في العالم الرقمي اليوم، أصبح الإعلان على الإنترنت جزءًا مهمًا من شبكة الويب المجانية التي نتمتع بها جميعًا. ومع ذلك، يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تنفيذها بشكل غير صحيح إلى تباطؤ تجربة التصفّح، ما يتسبب في شعور المستخدمين بالإحباط والحدّ من معدّل التفاعل. تعرَّف على كيفية تحميل الإعلانات بفاعلية بدون التأثير في سرعة الصفحة وضمان تجربة سلسة للمستخدمين وزيادة فرص تحقيق الأرباح لمالكي المواقع الإلكترونية إلى أقصى حد.
تعتمد مواقع الويب بشكل كبير على الإعلان عبر الإنترنت كمصدر أساسي للإيرادات. ومع ذلك، فإن وجود الإعلانات على مواقع الويب قد يكون أحيانًا على حساب تجربة المستخدم والأداء العام للصفحة. وبالتالي، من الضروري تحقيق التوازن بين تحقيق الربح وتحسين أداء مالكي المواقع الإلكترونية والمعلنين من جهة، وتجربة المستخدم.
فكِّر في موقع إلكتروني يتضمّن إعلانات على نطاق واسع ضمن محتواه بهدف تحقيق أرباح عالية. ومع ذلك، يتسبب العدد الكبير من الإعلانات في شعور المستخدمين بالإحباط، ما يؤدي إلى ترك انطباع سيئ لدى المستخدم وارتفاع معدلات الارتداد. على الرغم من احتمال تحقيق أرباح كبيرة من الإعلانات، يعيق التراجع بشكل كبير نجاح الموقع الإلكتروني.
وعلى الجانب الآخر، يمكنك تجربة موقع إلكتروني خالٍ من الإعلانات. تجذب هذه البيئة الخالية من الإعلانات عددًا كبيرًا من المستخدمين نظرًا لسرعة التحميل وتجربة التصفح السلسة. ومع ذلك، يواجه الموقع الإلكتروني صعوبة في تحقيق الأرباح في حال عدم وضع استراتيجية لتحقيق الربح، ما قد يعيق استدامته ونموه على المدى الطويل.
يوضح كلا السيناريوهين أهمية الموازنة بين تحقيق الربح والمستخدمين والأداء.
الاستفادة من "مؤشرات أداء الويب الأساسية"
يُعدّ اجتياز مؤشرات أداء الويب الأساسية إجراءً ضروريًا لتحميل الإعلانات بدون التأثير سلبًا في سرعة الصفحة. مؤشرات أداء الويب الأساسية، وهي مقاييس تشمل مقاييس سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP) ومتغيّرات التصميم التراكمية (CLS) ومدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP)، هي مقاييس تجربة المستخدم التي تقيس جودة تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني.
سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP)
من الضروري التركيز على تحسين مقياس LCP، لأنّ هذا المقياس يقيس الوقت الذي يستغرقه ظهور أكبر عنصر غني بالمحتوى في إطار العرض. من خلال تقليل وقت تحميل محتوى الإعلان وإعطاء الأولوية لأساليب التحميل غير المتزامن، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية تقليل سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP) وتقليل وقت عرض العناصر الأكثر بروزًا في المحتوى على الصفحة.
مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP)
ثانيًا، يُعدّ تحسين INP أمرًا بالغ الأهمية لتجارب المستخدمين المتجاوبة مع مختلف الأجهزة. يقيس INP (مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم) وقت الاستجابة لكل نقرة أو نقرة أو تفاعل على لوحة المفاتيح يحدث طوال فترة عرض الصفحة. وغالبًا ما تكون القيمة الناتجة هي التفاعل الذي استغرق وقتًا أطول حتى يكتمل، وهي تمثّل قدرة الصفحة على الاستجابة بسرعة لتفاعلات المستخدم.
إنّ الإعلانات التي تؤدي إلى تأخير تفاعلات المستخدِم تؤثّر سلبًا على مقياس INP. قد يحب هذا المستخدمين من خلال خلق تجارب تبدو بطيئة، أو حتى منقطعة تمامًا في الحالات القصوى. يمكن أن يساعد تنفيذ طريقة "التحميل الكسول" للإعلانات وتأجيل تنفيذ JavaScript غير المهم في تقليل مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP) وبالتالي تحسين استجابة الصفحة بشكل عام.
