Nel mondo digitale odierno, la pubblicità online è una parte fondamentale del web senza costi per tutti. Tuttavia, gli annunci implementati in modo errato possono rallentare l'esperienza di navigazione, frustrare gli utenti e ridurre il coinvolgimento. Scopri come caricare efficacemente gli annunci senza influire sulla velocità della pagina, garantendo un'esperienza utente fluida e massimizzando le opportunità di guadagno per i proprietari di siti web.
I siti web fanno molto affidamento sulla pubblicità online come principale fonte di entrate. Tuttavia, la presenza di annunci sui siti web a volte può peggiorare l'esperienza utente e le prestazioni complessive delle pagine. È quindi fondamentale trovare un equilibrio tra monetizzazione e rendimento per proprietari di siti web e inserzionisti e esperienza utente.
Prendi in considerazione un sito web che posiziona ampiamente gli annunci all'interno dei suoi contenuti, con l'obiettivo di generare entrate elevate. Tuttavia, gli utenti infastidiscono gli utenti a causa di un numero eccessivo di annunci, con un'esperienza utente scadente e frequenze di rimbalzo elevate. Nonostante le entrate potenzialmente elevate provenienti dagli annunci, l'abbandono ostacola molto il successo del sito web.
Dall'altra parte dello spettro, prendi in considerazione un sito web senza annunci. Questo ambiente privo di annunci attira un numero significativo di utenti grazie ai tempi di caricamento rapidi e all'esperienza di navigazione senza interruzioni. Tuttavia, senza una strategia di monetizzazione in atto, il sito web fatica a generare entrate, il che potrebbe ostacolare la sua sostenibilità e crescita a lungo termine.
Entrambi gli scenari illustrano l'importanza di trovare un equilibrio tra monetizzazione, utenti e rendimento.
Sfruttare i Segnali web essenziali
Il superamento dei Segnali web essenziali è fondamentale per caricare gli annunci senza compromettere la velocità delle pagine. I Segnali web essenziali, che includono metriche come Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e Interaction to Next Paint (INP), sono metriche relative all'esperienza utente che misurano la qualità dell'esperienza utente sul tuo sito web.
Largest Contentful Paint (LCP)
Concentrarsi sull'ottimizzazione del valore LCP è fondamentale, poiché questa metrica misura il tempo necessario affinché l'elemento con contenuti più grande diventi visibile all'interno dell'area visibile. Riducendo al minimo il tempo di caricamento dei contenuti degli annunci e dando la priorità alle tecniche di caricamento asincrono, i proprietari di siti web possono ridurre il tempo di visualizzazione (LCP) e il tempo di rendering degli elementi con contenuti più importanti in una pagina.
Interaction to Next Paint (INP)
In secondo luogo, migliorare l'INP è fondamentale per garantire esperienze utente reattive. L'INP misura la latenza per ogni clic, tocco e interazione da tastiera che si verifica nel corso della durata di una pagina. Il valore risultante corrisponde molto spesso all'interazione che ha richiesto più tempo per essere completata ed è rappresentativo della capacità complessiva di una pagina di rispondere rapidamente alle interazioni degli utenti.
Gli annunci che ritardano le interazioni degli utenti hanno un impatto negativo sull'INP. Ciò può infastidire gli utenti perché creano esperienze lente o addirittura del tutto interrotte in casi estremi. L'implementazione del caricamento lento per gli annunci e il differimento dell'esecuzione di JavaScript non critico può contribuire a ridurre l'INP di una pagina e, di conseguenza, a migliorare l'adattabilità complessiva della pagina.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Infine, il CLS misura la stabilità visiva di una pagina misurando la quantità di variazioni del layout impreviste che si verificano durante il caricamento della pagina. Gli annunci che si caricano o ridimensionano dinamicamente possono causare instabilità del layout, con un'esperienza utente scadente per cui gli utenti perdono di vista dove si trovano nella pagina o toccano involontariamente gli elementi sbagliati a causa di variazioni impreviste del layout. Per mitigare questo problema, i proprietari di siti web devono ottimizzare la metrica CLS per assicurarsi che gli annunci abbiano uno spazio riservato per evitare variazioni del layout e le dimensioni degli annunci devono essere ottimizzate per evitare improvvisi adattamenti di contenuti.
Strutturazione della pagina web in blocchi di contenuti distinti
Strutturare la tua pagina web con blocchi di contenuti sia per i contenuti di testo, sia per le immagini che per i contenuti degli annunci, utilizzando anche la proprietà CSS content-visibility:, può migliorare notevolmente il tempo di rendering complessivo nei browser moderni.
