광고 속도를 개선하여 수익을 늘리고 사용자의 만족도를 높이는 방법과 광고 속도를 개선하는 방법을 알아보세요.
대부분의 웹 게시자와 마찬가지로 비즈니스는 단순한 가치 교환을 제공합니다. 즉, 사용자가 가치 있다고 생각하는 콘텐츠를 제공하고 이 과정에서 관련 광고를 게재하여 수익을 창출합니다. 그런데 이러한 광고로 인해 콘텐츠의 속도가 느려진다면 정말 할인 상품을 계속 이용할 수 있을까요?
이 게시물에서는 광고가 모든 사용자에게 얼마나 도움이 되는지와 사이트의 광고 속도를 조사하고 개선하는 방법을 설명합니다.
빠른 광고가 중요한 이유
빠른 광고로 사용자 경험 개선
사용자는 재미, 정보 또는 새로운 정보를 얻기 위해 사이트를 방문하며, 최소한의 중단 없이 빠르게 사이트가 로드되기를 기대합니다. 사용자의 이러한 행동에 도움이 되는 사이트일수록 사용자가 더 자주 재방문하는 경향이 있습니다. 비즈니스에 광고가 필요할 수도 있지만, 사이트 속도가 느려지면 사용자의 목적에 긴장감을 줄 수 있습니다.
브라우저는 메모리, CPU, 네트워크 대역폭 등 작업할 리소스가 제한되어 있습니다. 광고에서 이러한 리소스를 많이 사용할수록 페이지가 시각적으로 완전하고 상호작용하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 세션 길이 및 이탈률과 같은 사용자 환경 측정항목을 드래그할 수 있습니다. 가능한 한 가장 가벼운 광고를 게재하고 적시에 로드하여 이러한 측정항목을 개선할 수 있습니다.
많은 전자상거래 게시자에게 디스플레이 광고는 부수적인 수익원입니다. 이러한 게시자라면 페이지에 게재하는 모든 광고가 주요 비즈니스 측정항목 (판매량, 구독 등)에 부정적인 영향을 미친다는 사실을 알고 있을 것입니다. 빠른 광고는 페이지를 방해하지 않으면서 주요 비즈니스 측정항목도 개선합니다.
빠른 광고로 더 많은 수익 창출
광고주의 관점에서도 이 주제에 대해 생각해 볼 수 있습니다. 페이지에 광고가 더 빨리 표시될수록 화면에 더 오래 표시되므로 광고가 노출되고 상호작용할 가능성이 높아집니다. 조회수와 상호작용이 증가하면 광고주가 생각하는 광고 슬롯의 가치도 높아집니다.
반대로 노출수와 조회 가능 노출수는 페이지에 광고가 게재되는 데 걸리는 시간이 길수록 감소합니다. 이 문제의 규모를 파악할 수 있도록 아래 차트에는 다중 요청 모드의 Google 게시자 태그가 있는 웹사이트에서 40억 회의 노출수에 대해 각 광고 응답 전에 100밀리초~1초의 지연이 삽입되는 실험에서 집계된 데이터가 나와 있습니다. 점선은 광고 속도를 개선하면 노출수와 조회가능성을 어떻게 높일 수 있는지 시각화한 외삽입니다.
1초의 지연 시간이 추가되어 다음과 같이 모바일 트래픽의 경우 노출수가 1.1%, 데스크톱 트래픽의 경우 1.9% 감소했습니다.
1초 지연이 추가되어 조회가능 노출률이 모바일 트래픽의 경우 3.6%, 데스크톱 트래픽의 경우 2.9% 감소했습니다.
광고 속도를 고려하는 프레임워크
오늘날의 웹사이트에는 복잡하고 다양한 광고 게재 설정이 적용되는 경우가 많으므로 모든 상황에 맞는 효과적인 광고 게재 방법은 없습니다. 대신 다음 섹션에서는 광고 속도를 고려하는 프레임워크를 제공합니다. Google Ad Manager에만 적용되는 사항도 있지만 이 원칙은 다른 광고 서버를 사용하는 경우에도 적용됩니다.
광고 속도를 개선해야 하는 이유 알아보기
광고 속도를 개선하기 위한 작업을 시작하기 전에 목표를 명확하게 설정해야 합니다. 사용자 경험을 개선하기 위한 것인가요? 조회가능성을 높이려면 둘 다요?
