通过运行专门侧重于优化网页指标的 A/B 测试，Vodafone 发现 LCP 提升 31% 后，销售额增加了 8%，潜在客户浏览率提高了 15%，访问率提高了 11%。
Vodafone 是欧洲和非洲领先的电信公司，在 21 个国家/地区运营固定和移动网络，并在另外 48 个国家/地区与移动网络合作。通过对着陆页（版本 A 针对网页指标进行了优化，其实际应用的 LCP 得分比版本 B 高 31%）运行 A/B 测试，Vodafone 确定针对网页指标进行优化后，销量提高了 8%。
31%
LCP 提升 31% 后...
+8%
总销售额增幅
+15%
潜在客户访问率提升幅度
+11%
购物车访问次数提升幅度
突出显示机会
Vodafone 知道，运行速度的提升通常意味着业务指标的改善，他们有意通过优化网页指标得分作为提高销售额的潜在策略，但他们需要确切地确定能够获得怎样的投资回报率。
他们采用的方法
A/B 测试
A/B 测试的流量来自不同的付费媒体渠道，包括展示广告、iOS/Android、搜索广告和社交媒体广告。50% 的流量被发送到经过优化的着陆页（版本 A），50% 的流量被发送到基准页（版本 B）。版本 A 和版本 B 每天都获得大约 10 万次点击和 3.4 万次访问。如前所述，版本 A 和版本 B 之间的唯一区别是，版本 A 针对网页指标进行了优化。除此之外，这两个版本在功能或外观方面没有任何区别。Vodafone 使用 PerformanceObserver API 测量真实用户会话的 LCP，并将现场数据发送给其分析服务提供商。
优化
Vodafone 对优化后的页面（版本 A）进行了以下更改：
- 将微件的呈现逻辑从客户端移至服务器端，从而减少阻止呈现的 JavaScript
- 服务器端呈现的关键 HTML
- 优化图片，包括调整主打图片的大小、优化 SVG 图片、使用媒体查询避免加载视口中不可见的图片，以及优化 PNG 图片
整体业务成效
在针对网页指标优化版本 A 并将其与未经优化的版本 B 进行比较后，Vodafone 发现版本 A 带来了以下效果：
- 销售额增长 8%
- 潜在客户访问率（成为潜在客户的用户数与访问者总数）提高了 15%
- 购物车访问率提高了 11%（访问了购物车的用户数与访问者总数的对比）
下表显示了 Vodafone 在版本 A（“优化网页”）和版本 B（“默认网页”）上观察到的 DOMContentLoaded（“DCL”）和 LCP 值。请注意，DCL 实际上增加了 15%。与业务指标相关的绝对值已隐去。
在 Vodafone，我们负责测试新的解决方案、衡量效果、保留行之有效的方法、对徒劳的质疑、从错误中汲取经验。我们称之为“实验，快速学习”。得益于与 Google 的合作以及将 LCP 作为网页性能的主要 KPI 的引入，我们得以显著改善电子商务的客户体验。
Davide Grossi，业务数字营销主管
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