁版面配置的位移量，會讓使用者覺得網頁不穩定且難以預測。如果發布商未為廣告版位預留足夠空間，廣告可能會導致版面配置不穩定。
不同的案例研究顯示，網站體驗核心指標對業務有直接影響。這個連線強調最佳化這些指標的重要性，對發布商來說十分重要。發布商關心的重點問題包括：
- 改善 Core Web Vitals 指標是否有助於提升廣告曝光次數和廣告收益？
- 在廣告曝光次數或廣告收益方面，熱門網站的 Core Web Vitals 成效如何？
發布商可以使用 Google Ad Manager 做為廣告平台，並將 Google AdSense for Content 做為廣告聯播網，再搭配使用 Google Analytics 4 (GA4) 來分析使用者行為，藉此透過這些 Google 工具建立核心網頁實作指標和廣告收益之間的相關性。網站體驗核心指標不佳，表示網站速度緩慢，導致元素和廣告載入速度緩慢。如果廣告在使用者離開網頁前未完成載入，就可能導致曝光遺漏，且發布商可能無法獲得報酬。透過這些平台，發布商可深入瞭解改善 Core Web Vitals 如何提高廣告曝光次數和廣告收益。
使用廣告指標監控網站體驗核心指標現場資料
發布商在監控 Core Web Vitals 時，應盡量採用現場資料。如果發布商尚未導入真實使用者監控 (RUM) 解決方案，Chrome 使用者體驗報告 (CrUX) 就是分析歷來資料欄位資料的寶貴資源。CrUX 可立即針對符合資格的網站提供 Core Web Vitals 洞察資料，但不應取代專屬的 RUM 解決方案，因為後者可提供更詳細的資料。
發布商可以使用 Google Analytics 4 (GA4) 做為集中中心，將核心網站實質資料連結至 Ad Manager 和 AdSense 的廣告成效指標。這類廣告運作方式如下：
- 發布商將 Core Web Vitals 欄位資料傳送至 GA4 資源，即可導入即時使用者監控 (RUM)。
- 來自 Google Ad Manager 或 Google AdSense 的資料會推送至 GA4。
- 將必要資料儲存至 GA4 後，系統之後就能透過 Looker Studio 資訊主頁以圖表呈現資料，找出 Core Web Vitals 與廣告收益的關係。
如需設定的詳細操作說明，請參閱這個程式碼研究室。下圖概略說明實作步驟：
將 Core Web Vitals 欄位資料傳送至 GA4
這個程序是從收集網站訪客的欄位資料開始，Google 的 web-vitals JavaScript 程式庫可協助您收集所有 Core Web Vitals 的相關資訊。有鑑於此，資料可以透過不同方式傳送至 GA4：
- 如果您直接在網站上使用 Google 代碼程式碼片段，可以使用 web-vitals 程式庫透過
gtag()函式傳送欄位資料。 - 如果您使用 Google 代碼管理工具，可以使用這個 Web Vitals 範本來開始使用。代碼範本會提供 Web Vitals 程式庫，並收集欄位資料。此外，您也可以個別設定範本，例如載入歸因版本。如要瞭解如何使用及安裝代碼範本，請按照本程式碼研究室的操作說明操作。
將 Google Ad Manager 和 Google AdSense 資料匯入 GA4
第二步是將 Google Ad Manager 和 Google AdSense 的廣告成效資料傳送至 GA4。幸運的是，GA4 提供與這些廣告解決方案整合的功能。這樣一來，Ad Manager 和 AdSense 就能與 Google Analytics 進行通訊。完成整合後，您就能在 GA4 資源中查看廣告相關指標和維度。
使用 Looker Studio 以圖表呈現資料
完成前兩個步驟後，您可以使用 Looker Studio 資訊主頁範本，透過 Looker Studio 的 GA4 連接器，以視覺化方式呈現兩個來源的資料 (核心網頁體驗欄位資料和廣告相關資料)。
如要使用資訊主頁，請按照下列步驟操作：
- 開啟這個 Looker Studio 資訊主頁 (選取日期範圍 2024 年 8 月 24 日至 2024 年 8 月 31 日，取得範例資料)。
- 複製資訊主頁。
- 選取所需的 GA4 資源即可更新資料來源。
請注意，為了讓資訊主頁範本正常運作，Core Web Vitals 事件必須使用特定語法和命名慣例傳送至 GA4。您可以參考 GitHub 上的 Google 代碼管理工具範本指南，瞭解這項規定。或者，您也可以按照自身需求自訂資訊主頁。
分析 Core Web Vitals 對業務的影響
Looker Studio 資訊主頁會根據 GA4 資料提供三個頁面。此外，這項功能還包含兩個設定控制項：日期選取器和裝置類別篩選器。這樣一來，您就能比較電腦和行動裝置上的成效，分析網站的 Core Web Vitals。
第 1 頁：網站體驗核心指標總覽
第一頁的重點在於介紹 Core Web Vitals。資訊主頁中的每張資訊卡都代表一項 Core Web Vitals 指標。除了所選日期範圍的整體分數，長條圖也會根據歷來資料顯示每日分布情形。藍色水平線代表第 75 百分位數分數。
本頁可協助您解答以下問題：
- 我的網站在 LCP、INP 和 CLS 指標的評分為何？
- 我的網站在網站體驗核心指標方面，過去的表現如何？
- 與行動裝置相比，桌機的 Core Web Vitals 評分為何？
第 2 頁：網站體驗核心指標和廣告收益
第二頁則整合了 Google Ad Manager 和 Google AdSense 與 GA4 整合的資料：
- 藍線代表 Core Web Vitals 指標評分，灰色長條則代表廣告解決方案帶來的廣告收益。
- 如果藍線高於紅色水平線，Core Web Vitals 評分為「poor」。
- 如果藍線低於綠色水平線，表示 Core Web Vitals 評分為「良好」。
- 如果藍線介於紅線和綠線之間，表示 Core Web Vitals 評分「需要改善」。
本頁面可協助您回答以下問題：Core Web Vitals 評分與廣告收益之間是否存在關聯？
第 3 頁：Core Web Vitals 網頁詳細報表
第三個網頁可讓您分析網址層級的成效。您可以根據網頁瀏覽次數、廣告曝光次數、廣告收益，甚至是 RPM，查看熱門網頁的 Core Web Vitals 資料。這樣一來，您就能快速找出廣告收益高但 Core Web Vitals 評分不佳的網頁。
如何改善網站體驗核心指標評分？
您可以使用前面提到的 Google 工具，比較網站使用體驗核心指標和廣告相關指標。這些深入分析資訊也有助於專心處理最重要的頁面。為了展現對業務的影響，發布者可透過各種一般和廣告專屬措施，改善網站體驗核心指標評分。以下是各項資源的清單，其中包含各項 Core Web Vitals 指標的最佳化指南，以及廣告專屬的最佳化調整：
結論
本文說明在同一個系統 (GA4) 中，網站體驗核心指標欄位資料和廣告相關指標的重要性。結合不同的 Google 工具，您就能有效載入 Core Web Vitals 資料，並與廣告相關指標建立關聯。這有助於發布商瞭解自家網站的 LCP、INP 和 CLS 評分，以及這些指標如何影響廣告收益。這類資料的視覺化呈現可提供寶貴的洞察資料，協助您做出更明智的決策，進而提升使用者體驗和廣告收益。