Se applichi strategicamente la proprietà content-visibility: all'interno di questi blocchi di contenuti, ottimizzi il processo di rendering per i contenuti di testo, immagini e annunci. In questo modo viene garantito che solo i contenuti attualmente nell'area visibile vengano visualizzati completamente, il che si traduce in un caricamento iniziale della pagina più rapido e interazioni più fluide da parte degli utenti. Questo miglioramento del rendimento è particolarmente utile quando hai a che fare con pagine lunghe o con molti annunci.
Dai la priorità alle aree annunci importanti
Non tutte le aree annuncio sono uguali. Ad esempio, le aree annuncio above the fold sono di solito più preziose di quelle below the fold in termini di visibilità e monetizzazione. Questo perché gli annunci above the fold hanno maggiori probabilità di essere visualizzati dagli utenti, in quanto sono visibili senza dover scorrere nella prima area visibile. Gli annunci below the fold diventano visibili dopo che l'utente ha fatto scorrere la pagina verso il basso a sufficienza da permetterne la visualizzazione.
Annunci above the fold
Le aree annuncio above the fold fanno riferimento alla porzione di una pagina web visibile senza scorrere e che hanno un valore significativo per la pubblicità digitale. Questi posizionamenti principali sono considerati utili per diversi motivi:
- Gli annunci posizionati above the fold sono immediatamente visibili agli utenti quando viene caricata una pagina web. È più probabile che gli utenti notino e interagiscano con questi annunci, con conseguente aumento delle percentuali di clic.
- Gli inserzionisti spesso considerano la parte superiore di una pagina web come l'immobile più prezioso. È la prima impressione che gli utenti ricevono quando visitano un sito ed è un'area cruciale per la pubblicazione di annunci premium e di forte impatto.
- Gli annunci above the fold hanno i tassi di visibilità più elevati perché si trovano nella visuale diretta dell'utente. In questo modo, la maggior parte degli utenti che visitano la pagina vedrà questi annunci senza dover scorrere verso il basso.
Tuttavia, quando utilizzi le aree annuncio above the fold nella visualizzazione iniziale, è importante trovare un equilibrio tra monetizzazione ed esperienza utente. Ecco alcune considerazioni chiave.
- Le aree annuncio della prima schermata devono caricarsi il più velocemente possibile nell'area visibile iniziale dell'utente. Il caricamento lento degli annunci può influire negativamente sull'esperienza utente e aumentare le frequenze di rimbalzo. L'ottimizzazione dei tempi di caricamento degli annunci è fondamentale per garantire un'esperienza di navigazione e di navigazione fluida.
- Anche se i posizionamenti degli annunci above the fold sono importanti, è importante non sovraccaricare questo spazio principale con troppi annunci. Un numero eccessivo di annunci ingombra la pagina influisce sulla leggibilità dei contenuti e compromette l'esperienza utente. Cerca di trovare un equilibrio tra monetizzazione e mantenere un layout semplice e facile da usare.
- Assicurati che le aree annuncio above the fold siano compatibili con schermi e dispositivi di dimensioni diverse. Le pratiche di progettazione adattabile possono aiutare a mantenere un layout coerente e visivamente accattivante, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo dell'utente.
Annunci below the fold
Anche le aree annuncio below the fold, ovvero gli annunci posizionati all'interno della porzione di una pagina web che diventa visibile solo dopo aver eseguito lo scorrimento verso il basso, hanno un notevole valore nel mondo della pubblicità digitale. Questi posizionamenti offrono vantaggi esclusivi che si affiancano ai posizionamenti above the fold.
Gli annunci below the fold sono utili per gli utenti che scorrono verso il basso per esplorare altri contenuti. Questi posizionamenti attirano l'attenzione degli utenti coinvolti che cercano attivamente informazioni aggiuntive, il che li rende utili per i brand che cercano di trasmettere messaggi o storytelling più complessi.
- Le aree annuncio che non sono inizialmente visibili possono allinearsi con i contenuti accanto, offrendo un'opportunità di pertinenza contestuale. Questo allineamento può portare a un maggiore coinvolgimento degli utenti man mano che scoprono annunci correlati ai contenuti che esplorano.
- Se progettati in modo accurato, gli annunci below the fold possono integrarsi perfettamente con i contenuti circostanti, mostrando meno fastidio per gli utenti. Questa integrazione, nota anche come pubblicità nativa, può garantire un'esperienza utente più armoniosa.
