การเชื่อมโยง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณาด้วยเครื่องมือของ Google

Demir Jasarevic
Demir Jasarevic
LinkedIn

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ แม้ว่าแพลตฟอร์มและเครือข่ายเหล่านี้มีโอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณาสูง แต่ประสิทธิภาพของรายได้นี้อาจลดลงหากมีการใช้เทคโนโลยีการแสดงโฆษณาอย่างไม่เหมาะสม เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพของหน้าเว็บ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้กับประสิทธิภาพ

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรให้ความสำคัญกับ Core Web Vitals

Core Web Vitals ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวัดประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพหน้าเว็บได้ Core Web Vitals คือเมตริก 3 รายการที่ออกแบบมาเพื่อประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้ในการใช้งานจริงในด้านการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ

  • Largest Contentful Paint (LCP) จะวัดความเร็วในการโหลดที่ผู้ใช้รับรู้: ระยะเวลาที่องค์ประกอบที่มีเนื้อหาขนาดใหญ่ที่สุด (รวมถึงช่องโฆษณา) ปรากฏขึ้นหลังจากที่หน้าเว็บเริ่มโหลด
  • Interaction to Next Paint (INP) จะวัดการโต้ตอบ: ความเร็วที่หน้าเว็บตอบสนองต่อการโต้ตอบของผู้ใช้ โฆษณาที่โหลดมากอาจส่งผลเสียต่อ INP
  • Cumulative Layout Shift (CLS) จะวัดความเสถียรของภาพ: ระดับการเปลี่ยนแปลงของเลย์เอาต์หน้าเว็บ ซึ่งทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าหน้าเว็บไม่เสถียรและคาดเดาไม่ได้ ความไม่เสถียรของเลย์เอาต์อาจเกิดจากโฆษณาหากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้จองพื้นที่เพียงพอสําหรับช่องโฆษณา

กรณีศึกษาต่างๆ แสดงให้เห็นว่า Core Web Vitals ส่งผลต่อธุรกิจโดยตรง การเชื่อมโยงนี้สําคัญอย่างยิ่งสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากเน้นย้ำถึงความสําคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกเหล่านี้ คำถามสำคัญที่ผู้เผยแพร่โฆษณากังวล ได้แก่

  • การปรับปรุงเมตริก Core Web Vitals ส่งผลต่อการแสดงโฆษณาและรายได้จากโฆษณาในเชิงบวกไหม
  • เว็บไซต์ยอดนิยมในแง่ของการแสดงโฆษณาหรือรายได้จากโฆษณามีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับ Core Web Vitals

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Google Ad Manager เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาและ Google AdSense สําหรับเนื้อหา เป็นเครือข่ายโฆษณา รวมถึง Google Analytics 4 (GA4) เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ จะสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณาได้โดยใช้เครื่องมือของ Google เหล่านี้ Core Web Vitals ที่ไม่ดีบ่งบอกว่าเว็บไซต์ช้า ทำให้องค์ประกอบและโฆษณาโหลดช้า หากโฆษณาโหลดไม่เสร็จก่อนที่ผู้ใช้จะออกจากหน้าเว็บ อาจส่งผลให้มีการแสดงผลที่ขาดหายไป และผู้เผยแพร่โฆษณาอาจไม่ได้รับค่าตอบแทน การใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าการปรับปรุง Core Web Vitals อาจทําให้มีการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นและรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นได้อย่างไร

ตรวจสอบข้อมูลภาคสนามของ Core Web Vitals ด้วยเมตริกโฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้ข้อมูลภาคสนามเมื่อตรวจสอบ Core Web Vitals สําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ติดตั้งใช้งานโซลูชันการตรวจสอบผู้ใช้จริง (RUM) รายงานประสบการณ์ของผู้ใช้ Chrome (CrUX) เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สําหรับการวิเคราะห์ข้อมูลภาคสนามที่ผ่านมา CrUX ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Core Web Vitals แก่เว็บไซต์ที่มีสิทธิ์ในทันที แต่ไม่ควรถือเป็นการแทนที่โซลูชัน RUM โดยเฉพาะ ซึ่งให้ข้อมูลโดยละเอียดได้มากกว่า

