في عالمنا الرقمي الحالي، تشكّل الإعلانات على الإنترنت جزءًا مهمًا من الويب المجاني الذي نستفيد منه جميعًا. ومع ذلك، يمكن أن تؤدي الإعلانات التي تم تنفيذها بشكلٍ سيئ إلى إبطاء تجربة التصفّح، ما يتسبب في إحباط المستخدمين وانخفاض التفاعل. تعرَّف على كيفية تحميل الإعلانات بفعالية بدون التأثير في سرعة الصفحة، ما يضمن تجربة سلسة للمستخدمين ويحقّق الحد الأقصى من فرص تحقيق الأرباح لمالكي المواقع الإلكترونية.
تعتمد مواقع الويب بشكل كبير على الإعلان عبر الإنترنت كمصدر أساسي للإيرادات. ومع ذلك، فإن وجود الإعلانات على مواقع الويب قد يكون أحيانًا على حساب تجربة المستخدم والأداء العام للصفحة. لذلك، من المهمّ تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والأداء الخاصَين بمالكي المواقع الإلكترونية والمعلنين وتجربة المستخدِم.
لنفترض أنّ هناك موقعًا إلكترونيًا يعرض الإعلانات على نطاق واسع ضمن المحتوى بهدف تحقيق أرباح عالية. ومع ذلك، يتسبب العدد الهائل من الإعلانات في إزعاج المستخدمين، ما يؤدي إلى تقديم تجربة سيئة لهم وارتفاع معدلات الارتداد. على الرغم من إمكانية تحقيق أرباح كبيرة من الإعلانات، فإنّ سلوك الانسحاب يعرقل نجاح الموقع الإلكتروني بشكل كبير.
في الطرف الآخر من النطاق، ننصحك بالتفكير في موقع إلكتروني لا يعرض أي إعلانات. تجذب هذه البيئة الخالية من الإعلانات عددًا كبيرًا من المستخدمين بسبب وقت التحميل السريع وتجربة التصفّح السلسة. وفي حال عدم وضع استراتيجية لتحقيق الربح، يواجه الموقع صعوبة في تحقيق الأرباح، ما قد يعيق استدامته ونموه على المدى الطويل.
يوضّح كلا السيناريوهَين أهمية تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والمستخدمين والأداء.
الاستفادة من "مؤشرات أداء الويب الأساسية"
إنّ اجتياز مؤشرات أداء الويب الأساسية أمر أساسي عندما يتعلق الأمر بتحميل الإعلانات بدون التأثير سلبًا في سرعة الصفحة. "مؤشرات أداء الويب الأساسية" هي مقاييس لتجربة المستخدم تقيس جودة تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني، وتشمل مقاييس مثل سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP) ومتغيّرات التصميم التراكمية (CLS) ومدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP).
سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP)
من المهم التركيز على تحسين مقياس LCP، لأنّ هذا المقياس يقيس الوقت الذي يستغرقه ظهور أكبر عنصر محتوى مرئي في إطار العرض. من خلال تقليل وقت تحميل محتوى الإعلان وإعطاء الأولوية لأساليب التحميل غير المتزامن، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية تقليل سرعة عرض أكبر جزء من المحتوى على الصفحة (LCP) وتقليل وقت عرض العناصر الأكثر بروزًا في المحتوى على الصفحة.
مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP)
ثانيًا، تحسين INP هو أمر بالغ الأهمية لتجارب المستخدمين المتجاوبة. يقيس INP (مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم) وقت الاستجابة لكل نقرة أو نقرة أو تفاعل على لوحة المفاتيح يحدث طوال فترة عرض الصفحة. غالبًا ما تكون القيمة الناتجة هي التفاعل الذي استغرق إكماله أطول وقت، وهي تمثّل القدرة العامة للصفحة على الاستجابة بسرعة لتفاعلات المستخدمين.
تؤثّر الإعلانات التي تؤخّر تفاعلات المستخدِمين سلبًا في INP. وقد يتسبب ذلك في إحباط المستخدمين من خلال توفير تجارب بطيئة أو حتى متعطّلة تمامًا في الحالات القصوى. يمكن أن يساعد تنفيذ طريقة "التحميل الكسول" للإعلانات وتأجيل تنفيذ JavaScript غير المهم في تقليل مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP) وبالتالي تحسين مستوى استجابة الصفحة بشكل عام.
