গতির মান

স্টেকহোল্ডারদের দেখান কিভাবে সাইটের গতির উন্নতি রাজস্ব বাড়াতে পারে।

Lina Hansson

অনেক পরিশ্রমের পর, আপনি এটি করেছেন। আপনি আপনার কোম্পানির সাইটটিকে লক্ষণীয়ভাবে দ্রুততর করেছেন৷ এখন মজার অংশের সময়: স্টেকহোল্ডারদের দেখানো যে আপনার কাজ কতটা অতিরিক্ত আয় করেছে!

এই পোস্টে আমরা আপেক্ষিক মোবাইল রূপান্তর হার গণনা করে কীভাবে এটি করতে হয় তা নিয়ে চলব। এই মেট্রিকটি উপযোগী কারণ এটি মার্কেটিং প্রচারণার মতো বাহ্যিক কারণগুলি বাদ দিয়ে সাইটের উন্নতির প্রভাবগুলি পরিমাপ করে, যা আপনার ফলাফলগুলিকে অস্পষ্ট করতে পারে৷ চল শুরু করি!

আপেক্ষিক মোবাইল রূপান্তর হার (Rel mCvR)

একটি সাইটের রূপান্তর হার সাইটের বৈশিষ্ট্য দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে—যেমন গতি এবং ব্যবহারযোগ্যতা—এবং বাহ্যিক কারণগুলি—যেমন বিপণন প্রচারণা, মৌসুমী ইভেন্ট এবং বিপণন চ্যানেলের মিশ্রণ।

দ্রষ্টব্য: একটি রূপান্তর ঘটে যখন একজন সাইট ভিজিটর একজন গ্রাহক হয়। রূপান্তর হিসাবে যা গণনা করা হয় তা সাইটের প্রকৃতির উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হবে। একটি পণ্য কেনা, একটি পরিষেবাতে সদস্যতা নেওয়া, ব্যবহারকারী হিসাবে নিবন্ধন করা, এমনকি একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা দেখাকে একটি রূপান্তর হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে। আপনার কোম্পানিতে রূপান্তরগুলি কীভাবে গণনা করা হয় তা আপনি নিশ্চিত না হলে আপনার বিপণন দলের সাথে যোগাযোগ করুন৷

যেহেতু আপনি কীভাবে সাইটের গতি রূপান্তরগুলিকে প্রভাবিত করে সে সম্পর্কে আগ্রহী, তাই মোবাইল সাইটটি সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক—এখানেই আপনি গতির উন্নতির সুবিধাগুলি দেখতে পাবেন৷ শুধুমাত্র মোবাইল রূপান্তর হার দেখার পরিবর্তে, আপনি আপেক্ষিক মোবাইল রূপান্তর হার (Rel mCvR) বিশ্লেষণ করবেন, যা মোবাইল রূপান্তর হারকে ডেস্কটপ রূপান্তর হার দ্বারা ভাগ করে গণনা করা হয়। এই পদ্ধতিটি বাহ্যিক কারণগুলির থেকে আওয়াজ কমিয়ে দেয়, যা ডেস্কটপ এবং মোবাইল উভয়কেই প্রভাবিত করে এবং মোবাইল সাইটের কার্যকারিতা গতির উন্নতির কারণে আসলে কোন বৃদ্ধি ঘটেছে কিনা তা দেখতে সহজ করে তোলে।

সতর্কতা: সতর্কতা: Rel mCvR শুধুমাত্র গতি দ্বারা প্রভাবিত হয় না, ব্যবহারযোগ্যতার মত অন্যান্য সাইটের বৈশিষ্ট্য দ্বারাও প্রভাবিত হয়। আপনি যে সময়ের মধ্যে বিশ্লেষণ করতে চান সেই সময়ের মধ্যে যদি সাইটটিতে অন্যান্য বড় পরিবর্তনগুলি করা হয়, আপনি গতির উন্নতির প্রভাবগুলি তাদের নিজের থেকে পরিমাপ করতে সক্ষম হবেন না, তবে আপনি একটি গ্রুপ হিসাবে সমস্ত উন্নতির সুবিধাগুলি দেখাতে পারেন৷

