تحميل الإعلانات بفاعلية بدون التأثير في سرعة الصفحة

في العالم الرقمي اليوم، يشكِّل الإعلان على الإنترنت جزءًا بالغ الأهمية من شبكة الويب المجانية التي نتمتع بها جميعًا. ومع ذلك، يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تنفيذها بشكل غير صحيح إلى بطء تجربة التصفّح، ما يؤدي إلى إزعاج المستخدمين وتقليل تفاعلهم. تعرَّف على كيفية تحميل الإعلانات بفعالية بدون التأثير في سرعة الصفحة، وضمان توفير تجربة سلسة للمستخدمين، وزيادة فرص تحقيق الأرباح لمالكي المواقع الإلكترونية إلى أقصى حد.

Markus Bordihn

تعتمد المواقع الإلكترونية اعتمادًا كبيرًا على الإعلان على الإنترنت كمصدر أساسي للأرباح. ومع ذلك، قد يكون ظهور الإعلانات على المواقع الإلكترونية أحيانًا على حساب تجربة المستخدم والأداء العام للصفحة. وبالتالي، كان من الضروري تحقيق توازن بين تحقيق الربح والأداء لكلّ من مالكي المواقع الإلكترونية والمعلنين وتجربة المستخدِم.

فكِّر في موقع ويب يضع الإعلانات على نطاق واسع ضمن محتواه، بهدف تحقيق أرباح عالية. ومع ذلك، فإنّ العدد الضخم من الإعلانات يحبط المستخدمين، ما يؤدي إلى ترك انطباع سيئ لدى المستخدم ومعدلات ارتداد مرتفعة. وعلى الرغم من احتمال تحقيق أرباح كبيرة من الإعلانات، فإنّ المغادرة يعيق نجاح الموقع الإلكتروني بشكل كبير.

وعلى الجانب الآخر، يمكنك استخدام موقع إلكتروني لا يحتوي على إعلانات. تجذب هذه البيئة الخالية من الإعلانات عددًا كبيرًا من المستخدمين نظرًا لسرعة تحميلها وتجربة التصفح السلسة. ومع ذلك، في حال عدم وضع استراتيجية لتحقيق الربح، يواجه الموقع الإلكتروني صعوبة في تحقيق الأرباح، ما قد يعيق استدامته ونموه على المدى الطويل.

ويوضّح كلا السيناريوهين أهمية الموازنة بين تحقيق الربح والمستخدمين والأداء.

الاستفادة من "مؤشرات أداء الويب الأساسية"

ومن الضروري اجتياز مؤشرات أداء الويب الأساسية لتحميل الإعلانات بدون التأثير سلبًا في سرعة الصفحة. إنّ "مؤشرات أداء الويب الأساسية" تشمل مقاييس مثل سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP) ومتغيّرات التصميم التراكمية (CLS) ومدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP)، وهي مقاييس لتقييم تجربة المستخدم تقيس جودة تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني.

سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP)

من المهم التركيز على تحسين سرعة LCP لأنّ هذا المقياس يقيس الوقت الذي يستغرقه ظهور أكبر عنصر مرئي في إطار العرض. من خلال تقليل وقت تحميل محتوى الإعلان وإعطاء الأولوية لتقنيات التحميل غير المتزامنة، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية خفض سرعة عرض أكبر جزء من المحتوى على الصفحة (LCP) وتقليل وقت عرض العناصر الأكثر بروزًا على الصفحة.

مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP)

ثانيًا، يُعدّ تحسين INP أمرًا ضروريًا لتوفير تجارب المستخدمين المتجاوبة مع مختلف الأجهزة. يقيس مقياس INP (مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم) وقت الاستجابة لكل نقرة ونقر وتفاعُل باستخدام لوحة المفاتيح يحدث طوال فترة بقاء الصفحة. غالبًا ما تكون القيمة الناتجة هي التفاعل الذي استغرق وقتًا أطول لإكماله، وتمثل القدرة الإجمالية للصفحة على الاستجابة بسرعة لتفاعلات المستخدم.

فالإعلانات التي تؤدي إلى تأخير تفاعلات المستخدم تؤثر سلبًا في مقياس INP. قد يحبط هذا المستخدمين من خلال إنشاء تجارب تشعر بالبطء أو حتى الانهيار تمامًا في الحالات القصوى. يمكن أن يساعد استخدام طريقة "التحميل الكسول" للإعلانات وتأجيل تنفيذ JavaScript غير المهمة في تقليل INP للصفحة، وبالتالي تحسين استجابة الصفحة بشكل عام.