متغيّرات التصميم التراكمية (CLS)
أخيرًا، تقيس متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) الثبات البصري للصفحة من خلال قياس عدد متغيّرات التصميم غير المتوقّعة التي تحدث أثناء تحميل الصفحة. يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تحميلها أو تغيير حجمها ديناميكيًا إلى عدم ثبات التنسيق، ما يؤدي إلى تقديم تجارب سيئة للمستخدمين، حيث يفقد المستخدمون إمكانية تتبُّع موضع تواجدهم على الصفحة أو حتى ينقروا بدون قصد على العناصر غير الصحيحة بسبب تغيُّرات غير متوقّعة في التصميم. للحدّ من ذلك، على مالكي المواقع الإلكترونية تحسين مقياس CLS لضمان تخصيص مساحة محجوزة للإعلانات لمنع حدوث تغييرات في التصميم، ويجب تحسين أحجام الإعلانات لتجنُّب إعادة تدفق المحتوى المفاجئ.
هيكلة صفحة الويب الخاصة بك في كتل محتوى مميزة
إنّ تنظيم صفحة الويب باستخدام كتل المحتوى لكل من النصوص والصور والمحتوى الإعلاني، مع استخدام سمة CSS content-visibility: أيضًا، يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في إجمالي وقت العرض في المتصفّحات الحديثة.
من خلال تطبيق السمة content-visibility: بشكل استراتيجي ضمن وحدات المحتوى هذه، يمكنك تحسين عملية عرض النص والصورة والمحتوى الإعلاني. يضمن ذلك عرض المحتوى بالكامل في إطار العرض فقط، ما يؤدي إلى تحميل الصفحة بشكل أسرع وتفاعلات سلسة مع المستخدمين. ويُعدّ هذا التحسين في الأداء مفيدًا بشكل خاص عند التعامل مع الصفحات الطويلة أو الصفحات التي تتضمّن العديد من الإعلانات.
منح الأولوية للخانات الإعلانية المهمة
ليست جميع الشرائح الإعلانية متساوية. على سبيل المثال، تكون مساحات الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة عادةً أكثر قيمة من تلك التي تظهر أسفل الصفحة من حيث إمكانية العرض وتحقيق الربح. ويرجع ذلك إلى أنّ إعلانات الجزء المرئي من الصفحة يزداد احتمال مشاهدتها للمستخدمين، حيث تكون مرئية بدون التمرير في إطار العرض الأول. تصبح إعلانات الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة مرئية بعد أن يمرِّر المستخدم لأسفل الصفحة بعيدًا بما يكفي لمشاهدتها.
الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة
تشير خانات الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة إلى الجزء من صفحة الويب الذي يظهر بدون الانتقال للأسفل، وهي تُمثّل قيمة كبيرة في الإعلان الرقمي. تُعدّ هذه المواضع الرئيسية قيّمة لعدة أسباب:
- تظهر الإعلانات المعروضة في الجزء المرئي من الصفحة للمستخدمين على الفور عند تحميل صفحة ويب. من المرجّح أن يلاحظ المستخدمون هذه الإعلانات ويتفاعلوا معها، ما يؤدي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.
- غالبًا ما يعتبر المعلِنون أنّ الجزء العلوي من صفحة الويب هو المكان الأكثر قيمة. إنّه الانطباع الأول الذي يحصل عليه المستخدمون عند زيارة موقع إلكتروني، ما يجعله مكانًا مهمًا لعرض الإعلانات العالية التأثير والإعلانات المميّزة.
- تتمتع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة بأعلى نسب إمكانية العرض لأنها تكون في خط الرؤية المباشر للمستخدم. ويضمن ذلك أن يرى معظم المستخدمين الذين يزورون الصفحة هذه الإعلانات بدون الحاجة إلى الانتقال إلى الأسفل.
ومع ذلك، من المهم تحقيق التوازن بين تحقيق الربح وتجربة المستخدم عند استخدام خانات الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة في العرض الأوّلي. في ما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب أخذها في الاعتبار.
- يجب تحميل خانات الإعلانات على الشاشة الأولى في أسرع وقت ممكن في إطار العرض الأوّلي للمستخدم. يمكن أن تؤثر الإعلانات التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل سلبًا في تجربة المستخدم وتزيد من معدّلات الارتداد. من المهم تحسين أوقات تحميل الإعلانات للحفاظ على تجربة مستخدمين وتصفح سلسة.