বিশ্লেষণ করছেন

আপনার সাইটের গুগল অ্যানালিটিক্সে আপনার অ্যাক্সেস আছে কিনা তা নিশ্চিত করুন বা অ্যানালিটিক্স টিমের সাথে সহযোগিতা করুন। আপনার যদি একটি Google Analytics অ্যাকাউন্ট না থাকে, তাহলে আপনি Analytics এর সাথে শুরু করুন এ কীভাবে একটি সেট আপ করবেন তা শিখতে পারেন।

ধাপ 1: Google Analytics-এ যান এবং Admin-এ ক্লিক করুন। ভিউ এর অধীনে, ভিউ সেটিংস নির্বাচন করুন। সেখানে ভিউ আইডি কপি করুন।

ধাপ 2: এই স্প্রেডশীটে যান এবং File এ ক্লিক করুন এবং একটি অনুলিপি তৈরি করুন।

ধাপ 3: স্প্রেডশীটের B3 , C3 এবং D3 ফিল্ডে Google Analytics থেকে ভিউ আইডি ঢোকান। যদি আপনার Google Analytics-এ ইকমার্স রূপান্তর হারের পরিবর্তে লক্ষ্য থাকে, তাহলে ক্ষেত্র B6 এবং C6 পরিবর্তন করুন যাতে আপনি ga:transactionsPerSession মুছে ফেলতে পারেন এবং পরিবর্তে দুটি ক্ষেত্রে ga:goalConversionRateAll টাইপ করতে পারেন।

ধাপ 4: স্প্রেডশীটে, অ্যাড-অনগুলিতে ক্লিক করুন , Google Analytics , এবং প্রতিবেদন চালান নির্বাচন করুন। তারপর স্প্রেডশীট পৃষ্ঠা Rel mCvR এ যান এবং ফলাফল দেখুন।

আপনার এখন একটি চার্ট থাকা উচিত যা এইরকম কিছু দেখায়:

ধাপ 6: চার্ট ব্যবহার করে, গতি অপ্টিমাইজেশানের আগে একটি সময় চিহ্নিত করুন (যখন লোডের সময় বেশি ছিল) এবং গতি অপ্টিমাইজেশনের পরের একটি সময়কাল (যখন লোডের সময় কম হওয়া উচিত) যা আপনি বিশ্লেষণ করতে চান৷ এই উদাহরণে, আপনি জানুয়ারি-ফেব্রুয়ারির আট সপ্তাহের সাথে আগস্ট-সেপ্টেম্বর আট সপ্তাহের তুলনা করবেন।

ধাপ 7: একটি নতুন শীটে, দুটি পিরিয়ডের জন্য গড় লোড সময় এবং rel mCvR গণনা করুন। তারপর গতি অপ্টিমাইজেশনের (উদাহরণে অগাস্ট-সেপ্টেম্বর) পরে মোবাইল ভিজিটরদের কাছ থেকে আসা রাজস্ব যোগ করুন। আপনি শ্রোতা > মোবাইল > ওভারভিউ বিভাগের অধীনে Google Analytics-এ আয়ের ডেটা খুঁজে পেতে পারেন।

ধাপ 8: এখন গণনা করুন যদি Rel mCvR উন্নত না হতো তাহলে রাজস্ব কেমন হতো। বর্তমান Rel mCvR (51%) দ্বারা রাজস্ব (€1,835,962) ভাগ করে এবং গতি অপ্টিমাইজেশন (42%) পূর্ববর্তী সময়ের জন্য Rel mCvR দ্বারা গুণ করে এটি করুন।

ধাপ 9: Rel mCvR এর উন্নতি না হলে কোম্পানিটি যা আয় করত তা থেকে যে রাজস্ব আয় করেছে তা বিয়োগ করুন।

