核心网页指标的业务影响

本文将探讨已为用户和业务带来积极影响的公司示例，帮助您了解核心网页指标与关键业务指标之间的关联。

Saurabh Rajpal

Swetha Gopalakrishnan

您难以说服利益相关方采用核心网页指标？ 或者想知道它是否真的对您的业务有所帮助？ 本文将探索一些已经对其用户和业务产生积极影响的公司的示例，帮助您了解核心网页指标与关键业务指标之间的关联。

如果您更喜欢视频，请观看 Google I/O 大会上的这段演讲：

为什么核心网页指标对用户和业务很重要

一个组织中不同的利益相关方可以有不同的优先级。 核心网页指标可以专注于优化以用户为中心的指标，并推动业务的增长，从而将所有核心网页指标汇集于一处。

构建良好核心网页指标的路径可能因网站而异，具体取决于网站处于性能历程的哪个阶段，以及网站设计的复杂程度。从获得容易实现的目标并获得有意义的结果，到实施能够解决棘手问题的复杂解决方案，不一而足。 无论花费了多少时间，决策者都应将其视为对业务增长的长期投资。提供快速且无缝的导航体验不仅能让用户感到愉悦，还有助于将他们转化为忠实客户和回头客。对于产品经理来说，性能应是一项重要标准，可以界定新产品功能的质量和成功与否。此外，打造卓越产品以及解决有趣的挑战也有助于提高开发者的满意度。

虽然将核心网页指标作为排名信号可以激发更多动力来提升性能，但除了排名之外，采用核心网页指标还有许多其他短期和长期好处。我们来探索几个有关全球和本地品牌的案例研究，这些品牌因注重用户体验而采用核心网页指标（在影响排名之前）。

案例研究

Vodafone

Vodafone（意大利）将 LCP 提升了 31%，销售额提高了 8% 。

技巧

• 服务器端渲染关键 HTML。
• 减少阻塞渲染的 JavaScript。
• 图片优化技术。
• 调整主打图片的大小；推迟非关键资源。

重要经验

• A/B 测试是衡量重要影响的最佳方式。
• A/B 应为服务器端。

iCook

iCook 将 CLS 提升了 15%，使广告收入增加了 10%。

技巧

• 减少界面中预分配的广告单元尺寸和固定尺寸广告位。
• 优化了广告脚本加载逻辑，以优先处理标头出价并推迟非关键 JS。

重要经验

填充率可能会受到影响，但最终收入会随着广告可见度的提高而增加。

Tokopedia

Tokopedia 将 LCP 提高了 55%，平均会话时长缩短了 23%。

技巧

• 服务器端呈现 (SSR) LCP 元素。
• 预加载 LCP 元素。
• 图片优化（压缩、WebP、延迟加载非关键图片）。

重要经验

• 构建了性能监控信息中心，以监控多个团队的进度和影响。
• 尝试使用不同的渲染技术（例如，SSR LCP 元素、SSR 首屏内容与完整客户端渲染）。

Redbus

核心网页指标修复使移动转化率 (mCVR) 达到 80-100%，并在 Redbus 的全球市场媒体资源中显著提升网域排名。

技巧

• 修正了网页组件的槽位并移除了未经优化的代码插入脚本，改进了 CLS。
• 通过单一责任原则优化第三方脚本和构建微服务，可显著减少 TTI 和 TBT。

重要经验

• 将 CLS 从 1.65 降低至 0 显著提升其网域在全球的排名。
• 将 TTI 从约 8 秒缩短到约 4 秒，并将 TBT 从约 1200 毫秒缩短至约 700 毫秒，这使得 mCVR 在全球各款产品和服务的 mCVR 提高了 80-100%。
• 使用 RUM 工具有助于捕获较低层级市场的实际效果指标。
• 采用性能文化对于避免性能下降非常重要。这还因为优化了代码、加快了发布速度和减少生产问题，提高了团队的工作效率。

上述案例研究表明，通过采用最佳实践并快速见效，您可以取得很大的成就。 这里再提供几个关于这一点的真实示例。

通过把握容易实现的目标，取得了这些成果，例如：

图片优化	JavaScript 优化	广告和动态内容
使用 WebP 图片格式	延迟第三方 JS	为首屏广告预留空间
使用图片 CDN	移除阻塞渲染和未使用的 JS	设置动态内容的高度
压缩	延迟加载非关键 JS
推迟非关键映像	预加载关键 JS
预加载主打图片
指定宽高比

如需了解更多最佳实践，请参阅网页指标指南。 请使用 PageSpeed Insights 审核您的网站并立即获得切实可行的建议。

还有几个全球品牌也因为投资 Core Web Vitals 而受益。

• 腾讯视频通过核心网页指标后，点击率提高了 70%。
• Cdiscount 提升了全部 3 个指标，这使得其黑色星期五促销活动的收入提高了 6%。
• Wix 通过核心网页指标的移动来源同比增长了 250% 以上。
• Nykaa 发现，LCP 提升 40% 后，来自 T2/T3 城市的自然流量增加了 28%。
• NIKKEI Style 将 LCP 提升 18% 后，每次会话的网页浏览量增加了 9%。
• 在将 LCP 减半并实施其他产品变化后，NDTV 的跳出率提高了 50%。
• Agrofy Market 的 LCP 提高了 70%，负载放弃率降低了 76%。
• Flipkart 通过提升 Core Web Vitals 指标，将跳出率降低了 2.6%。
• Ameba Manga 通过将 CLS 得分提高 10 倍，将漫画阅读量提高了 2-3 倍。
• Yahoo! Japan 修正了 CLS，从而将欠佳的网页数量减少了 98%，每次会话的网页浏览量提高了 15%。
• AliExpress 的 CLS 提高了 10 倍，LCP 提高了 1 倍，跳出率降低了 15%。
• GEDI 的 CLS 降低了 77%，跳出率降低了 8%。

您现在该如何开始使用？

第 1 步：开始衡量

首先使用实时用户监控 (RUM) 工具衡量您网站的实测数据。目前，各种 Google 和第三方 (3P) RUM 工具已可供使用。

Google RUM 工具

• Search Console
• PageSpeed Insights
• web-vitals JavaScript 库
• Chrome 用户体验报告 (CrUX)

第三方 RUM 工具

• Cloudflare
• New Relic
• Akamai
• 口径
• 蓝色三角形
• 哨兵
• SpeedCurve
• 雷贡语

选择最适合您的工具。 您可以更进一步，与 Google Analytics（分析）4 集成，将核心网页指标与您的业务指标相关联。

第 2 步：说服利益相关方

• 向利益相关方介绍采用核心网页指标的重要性，以便他们改善用户体验及其与公司业务指标的相关性。
• 从内部获取赞助者以启动一个小型实验。
• 在利益相关方之间制定共同的目标，以改进各个团队的核心网页指标。

第 3 步：运用以下技巧成功实现意见征求模式

• 优先：选择流量和/或转化显著性高的网页（例如广告着陆页、转化页或热门页面），以提供有意义的结果。
• A/B 测试：使用服务器端测试来避免产生任何渲染费用。 比较优化版本和非优化版本的结果。
• 监控：使用持续监控功能防止性能下降。

最后，我们认为效果是一个历程，而非终点。 就这一点而言，我们计划及时将本文更新为最新案例研究重点内容。 如果您的业务成效还不错，并且希望在本文中亮相，请提交内容提案。