متغيّرات التصميم التراكمية (CLS)

وأخيرًا، تقيس متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) الثبات البصري للصفحة من خلال قياس مقدار تغيُّرات التصميم غير المتوقّعة التي تحدث أثناء تحميل الصفحة. يمكن أن تؤدي الإعلانات التي يتم تحميلها أو تغيير حجمها ديناميكيًا إلى عدم استقرار التنسيق، ما يؤدي إلى تقديم تجارب سيئة للمستخدمين، حيث يفقد المستخدمون تتبُّع مكان وجودهم على الصفحة أو حتى ينقروا بدون قصد على العناصر غير الصحيحة بسبب متغيرات غير متوقّعة في التصميم. للحدّ من هذه المشكلة، على مالكي المواقع الإلكترونية تحسين متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) لضمان احتواء الإعلانات على مساحة محجوزة لمنع تغيُّرات التصميم، كما يجب تحسين أحجام الإعلانات لتجنُّب إعادة تدفّق المحتوى بشكل مفاجئ.

تنظيم صفحة الويب على شكل كتل محتوى مميّزة

يمكن أن يؤدي تنظيم صفحة الويب باستخدام مجموعات من المحتوى لكل من المحتوى النصي والصور والإعلانات، واستخدام السمة content-visibility: لخدمة CSS إلى تحسين وقت العرض الإجمالي بشكل كبير في المتصفّحات الحديثة.

ومن خلال تطبيق السمة content-visibility: بشكل استراتيجي ضمن مجموعات المحتوى هذه، يمكنك تحسين عملية العرض لمحتوى النصوص والصور والإعلانات. ويضمن ذلك عدم عرض المحتوى بالكامل حاليًا إلا في إطار العرض، ما يؤدي إلى زيادة سرعة التحميل المبدئي للصفحة وتفاعلات المستخدم بشكل أكثر سلاسة. ويكون تحسين الأداء هذا ذا قيمة خاصةً عند التعامل مع الصفحات الطويلة أو الصفحات التي تحتوي على العديد من الإعلانات.

إعطاء الأولوية للشرائح الإعلانية المهمة

ليست كل الشرائح الإعلانية متساوية. على سبيل المثال، عادةً ما تكون الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة أكثر قيمة من تلك التي تكون في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة من حيث إمكانية العرض وتحقيق الربح. ويرجع سبب ذلك إلى زيادة احتمالية مشاهدة الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة من قِبل المستخدمين، حيث تكون مرئية دون التمرير في إطار العرض الأول. وتصبح الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة مرئية بعد أن ينتقل المستخدم إلى أسفل الصفحة بالقدر الكافي لرؤيتها.

الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة

تشير الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة إلى ذلك الجزء من صفحة الويب الذي يكون مرئيًا بدون التمرير للأسفل، ويحمل قيمة كبيرة في الإعلان الرقمي. تُعتبر هذه المواضع الرئيسية ذات قيمة لعدة أسباب:

• تظهر الإعلانات الموضوعة في الجزء المرئي من الصفحة على الفور للمستخدمين عند تحميل صفحة ويب. ومن المرجح أكثر أن يلاحظ المستخدمون هذه الإعلانات ويتفاعلون معها، ما يؤدي إلى ارتفاع نِسب النقر إلى الظهور.
• غالبًا ما يعتبر المعلنون الجزء العلوي من صفحة الويب على أنه العقارات الأكثر قيمة. وهو الانطباع الأول الذي يتركه المستخدمون عند زيارة أي موقع إلكتروني، ما يجعله مساحة مهمة لعرض الإعلانات العالية التأثير والإعلانات المميّزة.
• تُحقّق الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة أعلى نسب لإمكانية العرض، لأنّها تكون في خط الرؤية المباشر للمستخدم. وهذا يضمن أن معظم المستخدِمين الذين يزورون الصفحة سيرون هذه الإعلانات بدون الحاجة إلى الانتقال للأسفل.

ومع ذلك، يجب تحقيق توازن بين تحقيق الربح وتجربة المستخدم عند استخدام الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة في العرض الأولي. فيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية.

