מה מנוע חיפוש עושה?
מנועי חיפוש הם הגרסה הדיגיטלית של ספרן. הם משתמשים באינדקס מקיף כדי למצוא את המידע המתאים לשאילתה. הבנת העקרונות הבסיסיים של החיפוש תכין אתכם להפוך את התוכן שלכם לניתן לגילוי על ידי המשתמשים.
איך סורקים גולשים באינטרנט
סריקה היא כמו קריאה של כל הספרים בספרייה. כדי שמנועי חיפוש יוכלו להציג תוצאות חיפוש, הם צריכים לקבל כמה שיותר מידע מהאינטרנט. כדי לעשות את זה, מנועי החיפוש משתמשים בסורק – תוכנה שעוברת מאתר לאתר ופועלת כמו דפדפן.
אם ספר או מסמך חסרים או פגומים, הסורק לא יכול לקרוא אותם. הסורקים מנסים לאחזר כל כתובת URL כדי לקבוע את מצב המסמך. אם מסמך מחזיר קוד סטטוס של שגיאה, הסורקים לא יכולים להשתמש בתוכן שלו, ויכול להיות שהם ינסו שוב לסרוק את כתובת ה-URL במועד מאוחר יותר. כך רק מסמכים שנגישים לכולם נכנסים לאינדקס.
אם הסורקים מגלים קוד סטטוס של הפניה אוטומטית (כמו 301 או 302), הם עוברים לכתובת ה-URL החדשה וממשיכים משם. אחרי שהם מקבלים תגובה מוצלחת, כלומר הם מצאו מסמך שנגיש למשתמשים, הם בודקים אם מותר לסרוק אותו ואז מורידים את התוכן.
הבדיקה הזו כוללת את ה-HTML ואת כל התוכן שמוזכר ב-HTML, כמו תמונות, סרטונים או JavaScript. הסורקים גם מחלצים את הקישורים ממסמכי HTML כדי שהסורק יוכל לבקר גם בכתובות ה-URL המקושרות. כך סורקים מוצאים דפים חדשים באינטרנט.
סורקים לא לוחצים באופן פעיל על קישורים או על כפתורים, אלא שולחים כתובות URL לתור כדי לסרוק אותן מאוחר יותר. כשניגשים לכתובת URL חדשה, אין גישה לקובצי Cookie, ל-Service Worker או לאחסון מקומי (כמו IndexedDB).
יצירת אינדקס
אחרי שהסורק מאחזר מסמך, הוא מעביר את התוכן למנוע החיפוש כדי להוסיף אותו לאינדקס. מנוע החיפוש מעבד ומנתח את התוכן כדי להבין אותו. עיבוד פירושו הצגת הדף כפי שהוא מוצג בדפדפן (עם כמה מגבלות).
מנועי חיפוש בודקים מילות מפתח, את הכותרת, קישורים, כותרות, טקסט ועוד הרבה דברים אחרים. הם נקראים אותות, והם מתארים את התוכן וההקשר של הדף. האותות מאפשרים למנועי החיפוש להציג את הדף הכי טוב בתגובה לשאילתה נתונה.
מנועי חיפוש עשויים למצוא את אותו תוכן בכתובות URL שונות. לדוגמה, מתכון ל "פאי תפוחים" יכול להופיע בכתובת /recipes/apple-pie ובכתובת /recipes/1234. כדי להימנע מהוספה לאינדקס ומהצגה של המתכון פעמיים, מנועי החיפוש קובעים מה צריכה להיות כתובת ה-URL הראשית ומתעלמים מכתובות ה-URL החלופיות שמציגות את אותו התוכן.
הצגת התוצאות הכי מועילות
מנועי חיפוש לא רק מתאימים בין השאילתה למילות המפתח באינדקס. כדי להציג תוצאות שימושיות, המערכות עשויות להביא בחשבון את ההקשר, ניסוחים חלופיים, מיקום המשתמש ועוד. לדוגמה, המונח "עמק הסיליקון" יכול להתייחס לאזור הגיאוגרפי או לתוכנית הטלוויזיה. אבל אם השאילתה היא "צוות השחקנים של עמק הסיליקון", תוצאות לגבי האזור לא יעזרו במיוחד.
חלק מהשאילתות יכולות להיות עקיפות, כמו "השיר מספרות זולה", ומנועי החיפוש צריכים לפרש את זה ולהציג תוצאות של המוזיקה בסרט. כשמשתמש מחפש משהו, מנועי החיפוש קובעים מהן התוצאות הכי מועילות ומציגים אותן למשתמש. הדירוג או הסדר של הדפים נקבעים לפי השאילתה. הסדר יכול להשתנות עם הזמן אם מתקבל מידע טוב יותר.
השלבים הבאים: איך לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש
עכשיו, אחרי שהבנתם את העקרונות הבסיסיים של אופן הפעולה של מנועי החיפוש, אתם יכולים לראות את הערך של אופטימיזציה למנועי חיפוש. התהליך הזה נקרא SEO, או "אופטימיזציה למנועי חיפוש". אם תוודאו שמנועי החיפוש יכולים למצוא את התוכן שלכם ולהבין אותו באופן אוטומטי, תשפרו את החשיפה של האתר בחיפושים רלוונטיים. כך אפשר למשוך לאתר יותר משתמשים שמתעניינים במוצרים או בשירותים שלכם. בודקים את האתר באמצעות Lighthouse ובוחנים את תוצאות ה-SEO כדי לראות עד כמה מנועי החיפוש יכולים להציג את התוכן שלכם למשתמשים.