متغيّرات التصميم التراكمية (CLS)
أخيرًا، تقيس متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) الثبات البصري للصفحة من خلال قياس عدد متغيّرات التصميم غير المتوقّعة التي تحدث أثناء تحميل الصفحة. يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تحميلها أو تغيير حجمها ديناميكيًا إلى عدم ثبات التنسيق، ما يؤدي إلى تقديم تجارب سيئة للمستخدمين، حيث يفقد المستخدمون إمكانية تتبُّع موضع تواجدهم على الصفحة، أو حتى ينقروا بدون قصد على العناصر غير الصحيحة بسبب تغيُّرات غير متوقّعة في التصميم. للحدّ من هذه المشاكل، على مالكي المواقع الإلكترونية تحسين متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) لضمان تخصيص مساحة للإعلانات لمنع حدوث تغيُّرات في التصميم، ويجب تحسين أحجام الإعلانات لتجنُّب عمليات إعادة العرض المفاجئة للمحتوى.
هيكلة صفحة الويب الخاصة بك في كتل محتوى مميزة
إنّ تنظيم صفحة الويب باستخدام كتل المحتوى لكل من النصوص والصور والمحتوى الإعلاني، مع استخدام سمة CSS content-visibility: أيضًا، يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في إجمالي وقت العرض في المتصفّحات الحديثة.
ومن خلال تطبيق السمة content-visibility: بشكل استراتيجي ضمن مجموعات المحتوى هذه، يمكنك تحسين عملية العرض لمحتوى الإعلانات النصية والمصوّرة والإعلانات. ويضمن ذلك عرض المحتوى فقط في إطار العرض بالكامل، ما يؤدي إلى تحميل أولي أسرع للصفحة وتفاعلات أكثر سلاسة للمستخدمين. يُعدّ تحسين الأداء هذا مفيدًا بوجهٍ خاص عند التعامل مع الصفحات الطويلة أو الصفحات التي تحتوي على عدد كبير من الإعلانات.
إعطاء الأولوية للشرائح الإعلانية المهمة
ليست جميع الشرائح الإعلانية متساوية. على سبيل المثال، عادةً ما تكون الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة أكثر قيمة من الخانات الإعلانية في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة من حيث إمكانية العرض وتحقيق الربح. ويرجع ذلك إلى أنّ إعلانات الجزء المرئي من الصفحة يزداد احتمال مشاهدتها للمستخدمين، حيث تكون مرئية بدون التمرير في إطار العرض الأول. تصبح إعلانات الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة مرئية بعد أن يمرِّر المستخدم لأسفل الصفحة بعيدًا بما يكفي لمشاهدتها.
الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة
تشير الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة إلى الجزء الذي يمكن رؤيته من صفحة الويب بدون الحاجة إلى التمرير، والذي يحمل قيمة كبيرة في مجال الإعلانات الرقمية. تُعدّ هذه المواضع الرئيسية قيّمة لعدة أسباب:
- تظهر الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة مباشرةً للمستخدمين عند تحميل صفحة ويب. يزداد احتمال أن يلاحظ المستخدمون هذه الإعلانات ويتفاعلون معها، ما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.
- غالبًا ما يعتبر المعلنون الجزء العلوي من صفحة الويب هو أكثر المواضع قيمة. إنه الانطباع الأول الذي يتركه المستخدمون عند زيارة أحد المواقع، مما يجعله مساحة بالغة الأهمية لعرض إعلانات متميزة وعالية التأثير.
- تتمتع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة بأعلى نسب إمكانية العرض لأنها تكون في خط الرؤية المباشر للمستخدم. وهذا يضمن أنّ معظم المستخدِمين الذين يزورون الصفحة سيشاهدون هذه الإعلانات بدون الحاجة إلى الانتقال للأسفل أو للأعلى.
ومع ذلك، من المهم تحقيق التوازن بين تحقيق الربح وتجربة المستخدم عند استخدام الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة في العرض الأوّلي. في ما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية.
- يجب أن يتم تحميل خانات إعلانات الشاشة الأولى بأسرع ما يمكن في إطار العرض الأولي للمستخدم. يمكن أن تؤثر الإعلانات البطيئة التحميل سلبًا في تجربة المستخدم وتؤدي إلى زيادة معدلات الارتداد. يُعدّ تحسين أوقات تحميل الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تجربة تصفّح سلسة للمستخدمين.
