O que um mecanismo de pesquisa faz?
Os mecanismos de pesquisa são a versão digital de um bibliotecário. Eles usam um índice abrangente para ajudar a encontrar as informações certas para uma consulta. Entender os conceitos básicos da pesquisa prepara você para tornar seu conteúdo detectável para os usuários.
Como os rastreadores navegam na Web
Rastrear é como ler todos os livros da biblioteca. Antes que os mecanismos de pesquisa possam exibir qualquer resultado, eles precisam ter o máximo possível de informações da Web. Para isso, os mecanismos de pesquisa usam um rastreador, um programa que vai de um site a outro e funciona como um navegador.
Se um livro ou documento estiver ausente ou danificado, o rastreador não poderá lê-los. Os rastreadores tentam buscar cada URL para determinar o estado do documento. Se um documento retornar um código de status de erro, os rastreadores não poderão usar o conteúdo e poderão repetir o URL mais tarde. Isso garante que apenas documentos acessíveis publicamente entrem no índice.
Se os rastreadores descobrirem um código de status de redirecionamento (como 301 ou 302), eles vão seguir o redirecionamento para um novo URL e continuar nele. Quando recebem uma resposta bem-sucedida, o que significa que encontraram um documento acessível aos usuários, eles verificam se ele pode ser rastreado e fazem o download do conteúdo.
Essa verificação inclui o HTML e todo o conteúdo mencionado nele, como imagens, vídeos ou JavaScript. Os rastreadores também extraem os links de documentos HTML para que eles também possam acessar os URLs vinculados. Os rastreadores encontram novas páginas na Web seguindo links.
Os rastreadores não clicam ativamente em links ou botões. Em vez disso, enviam os URLs a uma fila para rastreá-los mais tarde. Ao acessar um novo URL, nenhum cookie, service worker ou armazenamento local (como o IndexedDB) está disponível.
Como criar um índice
Depois de recuperar um documento, o rastreador entrega o conteúdo ao mecanismo de pesquisa para adicioná-lo ao índice. Agora, o mecanismo de pesquisa renderiza e analisa o conteúdo para entendê-lo. Renderizar significa exibir a página como um navegador faria (com algumas limitações).
Os mecanismos de pesquisa analisam palavras-chave, títulos, links, cabeçalhos, texto e muitas outras coisas. Eles são chamados de sinais, que descrevem o conteúdo e o contexto da página. Os sinais permitem que os mecanismos de pesquisa respondam a qualquer consulta com a melhor página possível.
Os mecanismos de pesquisa podem encontrar o mesmo conteúdo em URLs diferentes. Por exemplo, uma
receita para "torta de maçã" pode ficar em /recipes/apple-pie e em
/recipes/1234. Para evitar a indexação e a exibição da receita duas vezes, os mecanismos de pesquisa
determinam qual deve ser o URL principal e descartam os URLs alternativos que exibem
o mesmo conteúdo.
Como exibir os resultados mais úteis
Os mecanismos de pesquisa fazem mais do que apenas corresponder a consulta às palavras-chave no índice. Para fornecer resultados úteis, ele pode considerar o contexto, o texto alternativo, a localização do usuário e muito mais. Por exemplo, "vale do silício" pode se referir à região geográfica ou ao programa de TV. Mas, se a consulta for "silicon Valley cast", os resultados na região não serão muito úteis.
Algumas consultas podem ser indiretas, como "a música de pulp ficção", e os mecanismos de pesquisa precisam interpretar isso e mostrar resultados para a música no filme. Quando um usuário pesquisa algo, os mecanismos de pesquisa determinam os resultados mais úteis e os exibem. A classificação ou ordem das páginas acontece com base na consulta. Muitas vezes, a ordem pode mudar com o tempo se informações melhores estiverem disponíveis.
Próximas etapas: como otimizar para mecanismos de pesquisa
Agora que você entende o básico de como os mecanismos de pesquisa funcionam, pode perceber o valor da otimização para mecanismos de pesquisa. Isso é chamado de SEO, ou "Otimização de mecanismos de pesquisa". Ao garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender automaticamente seu conteúdo, você melhora a visibilidade do seu site para pesquisas relevantes. Isso pode resultar em mais usuários interessados chegando ao seu site. Audite seu site com o Lighthouse e confira os resultados de SEO para ver se os mecanismos de pesquisa conseguem informar os usuários sobre seu conteúdo.