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้ Google Analytics 4 (GA4) เป็นฮับหลักในการลิงก์ข้อมูลภาคสนามใน Core Web Vitals กับเมตริกประสิทธิภาพโฆษณาจาก Ad Manager และ AdSense ได้ โดยมีวิธีการดังนี้

  1. ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ Real User Monitoring (RUM) โดยส่งข้อมูลภาคสนามของ Core Web Vitals ไปยังพร็อพเพอร์ตี้ GA4
  2. ข้อมูลจาก Google Ad Manager หรือ Google AdSense จะพุชไปยัง GA4
  3. เมื่อจัดเก็บข้อมูลที่จําเป็นใน GA4 แล้ว คุณจะแสดงข้อมูลเป็นภาพในภายหลังได้โดยใช้แดชบอร์ด Looker Studio เพื่อเชื่อมโยง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณา

สำหรับคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า โปรดทำตาม Codelab นี้ รูปภาพต่อไปนี้เป็นภาพรวมของขั้นตอนการนําไปใช้

ภาพแสดงขั้นตอนการติดตั้งใช้งานของ Codelab ที่ลิงก์ไว้ก่อนหน้านี้

การส่งข้อมูลในช่องของ Core Web Vitals ไปยัง GA4

ขั้นตอนนี้เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลช่องจากผู้เข้าชมเว็บไซต์ ไลบรารี JavaScript ของ Web Vitals ของ Google จะช่วยคุณรวบรวมข้อมูลสําหรับ Core Web Vitals ทั้งหมด ระบบสามารถส่งข้อมูลไปยัง GA4 ได้หลายวิธีดังนี้

รับข้อมูล Google Ad Manager และ Google AdSense ไปยัง GA4

ขั้นตอนที่ 2 คือการส่งข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณาจาก Google Ad Manager และ Google AdSense ไปยัง GA4 แต่ GA4 มีการผสานรวมกับโซลูชันการโฆษณาเหล่านี้ ซึ่งช่วยให้ Ad Manager และ AdSense สื่อสารกับ Google Analytics ได้ เมื่อตั้งค่าการผสานรวมแล้ว คุณจะดูเมตริกและมิติข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในพร็อพเพอร์ตี้ GA4 ได้

การแสดงข้อมูลเป็นภาพด้วย Looker Studio

เมื่อทำ 2 ขั้นตอนแรกเสร็จแล้ว คุณจะใช้เทมเพลตหน้าแดชบอร์ดของ Looker Studio เพื่อแสดงภาพข้อมูลจากทั้ง 2 แหล่งที่มาได้ ซึ่งได้แก่ ข้อมูลในช่อง Core Web Vitals และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ผ่านเครื่องมือเชื่อมต่อ GA4 ของ Looker Studio

คุณต้องทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อใช้แดชบอร์ด

  1. เปิดแดชบอร์ด Looker Studio นี้ (เลือกช่วงวันที่ 24 สิงหาคม 2024 - 31 สิงหาคม 2024 เพื่อดูข้อมูลตัวอย่าง)
  2. คัดลอกหน้าแดชบอร์ด
  3. อัปเดตแหล่งข้อมูลโดยเลือกพร็อพเพอร์ตี้ GA4

โปรดทราบว่าคุณต้องส่งเหตุการณ์ Core Web Vitals ไปยัง GA4 โดยใช้ไวยากรณ์และรูปแบบการตั้งชื่อ เพื่อให้เทมเพลตแดชบอร์ดทำงานได้ การใช้คู่มือเทมเพลต Google Tag Manager จาก GitHub เป็นไปตามข้อกําหนดนี้ หรือคุณจะปรับแต่งแดชบอร์ดให้เหมาะกับความต้องการก็ได้

วิเคราะห์ผลลัพธ์ทางธุรกิจจาก Core Web Vitals

แดชบอร์ด Looker Studio มีหน้า 3 หน้าตามข้อมูล GA4 นอกจากนี้ ยังมีตัวควบคุมการกําหนดค่า 2 รายการ ได้แก่ ตัวเลือกวันที่และตัวกรองหมวดหมู่อุปกรณ์ วิธีนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์ Core Web Vitals ของเว็บไซต์โดยการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเดสก์ท็อปกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