- وعلى الرغم من أهمية مواضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، إلّا أنّه من المهم عدم إضافة عدد كبير جدًا من الإعلانات إلى هذه المساحة الأساسية. تؤدي الإعلانات المفرطة إلى فوضى في الصفحة، وصعوبات سهولة قراءة المحتوى، والتشتت في انطباع المستخدم. اسعَ لتحقيق توازن بين تحقيق الربح والحفاظ على تصميم بسيط وسهل الاستخدام.
- تأكّد من توافق الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة مع مختلف أحجام الشاشات والأجهزة. يمكن أن تساعد ممارسات التصميم سريع الاستجابة في الحفاظ على تنسيق متسق وجذاب بصريًا بغض النظر عن حجم شاشة المستخدم.
الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة
إنّ الخانات الإعلانية في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة، وهي الإعلانات التي يتم وضعها ضمن الجزء من صفحة الويب الذي لا يظهر إلا بعد التمرير لأسفل، لها قيمة كبيرة في عالم الإعلانات الرقمية. تقدم هذه المواضع مزايا فريدة تكمل المواضع في الجزء المرئي من الصفحة.
تستفيد الإعلانات الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة من المستخدمين الذين ينتقلون إلى أسفل الصفحة لاستكشاف المزيد من المحتوى. تجذب مواضع الإعلانات هذه انتباه المستخدمين المتفاعلين الذين يبحثون بجدية عن معلومات إضافية، ما يجعلها قيّمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى نقل رسائل أكثر تعقيدًا أو سرد القصص.
- ويمكن أن تتماشى الخانات الإعلانية غير المرئية في البداية مع المحتوى المجاور لها، ما يوفر فرصة ملائمة للمحتوى ذي الصلة. يمكن أن يؤدّي هذا التوافق إلى زيادة تفاعل المستخدِمين أثناء اكتشافهم للإعلانات ذات الصلة بالمحتوى الذي يستكشفونه.
- عند تصميم الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة بشكل مدروس، يمكن دمجها بسلاسة مع المحتوى المحيط بها، وبذلك تبدو أقل إزعاجًا للمستخدمين. وقد يؤدي هذا الدمج، المعروف أيضًا باسم الإعلانات المدمجة مع المحتوى، إلى توفير تجربة مستخدم أكثر تناغمًا.
- تقدّم مواضع الإعلانات المطلوبة عند الانتقال تصميمًا إبداعيًا ومرونة في أشكال الإعلانات، مع مساحة وافرة وحرية للتجربة. ويمكن استخدام طريقة التحميل الكسول لإعلانات الفيديو والعناصر التفاعلية والصور الأكبر حجمًا لجذب انتباه المستخدمين بدون التأثير في تجربتهم.
ومع ذلك، يجب وضع الاعتبارات التالية في الاعتبار لمواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة:
- على الرغم من أنّ مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة قد تكون فعّالة، فإنّه من الضروري التأكّد من تشجيع المستخدمين على الانتقال للأسفل أو للأعلى لعرضها. يمكن أن يؤدي استخدام إشارات مرئية أو جمل محفّزة للمحتوى إلى تشجيع المستخدمين على استكشاف المزيد من المحتوى، ما يزيد من احتمالية ظهور الإعلان.
- يجب ألا تؤثر مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة على جودة المحتوى أو سهولة قراءته. يجب الحفاظ على التوازن بين الإعلانات والمحتوى لتجنُّب إرباك المستخدمين وضمان تجربة إيجابية للمستخدم.
- وعلى عكس مواضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، قد لا تحتاج الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة إلى التحميل فورًا. ويمكن أن يساعد تأخير تحميل هذه الإعلانات إلى أن تقترب من دخول إطار عرض المستخدم في تحسين سرعة تحميل الصفحة بوجهٍ عام وتقليل أوقات العرض المبدئي للصفحة.
عند استخدام الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة بشكل استراتيجي، يمكنها أن تكمّل الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، وأن توفّر منصّة لأشكال الإعلانات الإبداعية ومدى ملاءمة المحتوى لسياق المحتوى. مع ذلك، من الاعتبارات الرئيسية لضمان تقديم تجربة إيجابية للمستخدم، وذلك من خلال تحسين مستوى الظهور وموازنة المحتوى وإدارة توقيت تحميل الإعلانات.