- I posizionamenti degli annunci richiesti dallo scorrimento offrono una maggiore flessibilità nel design e nella formattazione delle creatività, con un ampio spazio e libertà di sperimentazione. Gli annunci video, gli elementi interattivi e le immagini più grandi possono essere caricati con il caricamento lento per catturare l'attenzione degli utenti senza interromperne l'esperienza.
Tuttavia, tieni presente quanto segue per i posizionamenti di annunci below the fold:
- Sebbene i posizionamenti degli annunci below the fold possano essere efficaci, è essenziale assicurarsi che gli utenti siano incoraggiati a scorrere verso il basso. L'implementazione di elementi visivi o teaser dei contenuti può invogliare gli utenti a effettuare ulteriori ricerche, aumentando la probabilità di visibilità dell'annuncio.
- Il posizionamento degli annunci below the fold non deve compromettere la qualità o la leggibilità dei contenuti. Mantenere un equilibrio tra annunci e contenuti per evitare di confondere gli utenti e garantire un'esperienza utente positiva.
- A differenza dei posizionamenti degli annunci above the fold, gli annunci below the fold potrebbero non dover essere caricati immediatamente. Rimandare il caricamento di questi annunci fino a quando non si avvicinano all'area visibile dell'utente può contribuire a migliorare la velocità generale di caricamento della pagina e a ridurre i tempi di rendering iniziali della pagina.
Se utilizzati strategicamente, gli annunci below the fold possono integrarsi con quelli above the fold e offrire una piattaforma per formati di annunci creativi e pertinenza contestuale. Tuttavia, l'ottimizzazione della visibilità, il bilanciamento dei contenuti e la gestione delle tempistiche di caricamento degli annunci sono considerazioni chiave per garantire un'esperienza utente positiva.
Attuali best practice per Tag publisher di Google (GPT):
- Best practice generali
- Best practice per gli annunci
- Riduci al minimo la variazione del layout
- Monitorare il rendimento
- Evitare errori di implementazione comuni
Annunci con caricamento lento, ove appropriato
Il caricamento lento è una tecnica che impedisce il caricamento delle risorse non critiche finché non sono necessarie. L'applicazione del caricamento lento per gli annunci non immediatamente visibili (ovvero gli annunci below the fold) assicura che vengano caricati solo quando vengono visualizzati, risparmiando larghezza di banda e migliorando la velocità complessiva della pagina. Ora i browser includono il caricamento lento nativo per gli iframe con un semplice attributo loading=lazy.
Con l'implementazione del caricamento lento, gli annunci vengono recuperati in modo dinamico quando stanno per accedere all'area visibile dell'utente, riducendo il tempo di caricamento iniziale e il Tempo di blocco totale (TBT) (altamente correlato all'INP) nel thread principale in quella parte cruciale del ciclo di vita della pagina, riducendo così al minimo gli effetti negativi sull'esperienza utente.
Aggiorna gli annunci senza aggiornare la pagina
Un'altra tecnica in grado di bilanciare il rendimento della pagina con il caricamento degli annunci è la possibilità di aggiornare gli annunci ogni 30-240 secondi1 senza ricaricare l'intera pagina. Questo approccio consente di eseguire aggiornamenti dinamici dei contenuti degli annunci senza interrompere l'esperienza di navigazione dell'utente o causare inutili ritardi.
Nelle app mobile, l'aggiornamento degli annunci nelle visualizzazioni web esistenti offre un rendimento migliore rispetto alla ricarica dell'intera pagina o alla nuova creazione di WebView, in quanto riduce al minimo il sovraccarico di dati e risorse, portando a aggiornamenti più rapidi dei contenuti e a un'esperienza utente più fluida senza la latenza associata al passaggio da zero.
Aggiornando gli annunci in modo asincrono, i proprietari di siti web possono mantenere intatti i contenuti della pagina e al contempo aggiornarli senza soluzione di continuità sul posto e in tempo reale. In questo modo, non solo migliora la velocità della pagina, eliminando la necessità di ricaricare l'intera pagina, ma assicura anche che gli annunci visualizzati rimangano pertinenti e coinvolgenti. Con questa tecnica, i proprietari di siti web possono trovare un equilibrio tra monetizzazione e rendimento, offrendo contenuti pubblicitari tempestivi e coinvolgenti e riducendo al minimo gli effetti negativi sull'esperienza utente.
