瞭解改善廣告速度如何提升收益、讓使用者滿意，以及如何改善廣告速度。
如果您和大多數的網路發布商一樣，可以提供簡單的價值交換機制：您提供使用者認為有價值的內容，在過程中向他們放送相關廣告，進而產生收益。但如果這些廣告拖慢內容速度 你確實會堅持不著眼底？
本文將說明廣告速度對所有使用者帶來的助益，以及如何著手調查並改善您網站的廣告速度。
為什麼快速的廣告很重要？
廣告快速，能改善使用者體驗
使用者來到您的網站是為了娛樂、獲取新知或學習新知，會希望網站能快速載入，幾乎不會中斷。如果您的網站有助使用者達成這個目標，他們就更常回訪。雖然廣告對您的業務來說可能很需要，但如果它們能拖慢網站速度，可能就會對使用者造成非常緊張。
瀏覽器需要的資源有限：記憶體、CPU 和網路頻寬。廣告消耗的這些資源越多，網頁呈現完整且可互動所需的時間。這可能是工作階段長度和跳出率等使用者體驗指標的拖曳項目。如要改善這些指標，請盡可能放送輕量級廣告，並在適當時機 (並非一如既往) 載入廣告。
對許多電子商務發布商來說，多媒體廣告是次要的收益來源。 如果你是這類發布者，一定會知道，在網頁上刊登的任何廣告都會對主要業務指標 (銷售、訂閱等) 造成負面影響。快速顯示廣告，就離開了網頁介面，能提升主要業務指標的成效。
廣告速度快，為你創造更多收益
該如何從廣告客戶的角度思考這個主題。廣告在網頁上越快顯示，畫面顯示的時間就越長，越能吸引使用者看見廣告並進行互動。隨著觀看次數和互動次數增加，廣告客戶對廣告版位的價值也跟著提高。
相反地，曝光和可視曝光會減少廣告在網頁上顯示的時間。為了說明這個問題的嚴重程度，以下圖表顯示了實驗的匯總資料，這些實驗的匯總資料在每則廣告回應之前，系統先插入 100 毫秒至 1 秒之間的延遲時間。透過多重請求模式下的 Google 發布商廣告代碼，此時出現了 40 億次曝光。虛線屬於預測性質，旨在以視覺化方式呈現提升廣告速度如何提升曝光次數和可視度。
延遲時間為 1 秒鐘，行動裝置流量的曝光次數降低了 1.1%，電腦流量則減少 1.9%：
延遲時間為 1 秒鐘，行動裝置流量的可視率降低了 3.6%，電腦流量的可視率則降低了 2.9%：
評估廣告速度的架構
現代網站通常包含複雜且多樣的廣告放送設定，這表示放送快速廣告的方法沒有一體適用。相反地，以下章節提供了一個思維架構，有助您思考廣告速度。某些要點僅適用於 Google Ad Manager，但即使您使用不同的廣告伺服器，仍適用這些原則。
瞭解您想要改善廣告速度的原因
在著手改善廣告速度之前，您需要清楚知道自己的目標。該目標對像是否能改善使用者體驗？提升可視度？兩者又是？
無論您的目標為何，請務必確定哪些指標可用來評估及追蹤長期下來的進度。備妥適當指標後，您就能：
- 瞭解進行的變更是否朝著正確的方向前進。
- 執行實驗 (例如 A/B 測試) 來評估特定變更的成效。
決定好適用的指標後，請務必設定報表，以便追蹤。資訊主頁可讓您定期查看電子郵件，或透過電子郵件寄送定期報表。
瞭解商品目錄和依附關係
您必須先瞭解網站支援的廣告空間類型，以及各類型的技術依附性，才能找出改善廣告速度的機會。
舉例來說，假設網站支援以下廣告空間類型：
- 電腦版排行榜
- 行動橫幅廣告
範例網站會使用下列方式載入及顯示廣告：
- 同意聲明管理平台
- 目標對象指令碼
- 標頭出價指令碼
- 算繪架構
首先，為每種廣告空間類型建立流程圖，以視覺化方式呈現各種依附元件的互動方式，以便載入及顯示廣告。電腦版排行榜廣告空間可能會如下所示：
較複雜的廣告空間類型 (例如行動橫幅廣告) 看起來可能像這樣：
接著，使用這些資訊建立簡單的資料表 (如下表所示)，以容易理解的格式將每種廣告空間類型對應至其依附元件。
| 庫存類型 | 同意聲明管理平台 | 目標對象指令碼 | 標頭出價指令碼 | 轉譯架構 |
|---|---|---|---|---|
| 電腦版排行榜 | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| 行動橫幅廣告 | ✔ | ✔ (X 和 Y) | ✔ (A 和 B) | ✔ |
建立這類廣告空間類型和依附元件的總覽，有助於找出關鍵路徑和需要最佳化的區域。舉例來說，您可能會發現有些依附元件不用包含，可以移除，以便快速改善。如要分析廣告載入時間，這項資訊就特別實用。
找出想要改善的部分
想要改善廣告速度，不妨專注於縮短載入網頁第一個廣告所需的時間。這個時間可以細分為三個主要間隔：
- 載入廣告程式庫的時間
- 載入所有必要廣告程式庫來發出第一個廣告請求所需的時間。您可以移除與發出廣告請求無關的指令碼，或延遲載入與廣告請求無關的指令碼，藉此改善此問題。
- 收到第一個廣告請求的時間
- 從載入廣告庫到發出第一個廣告請求所經過的時間。平行處理標頭出價要求，並避免發生封鎖主執行緒的工作，可藉此提升成效。
- 顯示第一個廣告的時間
- 從發出第一個廣告請求到顯示第一個廣告所經過的時間。可降低廣告複雜度和廣告素材檔案大小，進而改善成效。
開始變更之前，您必須先決定要著重哪些指標。雖然最終目標是盡可能減少所有方法，但改善個別項目 (以及用於這麼做的方法) 的相對重要性與特定設定而異。
您可以使用類似 Lighthouse 發布商廣告稽核功能的工具，來分析網站、找出瓶頸，然後根據資訊決定該將資源重點放在哪些項目。
結論
現在您已經瞭解廣告速度的重要性，也擁有適當的架構思考，接著是找出網站需要改善的部分，並加快廣告載入速度。最後，請考慮以 AMP 格式編寫廣告，這種格式通常能快速產生廣告。