أفضل الممارسات الحالية لعلامة "ناشر Google" (GPT):
- أفضل الممارسات العامة
- أفضل ممارسات الإعلانات
- تقليل متغيّرات التصميم
- مراقبة الأداء
- تجنُّب أخطاء التنفيذ الشائعة
استخدام طريقة "التحميل الكسول" مع الإعلانات عند اللزوم
التحميل الكسول هو أسلوب يؤجِّل تحميل الموارد غير المهمة إلى أن تكون هناك حاجة إليها. يضمن تطبيق طريقة "التحميل الكسول" للإعلانات غير المرئية على الفور (أي الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة) أنّه لن يتم تحميلها إلا عند عرضها، مع الحفاظ على معدّل نقل البيانات وتحسين السرعة الإجمالية للصفحة. تتضمّن المتصفّحات الآن التحميل الكسول المحلي لإطارات iframe باستخدام السمة loading=lazy.
من خلال تنفيذ طريقة "التحميل الكسول"، يتم جلب الإعلانات ديناميكيًا عندما تكون على وشك الدخول إلى إطار عرض المستخدم، ما يقلّل من وقت التحميل الأوّلي وإجمالي وقت الحظر (الذي يرتبط بشكل كبير بمقياس INP) على سلسلة المحادثات الرئيسية في هذا الجزء المهمّ من الصفحة، وبالتالي يقلّل ذلك من التأثيرات السلبية على تجربة المستخدِم.
إعادة تحميل الإعلانات بدون إعادة تحميل الصفحة
هناك أسلوب إضافي يمكن أن يوازن بين أداء الصفحة وتحميل الإعلانات، وهو إمكانية إعادة تحميل الإعلانات كل 30 إلى 240 ثانية1 بدون إعادة تحميل الصفحة بأكملها. ويسمح هذا الأسلوب بإجراء تحديثات ديناميكية لمحتوى الإعلان دون التأثير في تجربة تصفُّح المستخدم أو التسبب في تأخيرات غير ضرورية.
وعلى التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة، يساعد إعادة تحميل الإعلانات في طرق عرض الويب الحالية على توفير أداء أفضل مقارنةً بإعادة تحميل الصفحة بأكملها أو إعادة إنشاء مكوّنات WebView لأنّ ذلك يقلّل من أعباء البيانات والموارد، ما يؤدي إلى إجراء تعديلات أسرع على المحتوى وتجربة مستخدم أكثر سلاسة بدون وقت الاستجابة المرتبط بالبدء من نقطة الصفر.
ومن خلال إعادة تحميل الإعلانات بشكل غير متزامن، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية الحفاظ على محتوى الصفحة سليمًا مع تعديل محتوى الإعلان بسلاسة في مكانه وفي الوقت الفعلي. ولا يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الصفحة فحسب من خلال الحدّ من الحاجة إلى إعادة تحميل الصفحة بأكملها، بل يضمن أيضًا إبقاء الإعلانات المعروضة ملائمة وجذابة. باستخدام هذه التقنية، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية تحقيق التوازن بين تحقيق الربح وتحسين الأداء، وعرض محتوى إعلاني جذاب في الوقت المناسب، مع تقليل الآثار السلبية على تجربة المستخدم.
تزداد أهمية الخانات الإعلانية خصوصًا في الصفحات التي يميل المستخدمون فيها إلى البقاء لفترة أطول، مثل صفحات وصفات الطعام أو البرامج التعليمية التي يصنعها بأنفسهم أو المواقع الإلكترونية الأخرى الغنية بالمحتوى. على سبيل المثال، على صفحة الحِرف اليدوية التي يمكن أن يقضي فيها المستخدمون وقتًا كبيرًا في متابعة البرامج التعليمية، يمكن تحسين تجربة المستخدم وأرباح الإعلانات من خلال إعادة تحميل الخانات الإعلانية بشكل استراتيجي أثناء الفواصل الإعلانية بين الخطوات، أو أثناء مشاهدة معارض الصور. وبالمثل على صفحة وصفات الطعام، يمكن أن يؤدي إعادة تحميل الخانات الإعلانية بعد تمرير المستخدمين عبر قائمة المكونات أو التعليمات إلى الحفاظ على اهتمام المستخدم.
إعطاء الأولوية للتحميل غير المتزامن
تُعدّ التحميل غير المتزامن من أكثر الإستراتيجيات تأثيرًا لتحسين سرعة الصفحة أثناء عرض الإعلانات. يؤدي التحميل غير المتزامن إلى تحميل الإعلانات بشكل مستقل عن محتوى صفحة الويب الرئيسية، ما يسمح للصفحة بمواصلة العرض والتفاعل مع الإعلانات بدون انتظار اكتمال تحميل الإعلانات. ويقلل ذلك بشكل كبير من مدّة التحميل المحسوسة، ما يحسّن رضا المستخدمين.
