بیاموزید که چگونه بهبود سرعت تبلیغات می تواند درآمد را افزایش دهد و کاربران را خوشحال کند و چگونه به بهبود سرعت تبلیغات نزدیک شوید.
اگر مانند اکثر ناشران در وب هستید، کسب و کار شما تبادل ارزش ساده ای را ارائه می دهد: محتوایی را ارائه می دهید که کاربران آن را ارزشمند می دانند، و در این فرآیند تبلیغات مرتبط را برای کسب درآمد به آنها ارائه می دهید. اما اگر آن تبلیغات باعث کاهش محتوا شود، آیا واقعاً از پایان معامله خود حمایت می کنید؟
این پست توضیح می دهد که چگونه تبلیغات سریع برای همه مفید است و چگونه شروع به بررسی و بهبود سرعت تبلیغات در سایت خود کنید.
چرا تبلیغات سریع اهمیت دارد؟
تبلیغات سریع تجربه کاربر را بهبود می بخشد
کاربران به سایت شما می آیند تا سرگرم شوند، مطلع شوند یا چیز جدیدی یاد بگیرند و انتظار دارند سایت شما به سرعت و با کمترین وقفه بارگذاری شود. اگر سایت شما به کاربران کمک می کند تا این کار را به خوبی انجام دهند، آنها تمایل دارند که بیشتر برگردند. در حالی که تبلیغات ممکن است برای کسب و کار شما ضروری باشد، اما اگر آنها سرعت سایت شما را کاهش دهند، می توانند با هدف کاربر تنش ایجاد کنند.
مرورگر منابع محدودی برای کار با حافظه، CPU و پهنای باند شبکه دارد. هرچه تبلیغات شما بیشتر از این منابع مصرف کند، بیشتر طول می کشد تا صفحه شما از نظر بصری کامل و تعاملی شود. این می تواند معیارهای تجربه کاربر مانند طول جلسه و نرخ پرش را کاهش دهد. شما می‌توانید این معیارها را با ارائه سبک‌ترین تبلیغات ممکن و بارگیری آنها در زمان مناسب (که همیشه فوراً انجام نمی‌شود) بهبود بخشید.
برای بسیاری از ناشران تجارت الکترونیک، تبلیغات نمایشی منبع ثانویه درآمد هستند. اگر شما یکی از این ناشران هستید، می‌دانید که هر تبلیغی که در صفحه قرار می‌دهید تأثیر منفی بر معیارهای کسب و کار اصلی شما (فروش، اشتراک و موارد دیگر) دارد. تبلیغات سریع، با خارج شدن از مسیر صفحه، معیارهای کسب و کار اصلی شما را نیز تقویت می کند.
تبلیغات سریع پول بیشتری برای شما به ارمغان می آورد
راه دیگری برای فکر کردن در مورد این موضوع از دیدگاه یک تبلیغ کننده است. هرچه یک تبلیغ زودتر در صفحه ظاهر شود، مدت زمان بیشتری روی صفحه قابل مشاهده خواهد بود، به این معنی که احتمال دیده شدن و تعامل با آن بیشتر است. با افزایش بازدیدها و تعاملات، ارزش جایگاه های تبلیغاتی شما در نظر تبلیغ کنندگان نیز افزایش می یابد.
برعکس، نمایش‌ها و نمایش‌های قابل مشاهده هر چه بیشتر طول بکشد تا یک تبلیغ در صفحه ظاهر شود کاهش می‌یابد. برای ارائه درک بزرگی از این مشکل، نمودارهای زیر داده‌های جمع‌آوری شده از آزمایشی را نشان می‌دهند که در آن تاخیری بین 100 میلی‌ثانیه تا 1 ثانیه قبل از هر پاسخ آگهی تزریق شد، در بین 4 میلیارد بار نمایش در وب‌سایت‌هایی با برچسب ناشر Google به صورت چندگانه. حالت درخواست خطوط نقطه چین برون یابی هایی برای تجسم اینکه چگونه بهبود سرعت تبلیغات می تواند میزان نمایش و میزان مشاهده را افزایش دهد.
با 1 ثانیه تأخیر اضافه شده، نمایش‌ها برای ترافیک تلفن همراه 1.1 درصد و برای ترافیک دسکتاپ 1.9 درصد کاهش یافت:
با 1 ثانیه تأخیر اضافه شده، میزان مشاهده پذیری 3.6 درصد برای ترافیک موبایل و 2.9 درصد برای ترافیک دسکتاپ کاهش یافت:
چارچوبی برای تفکر در مورد سرعت تبلیغات
وب‌سایت‌های مدرن معمولاً تنظیمات پیچیده و متنوعی برای ارائه تبلیغات دارند، به این معنی که هیچ روش یکسانی برای ایجاد سریع تبلیغات وجود ندارد. در عوض، بخش‌های زیر چارچوبی برای تفکر در مورد سرعت تبلیغات به شما ارائه می‌دهند. برخی از نکات مختص Google Ad Manager است، اما این اصول حتی اگر از سرور تبلیغات دیگری استفاده می کنید، اعمال می شود.
بدانید چرا می خواهید سرعت تبلیغات را بهبود ببخشید
قبل از شروع کار برای بهبود سرعت تبلیغات، باید اهداف خود را روشن کنید. آیا برای بهبود تجربه کاربری است؟ برای افزایش دید؟ هر دو؟
اهداف خاص شما هر چه که باشند، مهم است که معیارهایی را که می‌توانید برای اندازه‌گیری و ردیابی پیشرفت آنها در طول زمان استفاده کنید، شناسایی کنید. داشتن معیارهای مناسب به شما امکان می دهد:
- بدانید که آیا تغییراتی که ایجاد می کنید، شما را در مسیر درست حرکت می دهد یا خیر.