หน้า 1: ภาพรวม Core Web Vitals

หน้าแรกจะเน้นที่ Core Web Vitals ในระดับสูง การ์ดแต่ละใบในหน้าแดชบอร์ดแสดงเมตริก Core Web Vitals รายการเดียว นอกจากคะแนนโดยรวมของช่วงวันที่ที่เลือกแล้ว แผนภูมิแท่งยังแสดงการแจกแจงรายวันตามข้อมูลย้อนหลังด้วย เส้นแนวนอนสีน้ำเงินแสดงคะแนนเปอร์เซ็นไทล์ที่ 75

หน้านี้ช่วยตอบคําถามหลายข้อ เช่น

  • เว็บไซต์ของฉันได้รับคะแนนเท่าใดสำหรับเมตริก LCP, INP และ CLS
  • เว็บไซต์ของฉันมีประสิทธิภาพอย่างไรในอดีตในแง่ของ Core Web Vitals
  • คะแนน Core Web Vitals สำหรับเดสก์ท็อปเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ภาพรวมของ Core Web Vitals ใน Looker Studio

หน้า 2: Core Web Vitals และรายได้จากโฆษณา

หน้าเว็บที่ 2 จะรวมข้อมูลจาก Google Ad Manager และการผสานรวม Google AdSense กับ GA4

  • เส้นสีฟ้าแสดงคะแนนเมตริกของ Core Web Vitals ขณะที่แถบสีเทาแสดงรายได้จากโฆษณาที่ได้จากโซลูชันโฆษณา
  • หากเส้นสีน้ำเงินสูงกว่าเส้นแนวนอนสีแดง แสดงว่าคะแนน Core Web Vitals เป็น "แย่"
  • หากเส้นสีน้ำเงินอยู่ต่ำกว่าเส้นแนวนอนสีเขียว คะแนน Core Web Vitals จะ "ดี"
  • หากเส้นสีน้ำเงินอยู่ระหว่างเส้นสีแดงและสีเขียว คะแนน Core Web Vitals จะ "ต้องปรับปรุง"

หน้านี้จะช่วยตอบคำถามที่ว่าคะแนน Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณามีความสัมพันธ์กันหรือไม่

ภาพรวมของ Core Web Vitals และความสัมพันธ์กับรายได้จากโฆษณาใน Looker Studio

หน้า 3: รายงานรายละเอียดหน้าเว็บของ Core Web Vitals

หน้าที่สามให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่ระดับ URL คุณสามารถดูข้อมูล Core Web Vitals สําหรับหน้ายอดนิยมตามการดูหน้าเว็บ การแสดงโฆษณา รายได้จากโฆษณา หรือแม้แต่ RPM วิธีนี้ช่วยให้คุณระบุหน้าเว็บที่มีรายได้จากโฆษณาสูงแต่มีคะแนน Core Web Vitals ต่ำได้อย่างรวดเร็ว

ภาพรวมระดับหน้าเว็บของ Core Web Vitals ใน Looker Studio

วิธีปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals

คุณเปรียบเทียบ Core Web Vitals และเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาได้โดยใช้เครื่องมือของ Google ที่พูดถึงไปก่อนหน้านี้ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยังช่วยให้คุณมุ่งเน้นหน้าที่สำคัญที่สุดได้ด้วย เพื่อแสดงให้เห็นถึงผลกระทบทางธุรกิจ มีมาตรการทั่วไปและมาตรการเฉพาะโฆษณาที่หลากหลายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals ต่อไปนี้คือรายการแหล่งข้อมูลของคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพเมตริก Core Web Vitals แต่ละรายการ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ

บทสรุป

โพสต์นี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการมีข้อมูลในช่องของ Core Web Vitals และเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในระบบเดียวกัน ซึ่งก็คือ GA4 การใช้เครื่องมือต่างๆ ของ Google ร่วมกันจะช่วยให้คุณโหลดและเชื่อมโยงข้อมูล Core Web Vitals กับเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจคะแนนของเว็บไซต์สำหรับ LCP, INP, CLS และผลกระทบของเมตริกเหล่านี้ต่อรายได้จากโฆษณา การแสดงภาพข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์ และช่วยให้ตัดสินใจจากข้อมูลได้เหมาะสมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และรายได้จากโฆษณา