- على الرغم من أنّ مواضع الإعلانات فوق مستوى العرض مهمة، من المهم عدم تحميل هذه المساحة الممتازة بإعلانات كثيرة جدًا. تؤدي الإعلانات الزائدة إلى تشويش الصفحة وتداخلها مع المحتوى وتقليل تجربة المستخدم. احرص على تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والحفاظ على تنسيق مرتب وسهل الاستخدام.
- تأكّد من توافق الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة مع مختلف أحجام الشاشات والأجهزة. يمكن أن تساعد ممارسات التصميم السريع الاستجابة في الحفاظ على تنسيق متسق وجذاب من الناحية المرئية بغض النظر عن حجم شاشة المستخدم.
الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة
تُعدّ خانات الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة، أي الإعلانات التي يتم وضعها في الجزء من صفحة الويب الذي لا يظهر إلا بعد الانتقال للأسفل، ذات قيمة كبيرة أيضًا في عالم الإعلانات الرقمية. تقدم هذه المواضع مزايا فريدة تكمل المواضع في الجزء المرئي من الصفحة.
تستفيد الإعلانات التي تظهر في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة من المستخدمين الذين يمرون للأسفل لاستكشاف المزيد من المحتوى. تجذب مواضع الإعلانات هذه انتباه المستخدِمين المتفاعلين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات إضافية، ما يجعلها قيّمة للعلامات التجارية التي تسعى إلى نقل رسائل أو قصص أكثر تعقيدًا.
- يمكن أن تتوافق خانات الإعلانات غير المرئية في البداية مع المحتوى بجانبها، ما يوفر فرصة للملاءمة السياقية. ويمكن أن يؤدي هذا التوافق إلى زيادة تفاعل المستخدِمين عندما يكتشفون إعلانات ذات صلة بالمحتوى الذي يستكشفونه.
- عند تصميم الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة بعناية، يمكن دمجها بسلاسة مع المحتوى المحيط بها، ما يجعلها أقلّ إزعاجًا للمستخدمين. ويمكن أن يؤدي هذا الدمج، المعروف أيضًا باسم الإعلانات المدمجة مع المحتوى، إلى توفير تجربة أكثر انسجامًا للمستخدم.
- توفّر مواضع الإعلانات التي تتطلّب الانتقال إلى الأسفل مزيدًا من المرونة في التصميم الإبداعي والشكل، مع توفير مساحة كبيرة وحرية في إجراء التجارب. يمكن استخدام طريقة التحميل الكسول لإعلانات الفيديو والعناصر التفاعلية والصور الأكبر حجمًا لجذب انتباه المستخدمين بدون التأثير في تجربتهم.
ومع ذلك، يجب مراعاة النقاط التالية في ما يتعلّق بمواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة:
- على الرغم من أنّ مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة يمكن أن تكون فعّالة، من الضروري التأكّد من تشجيع المستخدِمين على الانتقال للأسفل لعرض هذه الإعلانات. يمكن أن يؤدي استخدام إشارات مرئية أو إعلانات تشويقية للمحتوى إلى جذب المستخدمين لاستكشاف المزيد من المحتوى، ما يزيد من احتمال ظهور الإعلان.
- يجب ألا تؤثر مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة في جودة المحتوى أو سهولة قراءته. الحفاظ على التوازن بين الإعلانات والمحتوى لتجنُّب إرباك المستخدمين وضمان تجربة إيجابية لهم
- على عكس مواضع الإعلانات فوق الجزء المرئي من الصفحة، قد لا تحتاج الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة إلى التحميل على الفور. يمكن أن يساعد تأخير تحميل هذه الإعلانات إلى أن تقترب من الدخول إلى إطار عرض المستخدِم في تحسين سرعة تحميل الصفحة بشكل عام وتقليل أوقات عرض الصفحة الأولية.
عند استخدام الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة بشكل استراتيجي، يمكن أن تكمل الإعلانات في الجزء العلوي المرئي من الصفحة، كما أنّها توفّر منصة لأشكال الإعلانات الإبداعية ومدى الصلة بالسياق. ومع ذلك، فإنّ تحسين مستوى الرؤية وموازنة المحتوى وإدارة توقيت تحميل الإعلانات هي عوامل مُهمّة لضمان تجربة إيجابية للمستخدم.
