Wydawcy korzystają z platform reklamowych i sieci reklamowych do wyświetlania reklam, które są ważnym źródłem przychodów. Chociaż te platformy i sieci mają duży potencjał do generowania przychodów z reklam, ich skuteczność może zostać ograniczona, jeśli technologie wyświetlania reklam są źle zaimplementowane, ponieważ mogą one negatywnie wpływać na wrażenia użytkowników i wydajność strony. Najważniejsze jest utrzymanie równowagi między generowaniem przychodu a wydajnością.
Dlaczego wydawcy powinni dbać o podstawowe wskaźniki internetowe
Podstawowe wskaźniki internetowe pomagają wydawcom mierzyć wrażenia użytkowników związane z daną stroną oraz jej wydajność. Podstawowe wskaźniki internetowe to 3 dane, które służą do oceny rzeczywistych wrażeń użytkowników związanych z wczytywaniem, interaktywnością i stabilnością wizualną:
- Wskaźnik największego wyrenderowania treści (LCP) mierzy subiektywną szybkość wczytywania: czas potrzebny na pojawienie się największego elementu treści (w tym miejsca na reklamy) po rozpoczęciu wczytywania strony.
- Czas od interakcji do kolejnego wyrenderowania (INP) mierzy interaktywność, czyli szybkość reakcji strony na interakcje użytkownika. Reklamy, które długo się wczytują, mogą negatywnie wpływać na INP.
- Skumulowane przesunięcie układu (CLS) mierzy stabilność wizualną, czyli to, jak bardzo układ strony się przesuwa, co sprawia, że strona wydaje się niestabilna i nieprzewidywalna dla użytkownika. Niestabilność układu może być spowodowana reklamami, jeśli wydawcy nie zarezerwują wystarczającej ilości miejsca na miejsca na reklamy.
Z różnych badań wynika, że podstawowe wskaźniki internetowe mają bezpośredni wpływ na wyniki biznesowe. To powiązanie jest kluczowe dla wydawców, ponieważ podkreśla znaczenie optymalizacji tych danych. Najważniejsze pytania, które nurtują wydawców:
- Czy polepszenie wartości podstawowych wskaźników internetowych ma pozytywny wpływ na wyświetlenia i przychody z reklam?
- Jakie wyniki w zakresie podstawowych wskaźników internetowych osiągają witryny, które przynoszą najwięcej wyświetleń reklam lub przychodów z reklam?
Wydawcy, którzy używają Google Ad Managera jako platformy reklamowej i Google AdSense dla treści jako sieci reklamowej, a także Google Analytics 4 (GA4) do analizowania zachowań użytkowników, mogą ustalać korelacje między podstawowymi wskaźnikami wczytywania a przychodami z reklam za pomocą tych narzędzi Google. Pod względem podstawowych wskaźników internetowych witryna jest wolna, co powoduje wolne wczytywanie się elementów i reklam. Jeśli reklamy nie wczytają się do końca, zanim użytkownik opuści stronę, może to spowodować pominięcie wyświetleń, a wydawcy mogą nie otrzymać za nie zapłaty. Dzięki tym platformom wydawcy mogą uzyskać informacje o tym, jak poprawa podstawowych wskaźników internetowych może potencjalnie zwiększyć liczbę wyświetleń reklam i ich przychody.
Monitorowanie danych zgromadzonych podstawowych wskaźników internetowych za pomocą danych o reklamach
Wydawcy powinni w miarę możliwości polegać na danych zgromadzonych podczas monitorowania podstawowych wskaźników internetowych. W przypadku wydawców, którzy nie wdrożą jeszcze rozwiązania Real User Monitoring (RUM), raport na temat użytkowania Chrome (CrUX) jest cennym źródłem danych historycznych. CrUX zapewnia natychmiastowy wgląd w podstawowe wskaźniki internetowe w przypadku kwalifikujących się witryn, ale nie należy go uważać za zamiennik dedykowanego rozwiązania RUM, które może dostarczać bardziej szczegółowe dane.