구체적인 목표가 무엇이든 목표를 달성하기 위한 진행 상황을 측정하고 추적하는 데 사용할 수 있는 측정항목을 파악하는 것이 중요합니다. 적절한 측정항목을 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 변경 사항이 올바른 방향으로 나아가고 있는지 파악하세요.
- A/B 테스트와 같은 실험을 실행하여 특정 변경사항의 효과를 평가합니다.
자신에게 적합한 측정항목을 결정한 후에는 쉽게 추적할 수 있도록 보고를 구성해야 합니다. 이메일로 전송되는 보고서나 정기적으로 확인할 수 있는 대시보드가 유용합니다.
인벤토리 및 종속 항목 파악
광고 속도를 높일 기회를 파악하려면 먼저 사이트에서 지원하는 인벤토리 유형과 각 인벤토리의 기술적 종속 항목을 이해해야 합니다.
예를 들어 사이트에서 다음과 같은 인벤토리 유형을 지원한다고 가정해 보겠습니다.
- 데스크톱 리더보드
- 모바일 배너
예제 사이트에서는 다음을 사용하여 광고를 로드하고 표시합니다.
- 동의 관리 플랫폼
- 잠재고객 스크립트
- 헤더 입찰 스크립트
- 렌더링 프레임워크
먼저 각 인벤토리 유형의 플로 차트를 만들어 광고를 로드하고 표시하기 위해 다양한 종속 항목이 상호작용하는 방식을 시각화합니다. 데스크톱 리더보드 인벤토리는 다음과 같습니다.
모바일 배너처럼 좀 더 복잡한 인벤토리 유형은 다음과 같습니다.
그런 다음 이 정보를 사용하여 아래와 같은 간단한 표를 만듭니다. 이 표는 각 인벤토리 유형을 쉽게 이해할 수 있는 형식으로 종속 항목에 매핑합니다.
| 인벤토리 유형 | 동의 관리 플랫폼 | 잠재고객 스크립트 | 헤더 입찰 스크립트 | 렌더링 프레임워크 |
|---|---|---|---|---|
| 데스크톱 리더보드 | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| 모바일 배너 | ✔ | ✔ (X 및 Y) | ✔ (A 및 B) | ✔ |
이와 같은 인벤토리 유형 및 종속 항목에 대한 개요를 만들면 최적화할 중요 경로와 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 일부 종속 항목이 불필요하게 포함되고 빠른 속도 향상을 위해 삭제할 수 있습니다. 이 정보는 광고 로드 시간을 분석할 때 특히 유용합니다.
개선이 필요한 부분 파악
광고 속도를 개선하는 좋은 방법은 페이지의 첫 번째 광고가 로드되는 데 걸리는 시간을 줄이는 것입니다. 이 시간은 세 가지 기본 간격으로 나눌 수 있습니다.
- 광고 라이브러리 로드 시간
- 첫 번째 광고 요청을 생성하는 데 필요한 모든 광고 라이브러리를 로드하는 데 걸리는 시간입니다. 광고 요청과 관련 없는 스크립트의 로드를 지연시키거나 삭제하면 개선될 수 있습니다.
- 첫 광고 요청까지의 시간
- 광고 라이브러리 로드부터 첫 번째 광고 요청까지 경과된 시간입니다. 헤더 입찰 요청을 병렬화하고 기본 스레드를 차단하는 작업을 방지하면 개선될 수 있습니다.
- 첫 번째 광고를 렌더링하는 시간
- 첫 번째 광고 요청이 전송된 후 첫 번째 광고가 렌더링될 때까지 경과한 시간입니다. 광고 복잡성 및 광고 소재 파일 크기를 줄이면 개선될 수 있습니다.
변경을 시작하기 전에 이러한 측정항목 중 어느 항목에 집중할지 결정해야 합니다. 궁극적인 목표는 모든 요소를 최소화하는 것이지만 각 개선의 상대적 중요성과 이를 위해 사용하는 방법은 구체적인 설정에 따라 크게 달라집니다.
Lighthouse 게시자 광고 감사와 같은 도구를 사용하면 사이트를 분석하고 병목 현상을 파악하며 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
결론
광고 속도의 중요성에 대해 이해하고 이에 대해 생각해 볼 수 있는 프레임워크를 파악했으니, 이제 사이트에서 개선이 필요한 부분을 파악하고 광고 속도를 높일 차례입니다. 마지막으로, 빠른 광고를 안정적으로 생성하는 형식인 AMP로 광고를 작성해 보세요.