أفضل الممارسات الحالية لعلامة "ناشر Google" (GPT):
- أفضل الممارسات العامة
- أفضل الممارسات المتعلّقة بالإعلانات
- الحدّ من تغيُّر التنسيق
- مراقبة الأداء
- تجنُّب الأخطاء الشائعة في التنفيذ
استخدام ميزة "التحميل الكسول" للإعلانات عند الاقتضاء
التحميل الكسول هو أسلوب يؤجِّل تحميل الموارد غير المهمة إلى أن تكون هناك حاجة إليها. إنّ تطبيق ميزة "التحميل البطيء" للإعلانات التي لا تظهر على الفور (أي الإعلانات التي تظهر أسفل الصفحة) يضمن عدم تحميلها إلا عند ظهورها، ما يحافظ على عرض النطاق ويُحسِّن سرعة الصفحة بشكل عام. تتضمّن المتصفّحات الآن ميزة التحميل الكسول المضمّنة لإطارات iframe باستخدام سمة loading=lazy.
من خلال تنفيذ طريقة "التحميل الكسول"، يتم جلب الإعلانات ديناميكيًا عندما تكون على وشك الدخول إلى إطار عرض المستخدم، ما يقلّل من وقت التحميل الأوّلي وإجمالي وقت الحظر (الذي يرتبط بشكل كبير بمقياس INP) على سلسلة المحادثات الرئيسية في هذا الجزء المهمّ من الصفحة، وبالتالي يقلّل ذلك من التأثيرات السلبية على تجربة المستخدِم.
إعادة تحميل الإعلانات بدون إعادة تحميل الصفحة
من الأساليب الإضافية التي يمكنها موازنة أداء الصفحة مع تحميل الإعلانات هي إمكانية إعادة تحميل الإعلانات كل 30 إلى 240 ثانية1 بدون إعادة تحميل الصفحة بأكملها. ويسمح هذا الأسلوب بإجراء تحديثات ديناميكية لمحتوى الإعلان دون التأثير في تجربة تصفُّح المستخدم أو التسبب في تأخيرات غير ضرورية.
في التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة، يقدّم إعادة تحميل الإعلانات في عروض الويب الحالية أداءً أفضل مقارنةً بإعادة تحميل الصفحة بأكملها أو إعادة إنشاء WebViews، لأنّ ذلك يقلل من الوقت المستغرَق في معالجة البيانات والموارد، ما يؤدي إلى تحديث المحتوى بشكل أسرع وتوفير تجربة سلسة للمستخدم بدون وقت الاستجابة المرتبط بالبدء من الصفر.
من خلال إعادة تحميل الإعلانات بشكل غير متزامن، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية الحفاظ على محتوى الصفحة سليمًا مع تعديل محتوى الإعلان بسلاسة في الوقت الفعلي. لا يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الصفحة فقط عن طريق إزالة الحاجة إلى إعادة تحميل الصفحة بأكملها، بل يضمن أيضًا أن تظل الإعلانات المعروضة ملائمة وشيّقة. باستخدام هذه التقنية، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والأداء، من خلال عرض محتوى إعلاني مناسب في الوقت المناسب وتفاعلي مع تقليل التأثيرات السلبية على تجربة المستخدم إلى أدنى حدّ.
تزداد أهمية الخانات الإعلانية خصوصًا في الصفحات التي يميل المستخدمون فيها إلى البقاء لفترة أطول، مثل صفحات وصفات الطعام أو البرامج التعليمية التي يصنعها بأنفسهم أو المواقع الإلكترونية الأخرى الغنية بالمحتوى. على سبيل المثال، على صفحة الحِرف اليدوية التي يمكن أن يقضي فيها المستخدمون وقتًا طويلاً في متابعة البرامج التعليمية، يمكن تحسين تجربة المستخدم وأرباح الإعلانات من خلال إعادة تحميل الخانات الإعلانية بشكل استراتيجي أثناء الفواصل الإعلانية بين الخطوات، أو أثناء مشاهدة معارض الصور. وبالمثل، في صفحة وصفة طعام، يمكن أن يؤدي إعادة تحميل خانات الإعلانات بعد أن ينتقل المستخدمون خلال قائمة المكونات أو التعليمات إلى الحفاظ على اهتمام المستخدم.
منح الأولوية للتحميل غير المتزامن
تُعدّ التحميل غير المتزامن من أكثر الإستراتيجيات تأثيرًا لتحسين سرعة الصفحة أثناء عرض الإعلانات. يُحمِّل التحميل غير المتزامن الإعلانات بشكل مستقل عن محتوى صفحة الويب الرئيسي، ما يسمح للصفحة بمواصلة العرض ويصبح تفاعليًا بدون انتظار تحميل الإعلانات بالكامل. ويؤدي ذلك إلى تقليل وقت التحميل بشكل كبير، ما يعزّز رضا المستخدمين.