L'aggiornamento delle aree annunci è particolarmente utile nelle pagine in cui gli utenti tendono a rimanere più a lungo, ad esempio le pagine di ricette, i tutorial fai da te o altri siti web ricchi di contenuti. Ad esempio, in una pagina di fai da te in cui gli utenti possono dedicare molto tempo a seguire i tutorial, aggiornare le aree annuncio in modo strategico durante le pause tra i passaggi o durante la visualizzazione di gallerie di immagini può migliorare sia l'esperienza utente che le entrate pubblicitarie. Analogamente, nella pagina di una ricetta, aggiornare le aree annuncio dopo che gli utenti hanno fatto scorrere l'elenco degli ingredienti o le istruzioni possono mantenere alto l'interesse degli utenti.
Dai la priorità al caricamento asincrono
Una delle strategie di maggiore impatto per migliorare la velocità delle pagine durante la pubblicazione degli annunci è il caricamento asincrono. Il caricamento asincrono carica gli annunci indipendentemente dai contenuti principali della pagina web, consentendo alla pagina di continuare a essere visualizzata e di diventare interattiva senza attendere il caricamento completo. Questo riduce in modo significativo il tempo di caricamento percepito, migliorando la soddisfazione degli utenti.
Includi l'attributo async nella definizione del tag script. Ad esempio:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (annunci automatici):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
Tag publisher di Google:
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
Ottimizza le dimensioni, la posizione e i formati degli annunci
Le dimensioni, la posizione e il formato degli annunci possono influire notevolmente sulla velocità delle pagine. Gli annunci di grandi dimensioni possono rallentare il caricamento della pagina, causando frustrazione negli utenti. Per mitigare questo problema, i proprietari di siti web devono collaborare a stretto contatto con gli inserzionisti per ottimizzare le dimensioni e i formati degli annunci. Incoraggiare l'uso di formati di immagini compresse e un design efficiente delle creatività degli annunci consente di ridurre le dimensioni dei file senza compromettere la qualità visiva. Queste ottimizzazioni non solo migliorano la velocità delle pagine, ma riducono anche il consumo di dati per gli utenti con larghezza di banda limitata.
Better Ads Standards
È essenziale rispettare i Better Ads Standard per la visualizzazione degli annunci. Così facendo, ciò non solo migliora l'esperienza utente riducendo i formati degli annunci invasivi e invasivi, ma ha anche un impatto positivo sulla posizione di pubblicazione degli annunci e sul tempo di caricamento della pagina.
Seguendo questi standard, è più probabile che gli annunci vengano posizionati in posizioni meno invasive e invasive, il che può comportare un maggiore coinvolgimento degli utenti e percentuali di clic.
Inoltre, il rispetto di queste linee guida può anche portare a una velocità di caricamento delle pagine più elevata, in quanto sono preferiti formati di annunci più leggeri e meno impegnativi in termini di risorse, che migliorano le prestazioni complessive del sito web e la soddisfazione degli utenti.
Valutazione strategica di reti pubblicitarie e fornitori
Non tutti i fornitori e le reti pubblicitarie sono uguali in termini di rendimento. Per garantire una velocità delle pagine ottimale, i proprietari di siti web devono valutare meticolosamente il rendimento di diverse reti pubblicitarie, implementazione di offerte su intestazioni e fornitori.
Creare partnership con fornitori che danno priorità alla velocità (e che hanno un'esperienza comprovata nella pubblicazione di annunci leggeri e efficienti) può aumentare significativamente le prestazioni delle pagine e migliorare l'esperienza utente.
Conclusione
Raggiungere un equilibrio tra monetizzazione e rendimento è fondamentale per i proprietari di siti web che vogliono offrire un'esperienza utente eccezionale e massimizzare le entrate attraverso la pubblicità online.
Grazie a tecniche come il caricamento asincrono, il caricamento lento, l'ottimizzazione di formati e dimensioni degli annunci, la memorizzazione nella cache intelligente e una valutazione accurata di reti pubblicitarie, offerte su intestazioni e fornitori, i proprietari di siti web possono affrontare con successo le sfide del caricamento degli annunci senza compromettere il rendimento delle pagine. Dare priorità a una pubblicazione efficiente degli annunci garantisce in definitiva una stratificazione degli utenti, un maggiore coinvolgimento e una generazione di entrate sostenibile.
Note a piè di pagina
- Gli ad server potrebbero prevedere restrizioni e requisiti applicabili. Ad esempio, Ad Manager richiede ai publisher di dichiarare nell'interfaccia utente l'inventario che si aggiorna. Alcuni acquirenti richiedono una dichiarazione di aggiornamento superiore o uguale a 240 secondi. In generale, maggiore è l'intervallo tra gli aggiornamenti, più il tuo inventario è appetibile per gli acquirenti. Ulteriori informazioni