أدرِج السمة async في تعريف علامة النص البرمجي. على سبيل المثال:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (الإعلانات التلقائية):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
علامة "ناشر Google":
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
تحسين أحجام الإعلانات وموضعها وأشكالها
يمكن أن يكون لحجم الإعلانات وموضعها وشكلها تأثيرًا كبيرًا في سرعة الصفحة. يمكن أن تؤدي أحجام الإعلانات الكبيرة إلى إبطاء تحميل الصفحة، مما يؤدي إلى شعور المستخدمين بالاستياء. للحدّ من هذه المشاكل، على مالكي المواقع الإلكترونية العمل عن كثب مع المعلنين لتحسين أحجام الإعلانات وأشكالها. إنّ تشجيع استخدام تنسيقات الصور المضغوطة وتصميم تصاميم إعلانات فعالة يساعد في تقليل أحجام الملفات بدون المساس بجودة المرئيات. لا تؤدي هذه التحسينات إلى تحسين سرعة الصفحة فحسب، بل تقلل أيضًا من استهلاك البيانات للمستخدمين الذين لديهم معدل نقل بيانات محدود.
معايير إعلانات أفضل
من الضروري الالتزام بمعايير Better Ads لعرض الإعلانات، لأنّ ذلك لا يحسّن تجربة المستخدم فقط من خلال تقليل أشكال الإعلانات المتداخلة والمزعجة، بل يؤثر أيضًا بشكلٍ إيجابي في موضع عرض الإعلان ووقت تحميل الصفحة.
وباتّباع هذه المعايير، يزداد احتمال وضع الإعلانات في مواضع أقل تشويشًا وتداخلاً، ما قد يؤدي إلى زيادة تفاعل المستخدمين ونِسب النقر إلى الظهور.
علاوةً على ذلك، يمكن أن يؤدي الالتزام بهذه الإرشادات إلى سرعات تحميل أسرع للصفحات، لأنّه يتم تفضيل أشكال إعلانات أخف كثافة وأقل استهلاكًا للموارد، ما يؤدي إلى تحسين الأداء العام للموقع الإلكتروني ورضا المستخدمين.
تقييم استراتيجي لشبكات الإعلانات ومزوّدي خدمات الإعلانات
لا يتم إنشاء جميع شبكات الإعلانات ومقدمي الخدمات بالمساواة من حيث الأداء. لضمان تحقيق السرعة المثلى للصفحات، على مالكي المواقع الإلكترونية تقييم أداء الشبكات الإعلانية المختلفة وتطبيق عروض الأسعار في رأس الصفحة ومقدّمي الخدمات بدقة.
وعند عقد شراكات مع مقدّمي الخدمات الذين يمنحون الأولوية للسرعة، ولديهم سجلّ حافل في تقديم محتوى إعلان بسيط بكفاءة، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة كبيرة في أداء الصفحة وتحسين تجربة المستخدم.
الخاتمة
يُعتبر تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والأداء أمرًا بالغ الأهمية لمالكي المواقع الإلكترونية الذين يسعون إلى توفير تجربة استثنائية للمستخدمين، إلى جانب زيادة الأرباح إلى أقصى حد من خلال الإعلانات على الإنترنت.
باستخدام أساليب مثل التحميل غير المتزامن، والتحميل الكسول، وتحسين أشكال الإعلانات وأحجامها، والاستفادة من التخزين المؤقت الذكي والتقييم الدقيق لشبكات الإعلانات، وعروض الأسعار في رأس الصفحة ومقدّمي الخدمات، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية التغلّب بنجاح على تحديات تحميل الإعلانات بدون المساس بأداء الصفحة. إنّ إعطاء الأولوية لعرض الإعلانات بفعالية أكبر يضمن في نهاية المطاف تقسيم المستخدمين إلى فئات، وزيادة التفاعل، وتحقيق الأرباح بشكل مستدامة.
الحواشي السفلية
- قد تنطبق قيود ومتطلبات على خوادم الإعلانات. على سبيل المثال، يطلب "مدير إعلانات Google" من الناشرين الإفصاح عن مستودعهم الإعلاني الذي يتم إعادة تحميله في واجهة المستخدم. يطلب بعض المشترين تقديم بيان إعادة تحميل تكون مدته أكبر من 240 ثانية أو تساويها. بشكل عام، كلما طالت الفترة الزمنية بين عمليات إعادة التحميل، زادت إقبال المشترين على مستودعك. مزيد من المعلومات