احرص على تضمين السمة async في تعريف علامة النص البرمجي. على سبيل المثال:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (الإعلانات التلقائية):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
علامة "ناشر Google":
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
تحسين أحجام الإعلانات وموضعها وأشكالها
يمكن أن يكون لحجم الإعلانات وموضعها وتنسيقها تأثير كبير في سرعة الصفحة. يمكن أن تؤدي أحجام الإعلانات الكبيرة إلى إبطاء تحميل الصفحة، ما يؤدي إلى استياء المستخدمين. للحدّ من هذه المشكلة، على مالكي المواقع الإلكترونية العمل عن كثب مع المعلِنين من أجل تحسين أحجام الإعلانات وأشكالها. إنّ تشجيع استخدام تنسيقات الصور المضغوطة وتصميم الإعلانات الفعّال يساعد في تقليل أحجام الملفات بدون التأثير في الجودة المرئية. ولا تؤدي هذه التحسينات إلى تحسين سرعة الصفحة فحسب، بل تعمل أيضًا على تقليل استهلاك البيانات للمستخدمين الذين لديهم معدّل محدود لنقل البيانات.
معايير إعلانات أفضل
من الضروري الالتزام بمعايير Better Ads لعرض الإعلانات، لأنّ ذلك لا يحسّن تجربة المستخدم فقط من خلال تقليل أشكال الإعلانات المتداخلة والمزعجة، بل يؤثر أيضًا بشكلٍ إيجابي في موضع عرض الإعلان ووقت تحميل الصفحة.
من خلال اتّباع هذه المعايير، من المرجّح أن يتم وضع الإعلانات في مواضع أقلّ عرقلة وأقلّ تدخّلاً، ما يمكن أن يؤدي إلى زيادة تفاعل المستخدِمين ونسبة النقر إلى الظهور.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي الالتزام بهذه الإرشادات أيضًا إلى زيادة سرعات تحميل الصفحات، لأنّه يتمّ تفضيل أشكال الإعلانات الأخفّ وزنًا والتي تستهلك موارد أقل، ما يؤدي إلى تحسين الأداء العام للموقع الإلكتروني ورضا المستخدمين.
تقييم استراتيجي لشبكات الإعلانات ومزوّدي خدمات الإعلانات
لا تتساوى جميع شبكات المواقع الإعلانية ومقدّميها من حيث الأداء. لضمان تحقيق السرعة المثلى للصفحات، على مالكي المواقع الإلكترونية تقييم أداء الشبكات الإعلانية المختلفة وتطبيق عروض الأسعار في رأس الصفحة ومقدّمي الخدمات بدقة.
يمكن أن تؤدي الشراكات مع مقدّمي الخدمات الذين يمنحون الأولوية للسرعة، والذين لديهم سجلّ حافل بتقديم محتوى إعلاني خفيف الوزن بكفاءة، إلى زيادة أداء الصفحة بشكل كبير وتحسين تجربة المستخدم.
الخاتمة
إنّ تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والأداء أمر بالغ الأهمية لمالكي المواقع الإلكترونية الذين يسعون إلى تقديم تجربة استثنائية للمستخدمين مع زيادة الأرباح إلى أقصى حدّ من خلال الإعلانات على الإنترنت.
باستخدام تقنيات مثل التحميل غير المتزامن والتحميل البطيء وتحسين أشكال الإعلانات وأحجامها والاستفادة من ميزة التخزين المؤقت الذكي وتقييم الشبكات الإعلانية بعناية وعروض الأسعار في عناوين URL ومقدّميها، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية التعامل بنجاح مع تحديات تحميل الإعلانات بدون التأثير في أداء الصفحة. إنّ إعطاء الأولوية لعرض الإعلانات بفعالية أكبر يضمن في نهاية المطاف تقسيم المستخدمين إلى فئات، وزيادة التفاعل، وتحقيق الأرباح بشكل مستدامة.
الحواشي السفلية
- قد تفرض منصّات عرض الإعلانات قيودًا ومتطلبات سارية. على سبيل المثال، يطلب "مدير إعلانات Google" من الناشرين الإفصاح عن مستودعهم الإعلاني الذي يتم إعادة تحميله في واجهة المستخدم. يطلب بعض المشترين تقديم بيان إعادة تحميل تكون مدته أكبر من 240 ثانية أو تساويها. بشكل عام، كلما طالت المدة بين عمليات إعادة التحميل، كان المستودع الإعلاني أكثر رواجًا لدى المشترين. قراءة المزيد