Wydawcy mogą używać Google Analytics 4 (GA4) jako centralnego punktu, w którym łączą dane z pola dotyczące podstawowej jakości strony z danymi o skuteczności reklam z Ad Managera i AdSense. Proces przebiega następująco:
- Wydawcy wdrażają monitorowanie rzeczywistych użytkowników (RUM), wysyłając do usługi w GA4 dane z pola podstawowych wskaźników internetowych.
- Dane z Google Ad Managera lub Google AdSense są przesyłane do GA4.
- Po zapisaniu niezbędnych danych w GA4 możesz je później zwizualizować w panelu Looker Studio, aby powiązać podstawowe wskaźniki dotyczące jakości strony z przychodami z reklam.
Szczegółowe instrukcje konfigurowania znajdziesz w tym ćwiczeniu z programowania. Na rysunku poniżej znajdziesz omówienie kroków implementacji:
Wysyłanie do GA4 danych z polów podstawowych wskaźników internetowych
Proces zaczyna się od zbierania danych polowych od użytkowników witryny. Biblioteka JavaScriptu web-vitals firmy Google pomoże Ci zbierać informacje o wszystkich podstawowych wskaźnikach internetowych. Na tej podstawie dane mogą być wysyłane do GA4 na różne sposoby:
- Jeśli używasz fragmentu kodu tagu Google bezpośrednio w witrynie, możesz korzystać z biblioteki web-vitals, aby wysyłać dane pól za pomocą funkcji
gtag(). - Jeśli używasz Menedżera tagów Google, możesz skorzystać z tego szablonu Web Vitals. Szablon tagu zapewnia bibliotekę wskaźników internetowych i zbiera dane z pola. Szablon można też skonfigurować indywidualnie, np. przez załadowanie kompilacji atrybucji. Instrukcje dotyczące korzystania z szablonu tagu i jego instalowania znajdziesz w tym ćwiczeniu z programowania.
Przesyłanie danych Google Ad Managera i Google AdSense do GA4
Drugim krokiem jest wysyłanie do GA4 danych o skuteczności reklam z Google Ad Managera i Google AdSense. Na szczęście GA4 umożliwia integrację z tymi rozwiązaniami reklamowymi. Dzięki temu Ad Manager i AdSense będą mogły komunikować się z Google Analytics. Po skonfigurowaniu integracji w usłudze w GA4 zobaczysz dane i wymiary związane z reklamami.
Wizualizacja danych za pomocą narzędzia Looker Studio
Po wykonaniu 2 pierwszych kroków możesz użyć szablonu panelu Looker Studio, aby zwizualizować dane z obu źródeł – dane z pola Core Web Vitals i dane związane z reklamami – za pomocą łącznika GA4 w Looker Studio.
Aby korzystać z panelu, musisz wykonać te czynności:
- Otwórz ten panel Looker Studio (aby uzyskać przykładowe dane, wybierz zakres dat 24 sierpnia 2024 r. – 31 sierpnia 2024 r.).
- Skopiuj panel.
- Zaktualizuj źródło danych, wybierając usługę w GA4.
Pamiętaj, że aby szablon pulpitu mógł działać, zdarzenia Core Web Vitals muszą być wysyłane do GA4 za pomocą określonej składni i konwencji nazewnictwa. Ten wymóg jest spełniony, gdy korzystasz z szablonu Menedżera tagów Google na GitHubie. Możesz też dostosować panel do swoich potrzeb.
Analizowanie wpływu podstawowych wskaźników internetowych na firmę
Panel Looker Studio zawiera 3 strony na podstawie danych GA4. Zawiera też 2 elementy sterujące konfiguracją: selektor daty i filtr kategorii urządzenia. Dzięki temu możesz analizować podstawowe wskaźniki internetowe witryny, porównując jej skuteczność na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Strona 1. Omówienie podstawowych wskaźników internetowych
Pierwsza strona zawiera ogólne informacje o podstawowych wskaźnikach internetowych. Każda karta w panelu odpowiada 1 wskaźnikowi Core Web Vitals. Oprócz ogólnej oceny w wybranym zakresie dat wykres słupkowy pokazuje też dzienną dystrybucję na podstawie danych historycznych. Niebieska linia pozioma wskazuje wynik na 75 centylu.
