Узнайте, как повышение скорости рекламы может увеличить доход и сделать пользователей счастливыми, а также как подойти к повышению скорости рекламы.
Если вы похожи на большинство веб-издателей, ваш бизнес предлагает простой обмен ценностями: вы предоставляете контент, который пользователи считают ценным, и в процессе представляете им релевантную рекламу для получения дохода. Но если эта реклама замедляет контент, действительно ли вы выполняете свою часть сделки?
В этом посте объясняется, насколько быстрая реклама приносит пользу всем и как начать исследовать и улучшать скорость рекламы на своих сайтах.
Почему важна быстрая реклама?
Быстрая реклама улучшает пользовательский опыт
Пользователи приходят на ваш сайт, чтобы развлечься, получить информацию или узнать что-то новое, и они ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстро и с минимальными перерывами. Если ваш сайт помогает пользователям делать это хорошо, они, как правило, возвращаются на него чаще. Хотя реклама может быть необходима для вашего бизнеса, если она замедляет работу вашего сайта, она может создать противоречие с целями пользователя.
Браузер имеет ограниченные ресурсы для работы — память, процессор и пропускную способность сети. Чем больше этих ресурсов потребляет ваша реклама, тем больше времени потребуется, чтобы ваша страница стала визуально завершенной и интерактивной . Это может отрицательно сказаться на таких показателях пользовательского опыта, как продолжительность сеанса и показатель отказов . Вы можете улучшить эти показатели, показывая максимально легкие объявления и загружая их в нужное время (что не всегда происходит сразу).
Для многих издателей электронной коммерции медийная реклама является второстепенным источником дохода. Если вы один из этих издателей, вы знаете, что любая реклама, которую вы размещаете на странице, оказывает негативное влияние на ваши основные бизнес-показатели (продажи, подписки и т. д.). Быстрая реклама, не мешая странице, также повышает ваши основные бизнес-показатели.
Быстрая реклама принесет вам больше денег
Другой способ подумать об этой теме – с точки зрения рекламодателя. Чем раньше объявление появится на странице, тем дольше оно будет видно на экране, а значит, с большей вероятностью его увидят и с ним будут взаимодействовать. По мере увеличения количества просмотров и взаимодействий растет и ценность ваших рекламных мест в глазах рекламодателей.
И наоборот, количество показов и показов в видимой области экрана уменьшается по мере того, как дольше объявление появляется на странице. Чтобы дать представление о масштабах этой проблемы, на диаграммах ниже показаны совокупные данные эксперимента, в котором перед каждым ответом на рекламу вводилась задержка от 100 мс до 1 с для 4 миллиардов показов на веб-сайтах с тегом издателя Google в нескольких режимах. режим запроса. Пунктирные линии — это экстраполяции, показывающие, как повышение скорости рекламы может увеличить количество показов и показатель видимости.
С добавленной задержкой в 1 секунду показы снизились на 1,1% для мобильного трафика и на 1,9% для десктопного трафика:
С добавленной задержкой в 1 секунду показатель видимости снизился на 3,6% для мобильного трафика и на 2,9% для десктопного трафика:
Основа для размышлений о скорости рекламы
Современные веб-сайты, как правило, имеют сложные и разнообразные настройки показа рекламы, а это означает, что не существует универсального метода быстрого создания рекламы. Вместо этого следующие разделы дадут вам основу для размышлений о скорости рекламы. Некоторые моменты специфичны для Google Ad Manager, но принципы применимы, даже если вы используете другой сервер объявлений.
Узнайте, почему вы хотите улучшить скорость рекламы
Прежде чем приступить к работе над повышением скорости рекламы, вы должны четко понимать, каковы ваши цели. Это для улучшения пользовательского опыта? Чтобы увеличить видимость? Оба?
Какими бы ни были ваши конкретные цели, важно определить показатели, которые вы можете использовать для измерения и отслеживания прогресса в их достижении с течением времени. Наличие правильных показателей позволит вам:
- Узнайте, движут ли изменения, которые вы производите, в правильном направлении.