- آزمایش هایی مانند تست های A/B را برای ارزیابی اثربخشی تغییرات خاص اجرا کنید.
هنگامی که در مورد معیارهایی که برای شما منطقی هستند تصمیم گرفتید، حتما گزارش را پیکربندی کنید تا بتوانید به راحتی آنها را پیگیری کنید. داشبوردی که می‌توانید به صورت دوره‌ای بررسی کنید یا گزارش‌های برنامه‌ریزی‌شده‌ای که از طریق ایمیل برای شما ارسال می‌شود، برای این کار خوب عمل می‌کند.
موجودی و وابستگی های خود را بشناسید
برای شناسایی فرصت‌ها برای بهبود سرعت تبلیغات، ابتدا باید انواع موجودی‌هایی که سایت شما پشتیبانی می‌کند و وابستگی‌های فنی هر کدام را بدانید.
به عنوان مثال، فرض کنید یک سایت از انواع موجودی زیر پشتیبانی می کند:
- تابلوی امتیازات دسکتاپ
- بنر موبایل
برای بارگذاری و نمایش تبلیغات، سایت نمونه از موارد زیر استفاده می کند:
- یک پلت فرم مدیریت رضایت
- فیلمنامه های مخاطب
- اسکریپت های مناقصه سرصفحه
- یک چارچوب رندر
ابتدا یک فلوچارت برای هر نوع موجودی ایجاد کنید تا نحوه تعامل وابستگی های مختلف برای بارگذاری و نمایش یک آگهی را تجسم کنید. موجودی تابلوی امتیازات دسکتاپ ممکن است به شکل زیر باشد:
در حالی که یک نوع موجودی پیچیده تر، مانند بنر موبایل، ممکن است به این صورت باشد:
سپس، از این اطلاعات برای ایجاد یک جدول ساده مانند جدول زیر استفاده کنید، که هر نوع موجودی را به وابستگی های آن در قالبی به راحتی قابل هضم ترسیم می کند.
| نوع موجودی | پلت فرم مدیریت رضایت | فیلمنامه مخاطب | اسکریپت مناقصه سرصفحه | چارچوب رندرینگ |
|---|---|---|---|---|
| تابلوی امتیازات دسکتاپ | ✔ | ✔ (X) | ✔ (الف) | - |
| بنر موبایل | ✔ | ✔ (X و Y) | ✔ (الف و ب) | ✔ |
ایجاد یک نمای کلی از انواع موجودی و وابستگی هایی مانند این به شناسایی مسیرها و مناطق حیاتی برای بهینه سازی کمک می کند. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که برخی از وابستگی‌ها به صورت غیرضروری گنجانده شده‌اند و می‌توانند برای بهبود سریع سرعت حذف شوند. داشتن این اطلاعات به ویژه هنگام تجزیه و تحلیل زمان بارگذاری تبلیغات مفید است.
بدانید کجا می خواهید پیشرفت کنید
یک راه خوب برای نزدیک شدن به بهبود سرعت تبلیغات این است که بر کاهش زمان لازم برای بارگذاری اولین تبلیغ در صفحه خود تمرکز کنید. این زمان را می توان به سه بازه اصلی تقسیم کرد:
- زمان بارگیری کتابخانه های تبلیغاتی
- زمان لازم برای بارگیری تمام کتابخانه های تبلیغاتی لازم برای صدور اولین درخواست آگهی. ممکن است با حذف یا به تاخیر انداختن بارگیری اسکریپت هایی که به درخواست تبلیغات مرتبط نیستند، بهبود یابد.
- زمان اولین درخواست آگهی
- زمان سپری شده از بارگیری کتابخانه آگهی تا اولین درخواست آگهی. ممکن است با موازی کردن درخواست‌های پیشنهاد قیمت سرصفحه و اجتناب از کارهایی که رشته اصلی را مسدود می‌کنند ، بهبود یابد.
- زمان ارائه اولین آگهی
- مدت زمان سپری شده از اولین درخواست آگهی تا ارائه اولین آگهی. ممکن است با کاهش پیچیدگی تبلیغات و اندازه فایل خلاقانه بهبود یابد.
قبل از شروع هر تغییری، باید تصمیم بگیرید که روی کدام یک از این معیارها تمرکز کنید. در حالی که هدف نهایی به حداقل رساندن همه آنها است، اهمیت نسبی بهبود هر یک (و روش هایی که برای انجام این کار استفاده می کنید) تا حد زیادی به تنظیمات خاص شما بستگی دارد.
می توانید از ابزاری مانند Publisher Ads Audits for Lighthouse استفاده کنید تا به شما کمک کند تا سایت خود را تجزیه و تحلیل کنید، گلوگاه ها را شناسایی کنید و تصمیمی آگاهانه در مورد اینکه تلاش خود را روی چه چیزی متمرکز کنید، بگیرید.
نتیجه
اکنون که اهمیت سرعت تبلیغات را درک کرده اید و چارچوبی برای تفکر در مورد آن دارید، زمان آن رسیده است که زمینه های بهبود در سایت خود را شناسایی کرده و تبلیغات خود را سریع کنید. در نهایت، نوشتن تبلیغات خود را در AMP در نظر بگیرید، قالبی که به طور قابل اعتماد تبلیغات سریع تولید می کند.