Na tej stronie znajdziesz odpowiedzi na kilka pytań, w tym:
- Jaką ocenę otrzymuje moja witryna w przypadku wskaźników LCP, INP i CLS?
- Jakie były wyniki mojej witryny pod względem podstawowych wskaźników internetowych w danej chwili?
- Jaka jest ocena podstawowych wskaźników internetowych na komputerach w porównaniu z komputerami?
Strona 2. Podstawowe wskaźniki internetowe i przychody z reklam
Druga strona zawiera dane z integracji Google Ad Managera i Google AdSense z GA4:
- Niebieska linia wskazuje ocenę danych podstawowych wskaźników internetowych, a szare paski – przychody z reklam uzyskane dzięki rozwiązaniom reklamowym.
- Jeśli niebieska linia znajduje się powyżej czerwonej linii poziomej, ocena podstawowych wskaźników internetowych to „słaba”.
- Jeśli niebieska linia znajduje się poniżej zielonej linii poziomej, ocena Podstawowych wskaźników internetowych jest „dobra”.
- Jeśli niebieska linia znajduje się między czerwoną a zieloną, ocena podstawowych wskaźników internetowych to „wymagana poprawa”.
Ta strona pomaga odpowiedzieć na pytanie: „Czy istnieje korelacja między ocenami podstawowych wskaźników internetowych a przychodami z reklam?”.
Strona 3. Raport Szczegóły strony dotyczący podstawowych wskaźników internetowych
Trzecia strona umożliwia analizowanie skuteczności na poziomie adresu URL. Dane dotyczące podstawowych wskaźników internetowych możesz wyświetlać na temat najpopularniejszych stron na podstawie liczby wyświetleń strony, liczby wyświetleń reklam, przychodów z reklam lub nawet przychodów na tysiąc wyświetleń. Dzięki temu możesz szybko zidentyfikować strony o wysokich przychodach z reklam, ale niskiej ocenie w podstawowych wskaźnikach internetowych.
Jak poprawić ocenę podstawowych wskaźników internetowych?
Za pomocą wymienionych wcześniej narzędzi Google możesz porównywać podstawowe wskaźniki internetowe z danymi związanymi z reklamami. Te statystyki pomogą Ci też skupić się na najważniejszych stronach. Aby pomóc wydawcom poprawić oceny w Core Web Vitals, udostępniliśmy im różne ogólne i specyficzne wskaźniki dotyczące reklam. Poniżej znajdziesz listę materiałów, w tym przewodników, dotyczących optymalizacji poszczególnych podstawowych wskaźników internetowych, a także optymalizacji dotyczących reklam:
- Optymalizacja LCP
- Optymalizacja INP
- Optymalizacja CLS
- Skuteczne wczytywanie reklam bez wpływu na szybkość strony
- Ogólne sprawdzone metody dotyczące tagów wydawcy Google
- Minimalizowanie przesunięcia układu podczas pracy z tagami wydawcy Google
Podsumowanie
Z tego artykułu dowiesz się, jak ważne jest, aby dane z pola Podstawowe wskaźniki internetowe i dane związane z reklamami były dostępne w tym samym systemie – GA4. Łącząc różne narzędzia Google, możesz skutecznie wczytywać dane z podstawowych wskaźników internetowych i je ze sobą powiązać. Dzięki temu wydawcy mogą dowiedzieć się, jaką ocenę LCP, INP i CLS ma ich witryna oraz jak te dane wpływają na przychody z reklam. Wizualizacja tych danych dostarcza cennych statystyk i umożliwia podejmowanie świadomych decyzji opartych na danych, które mogą zwiększać zarówno wygodę użytkowników, jak i przychody z reklam.