- Проводите эксперименты, например A/B-тесты, чтобы оценить эффективность конкретных изменений.
После того, как вы определились с метриками, которые вам подходят, обязательно настройте отчеты, чтобы вы могли легко их отслеживать. Для этого хорошо подойдет панель мониторинга, которую вы можете периодически проверять, или запланированные отчеты, отправляемые вам по электронной почте.
Знайте свой инвентарь и зависимости
Чтобы определить возможности повышения скорости рекламы, сначала необходимо понять, какие типы ресурсов поддерживает ваш сайт, а также технические зависимости каждого из них.
В качестве примера предположим, что сайт поддерживает следующие типы инвентаря:
- Таблица лидеров для настольных компьютеров
- Мобильный баннер
Для загрузки и отображения рекламы в примере сайта используется следующее:
- Платформа управления согласием
- Сценарии аудитории
- Скрипты ставок в заголовке
- Фреймворк рендеринга
Сначала создайте блок-схему для каждого типа инвентаря, чтобы визуализировать, как взаимодействуют различные зависимости при загрузке и показе рекламы. Инвентарь таблицы лидеров на рабочем столе может выглядеть так:
А более сложный тип инвентаря, например мобильный баннер, может выглядеть так:
Затем используйте эту информацию для создания простой таблицы, подобной приведенной ниже, которая сопоставляет каждый тип инвентаря с его зависимостями в легко усваиваемом формате.
| Тип инвентаря | Платформа управления согласием | Сценарий аудитории | Скрипт назначения ставок в заголовке | Фреймворк рендеринга |
|---|---|---|---|---|
| Таблица лидеров для настольных компьютеров | ✔ | ✔ (Х) | ✔ (А) | - |
| Мобильный баннер | ✔ | ✔ (X и Y) | ✔ (А и Б) | ✔ |
Создание такого обзора типов запасов и зависимостей помогает определить критические пути и области для оптимизации. Например, вы можете обнаружить, что некоторые зависимости включены без необходимости и могут быть удалены для быстрого повышения скорости. Эта информация особенно полезна при анализе времени загрузки рекламы.
Знайте, где вы хотите улучшить
Хороший способ повысить скорость рекламы — сосредоточиться на сокращении времени, необходимого для загрузки первого объявления на вашей странице. Это время можно разбить на три основных интервала:
- Пришло время загрузить библиотеки объявлений
- Время, необходимое для загрузки всех библиотек объявлений, необходимых для отправки первого запроса объявления. Можно улучшить, удалив или отложив загрузку скриптов , не связанных с запросами объявлений.
- Время до первого запроса объявления
- Время, прошедшее с момента загрузки библиотеки объявлений до первого запроса объявления. Можно улучшить, распараллелив запросы ставок заголовков и избегая задач, блокирующих основной поток .
- Пришло время отображать первое объявление
- Время, прошедшее с момента первого запроса объявления до показа первого объявления. Можно улучшить, уменьшив сложность объявления и размер файла объявления.
Прежде чем приступить к внесению каких-либо изменений, вам необходимо решить, на какой из этих метрик сосредоточиться. Хотя конечная цель — свести их все к минимуму, относительная важность улучшения каждого из них (и методов, которые вы для этого используете) будет во многом зависеть от вашей конкретной настройки.
Вы можете использовать такой инструмент, как аудит рекламы издателей для Lighthouse , который поможет вам проанализировать ваш сайт, выявить узкие места и принять обоснованное решение о том, на чем сосредоточить свои усилия.
Заключение
Теперь, когда вы понимаете важность скорости рекламы и имеете основу для размышлений об этом, пришло время определить области, которые следует улучшить на ваших сайтах, и сделать ваши объявления более быстрыми. Наконец, рассмотрите возможность создания своих объявлений в AMP — формате, который надежно создает быструю рекламу.