এই উদাহরণে, Rel mCvR-এর উন্নতির জন্য ধন্যবাদ - অর্থাৎ, মোবাইল সাইট দ্রুত হওয়ার জন্য ধন্যবাদ কোম্পানি আট সপ্তাহে অতিরিক্ত €323,993 উপার্জন করেছে।

Rel mCvR বিশ্লেষণ করার সময় যে বিষয়গুলো বিবেচনা করতে হবে

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, সাইটের অন্যান্য পরিবর্তন, যেমন UX উন্নতি, Rel mCvR কে প্রভাবিত করতে পারে।

• আপনি যে সময়কালে অধ্যয়ন করতে চান সেই সময়ের মধ্যে সাইটের গতি একমাত্র বড় পরিবর্তন ছিল তা পরীক্ষা করুন। যদি অন্য কোন পরিবর্তন হয়, Rel mCvR আপনাকে একটি গ্রুপ হিসাবে পরিবর্তনের প্রভাব বলতে পারে, কিন্তু একটি পৃথক পরিবর্তন নয়।
• যেকোন পরিবর্তন বা ইভেন্টের জন্য সতর্ক থাকুন যা ডেস্কটপ সাইটকে প্রভাবিত করে কিন্তু মোবাইল সাইটকে নয়—তারা আপনার ফলাফলকে তিরস্কার করতে পারে। আপনি যদি শুধুমাত্র ডেস্কটপের পরিবর্তনগুলি আবিষ্কার করেন, আপনার বিশ্লেষণ থেকে প্রভাবিত সময়কাল বাদ দিন।
• আপনি হয়তো ভাবতে পারেন যে Rel mCvR-এর বৃদ্ধি সামগ্রিকভাবে রূপান্তর বৃদ্ধির পরিবর্তে ডেস্কটপ থেকে মোবাইলে রূপান্তর পরিবর্তনের কারণে হয়েছে কিনা। যদিও গতির উন্নতির কারণে ডেস্কটপ এবং মোবাইল রূপান্তরের মিশ্রণে কিছু পরিবর্তন হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে, মনে রাখবেন যে Rel mCvR ডেস্কটপ রূপান্তর হারের তুলনায় মোবাইল রূপান্তর হার গণনা করে। সুতরাং, আপনি তখনই Rel mCvR-এর বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছেন যখন mCvR dCvR-এর থেকে বেশি হয়। অন্য কথায়, এই গণনা করার সময় আপনি ইতিমধ্যেই কম গণনা করছেন, যার মানে আপনার কাছে একটি নিরাপত্তা মার্জিন রয়েছে যা চ্যানেলের মিশ্রণে যেকোনো পরিবর্তনের জন্য ক্ষতিপূরণ দিতে পারে।

সাতরে যাও

যদিও এটির কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে, Rel mCvR হল একটি দুর্দান্ত কম খরচের উপায় অনুমান করার জন্য যে গতির অপ্টিমাইজেশান কতটা আয় বাড়িয়েছে, উদাহরণস্বরূপ, সার্ভার-সাইড বা স্লো-ডাউন পরীক্ষা চালানো ছাড়া। এবং কর্মক্ষমতা এবং রাজস্বের মধ্যে সম্পর্ক পরিমাপ করা আপনাকে উন্নয়ন প্রকল্পগুলির মূল্য প্রদর্শন করতে সাহায্য করতে পারে যার সুবিধাগুলি অ-প্রযুক্তিগত স্টেকহোল্ডারদের কাছে অবিলম্বে স্পষ্ট নাও হতে পারে।

পরবর্তী পদক্ষেপ

• লাইটহাউসের সাথে পারফরম্যান্সের সুযোগগুলি আবিষ্কার করুন
• কর্মক্ষমতা বাজেট 101

Unsplash- এ Arie Wubben- এর দ্বারা এয়ারক্রাফ্ট ইন্সট্রুমেন্ট প্যানেলের ছবি