Jeden Monat stellt Mynet über 34 Millionen Besucher auf seiner Website Inhalte und Dienstleistungen aus den Bereichen Nachrichten, Videos, Gaming, Finanz, Information und Unterhaltung bereit. Nach der Einführung einer progressiven Web-App (PWA), die Accelerated Mobile Pages (AMP) für Inhalte verwendet, hat sich die durchschnittliche Seitenladezeit um das Vierfache verringert. Darüber hinaus verzeichnete Mynet einen deutlichen Anstieg der Nutzerinteraktionen. Die durchschnittliche Verweildauer auf der mobilen Website stieg um 43%.
- 25% mehr Umsatz pro Artikel-Seitenaufruf
- 4-mal höhere durchschnittliche Seitenladezeit
- 43% längere durchschnittliche Besuchszeit auf der Website
- 34% mehr Seitenaufrufe pro Sitzung
- 24% niedrigere Absprungraten
Herausforderung
Mehr als 85% der Zugriffe über Mobilgeräte stammen aus dem mobilen Web. Die mobile Website von Mynet ist daher ein unverzichtbarer Bestandteil seiner Strategie. Es stellte jedoch fest, dass Nutzer doppelt so viel Zeit auf der mobilen Website verbringen wie Nutzer ihrer systemeigenen App. Als Mynet das Nutzerverhalten auf der mobilen Website analysierte, war klar, dass die mobile Website zu langsam ist. Mynet musste eine extrem schnelle und ansprechende mobile Website erstellen, ähnlich wie mit einer nativen App.
Lösung
Um den Traffic und die erneute Interaktion gleichzeitig zu steigern, führte Mynet eine PWA ein, die mithilfe von AMP eine schnelle, app-ähnliche Nutzererfahrung im mobilen Web ermöglicht. Mit dieser Konfiguration wurden Artikelseiten im Vergleich zur alten mobilen Website viermal schneller geladen. Dadurch sank die Absprungrate um 24 %. Mynet erkannte auch einen Zusammenhang zwischen Geschwindigkeit und Interaktion: Nutzer verbrachten 43% mehr Zeit auf der Website. Außerdem stiegen die Seitenaufrufe pro Sitzung um 34% an. All dies wurde in mehreren Phasen erreicht:
Schneller Einstieg mit AMP
Mynet erstellte zuerst Support für seine Artikel, die dann als eigenständige AMP-Seiten bereitgestellt wurden. Dadurch können sie Ergebnisse im AMP-Karussell der Google-Suchergebnisse anzeigen. Außerdem ermöglicht sie ihnen, ihren Nutzern beim Surfen im mobilen Web eine hervorragende Leistung beim Laden von Seiten zu bieten, was bei eingeschränkten oder instabilen Netzwerken von entscheidender Bedeutung ist. Die Einführung von eigenständigen AMP-Seiten war mit dem CMS-System keine große Herausforderung und es dauerte nur zwei Wochen, um alle Artikelinhalte in AMP zu veröffentlichen.
Damit Anzeigen so schnell und effizient wie möglich ausgeliefert werden, führte Mynet AMP-Anzeigen ein. Diese Anzeigen werden bis zu doppelt so schnell geladen wie Standardanzeigen, wobei die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) und der Umsatz um bis zu 30 % steigen.
Schnell bleiben und Nutzer mit PWAs immer wieder ansprechen
Als Nächstes wollte Mynet seine mobile Website verbessern und erstellte eine separate Betaversion der mobilen Website mit PWA-Technologien. Das Unternehmen untersuchte diese Technologien, um eine App-ähnliche, immersive Nutzererfahrung zu bieten, anstatt die zugrunde liegende Website nur minimal zu aktualisieren. Das Team nutzte insbesondere Service Worker für zuverlässige Leistung in unzuverlässigen Netzwerken und die Aufforderung „Zum Startbildschirm hinzufügen“ sowie Push-Benachrichtigungen für die erneute Interaktion. Das Unternehmen entwickelte eine erstklassige PWA mit einer Lighthouse-Leistungsbewertung von 95/100. Lighthouse ist ein automatisiertes Tool zur Verbesserung der Qualität von Webseiten, die auf jeder Seite im Web angezeigt werden können.
AMP und PWAs sind ein perfektes Team
Nachdem das Unternehmen AMP und PWAs als eigenständige Versionen getestet und die Leistung optimiert hatte, war es bereit, zur letzten Phase der Entwicklung einer einheitlichen Lösung für die mobile Website zu wechseln. Durch das Einfügen von AMP-Inhaltsseiten in die PWA wurden Geschwindigkeit und Nutzerfreundlichkeit auf der neuen mobilen Website verbessert. Nach der Einführung der kombinierten AMP-/PWA-Website konnte Mynet die Anzahl der Webproduktionsversionen um die Hälfte reduzieren – für Mobilgeräte und Computer – und reduzierte so die Anzahl der Implementierungen, die zur Pflege und Verbesserung des Codes erforderlich sind.
Vorteile einer kombinierten AMP-/PWA-Lösung AMP liefert eine hervorragende Leistung beim Laden der ersten Seite im mobilen Web, während PWAs dafür sorgen, dass wiederholte Besuche schnell und zuverlässig sind. Dank der Aufforderung „Zum Startbildschirm hinzufügen“ und Push-Benachrichtigungen können Websites mit PWAs außerdem die Nutzerinteraktion steigern. Mit dieser Strategie kann Mynet bei ersten oder wiederholten Besuchen unabhängig von der Netzwerkbedingung eine hohe Nutzerfreundlichkeit bieten.
Ungefähr 30% der Besucher der mobilen Website von Mynet verwenden ein iOS-Gerät. Mynet verzeichnete einen Anstieg der durchschnittlichen Seitenaufrufe pro Sitzung um 15% und eine Reduzierung der Absprungrate auf iOS-Geräten um 23 %, obwohl „Zum Startbildschirm hinzufügen“, Push-Benachrichtigungen und Offline-Caching nicht verfügbar waren, weil Service Worker für iOS nicht unterstützt wurden. Dieses gesteigerte Interesse ergab sich aus den Geschwindigkeits- und UI-Verbesserungen, die durch die AMP-basierte PWA erzielt wurden.
Die Verwendung von AMP in ihrer PWA hat insgesamt zur Folge, dass der Werbeumsatz pro Artikelseitenaufruf um 25% steigt.
Da wir wieder auf Geschwindigkeit fokussieren wollten, entschieden wir uns für die Integration von AMP und die Entwicklung einer progressiven Web-App. AMP war wichtig, um die Ausstiegsraten von Seiten zu reduzieren. Mittlerweile werden AMP-Seiten viermal schneller geladen. Mit einer PWA haben wir die gleichen Funktionen wie unsere App erreicht. Nutzer verbringen jetzt 43% mehr Zeit auf unserer Website und interagieren häufiger wieder.
M. Fuat Seker , Business Development and Product Group Manager, Mynet
Zusätzliche Zielvorhaben
- Doppelt so schnelle Ladezeiten mit AMP-Anzeigen
- 30% höhere CTR und mehr Umsatz mit AMP-Anzeigen
- Steigerung der durchschnittlichen Seitenaufrufe pro Sitzung auf iOS-Geräten um 15 %
- 23% niedrigere Absprungraten bei iOS