• يجب أن يتم تحميل الخانات الإعلانية على الشاشة الأولى بأسرع وقت ممكن في إطار العرض الأولي للمستخدم. يمكن أن تؤثر الإعلانات البطيئة التحميل سلبًا في تجربة المستخدم وتزيد من معدلات الارتداد. إنّ تحسين أوقات تحميل الإعلانات أمر بالغ الأهمية للحفاظ على تجربة سلسة للمستخدِم والتصفُّح.
• على الرغم من أهمية مواضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، إلا أنّه من المهم عدم الإفراط في تحميل هذه المساحة الرئيسية بعدد كبير جدًا من الإعلانات. تؤدي الإعلانات المفرطة إلى إرباك الصفحة، وتعطيل إمكانية قراءة المحتوى، وتشتيت الانتباه من تجربة المستخدم. اسعَ جاهدًا لتحقيق التوازن بين تحقيق الربح والحفاظ على تصميم منظّم وسهل الاستخدام.
• تأكّد من توافق الخانات الإعلانية في الجزء المرئي من الصفحة مع الأجهزة وأحجام الشاشات المختلفة. يمكن أن تساعد ممارسات التصميم سريع الاستجابة في الحفاظ على تنسيق متّسق وجذاب مرئيًا بغض النظر عن حجم شاشة المستخدم.

الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة

إنّ الخانات الإعلانية في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة، أي الإعلانات الموضوعة في جزء من صفحة الويب التي لا تصبح مرئية إلا بعد الانتقال للأسفل، لها قيمة كبيرة في عالم الإعلان الرقمي. وتوفر هذه المواضع مزايا فريدة تكمّل مواضع الجزء المرئي من الصفحة.

تستفيد الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة من المستخدمين الذين ينتقلون لأسفل الصفحة لاستكشاف المزيد من المحتوى. تجذب هذه المواضع انتباه المستخدمين المتفاعلين الذين يبحثون بجدية عن معلومات إضافية، ما يجعلها ذات قيمة للعلامات التجارية التي تسعى إلى نقل رسائل أو سرد قصص أكثر تعقيدًا.

• يمكن أن تتوافق الخانات الإعلانية التي لا تكون مرئية في البداية مع المحتوى بجانبها، ما يوفّر فرصة لمدى الصلة بالسياق. ويمكن أن يؤدي هذا التوافق إلى زيادة تفاعل المستخدمين أثناء اكتشافهم إعلانات ذات صلة بالمحتوى الذي يستكشفونه.
• عندما يتم تصميم الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة بعناية، يمكن أن تتكامل بسلاسة مع المحتوى المحيط بها، مما يبدو أقل إزعاجًا للمستخدمين. يمكن أن يؤدي هذا الدمج، المعروف أيضًا باسم الإعلانات المدمجة مع المحتوى، إلى تجربة مستخدم أكثر انسجامًا.
• توفِّر مواضع الإعلانات المطلوبة للتمرير مزيدًا من المرونة في التصميم الإبداعي والأشكال، بالإضافة إلى مساحة كبيرة وحرية في التجربة. يمكن التحميل الكسول لإعلانات الفيديو والعناصر التفاعلية والصور الأكبر حجمًا لجذب انتباه المستخدمين بدون التأثير سلبًا في تجربتهم.

ومع ذلك، يجب مراعاة الاعتبارات التالية لمواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة:

• يمكن أن تكون مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة فعالة، إلا أنّه من الضروري التأكّد من تشجيع المستخدمين على الانتقال لأسفل الصفحة. من خلال تنفيذ إشارات مرئية أو فيديوهات تشويقية على المحتوى، يمكنك تشجيع المستخدمين على استكشاف المزيد من المحتوى، ما يزيد من فرص ظهور الإعلان.
• يجب ألا تؤثر مواضع الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة على جودة المحتوى أو سهولة قراءته. الحفاظ على توازن بين الإعلانات والمحتوى لتجنُّب إرباك المستخدمين وضمان تجربة إيجابية للمستخدم
• وعلى عكس مواضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، قد لا تحتاج إلى تحميل إعلانات الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة على الفور. يمكن أن يساعد تأخير تحميل هذه الإعلانات إلى أن تقترب من دخول إطار العرض الخاص بالمستخدم في تحسين سرعة تحميل الصفحة بشكل عام وتقليل الوقت الذي يستغرقه عرض الصفحة المبدئي.

وعند استخدامها بشكل استراتيجي، يمكن أن تتكامل الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة مع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، كما توفر منصة لأشكال الإعلانات الإبداعية ومدى الصلة بالموضوع. في المقابل، إنّ تحسين مستوى الظهور والموازنة بين المحتوى وإدارة وقت تحميل الإعلانات من العوامل الرئيسية لضمان توفير تجربة إيجابية للمستخدمين.

أفضل الممارسات الحالية لعلامة "ناشر Google":

• أفضل الممارسات العامة
• أفضل الممارسات المتعلقة بالإعلانات
• تقليل متغيّرات التصميم
• تتبُّع الأداء
• تجنُّب أخطاء التنفيذ الشائعة

استخدام طريقة "التحميل الكسول" مع الإعلانات عند الحاجة

التحميل الكسول هو أسلوب يؤجِّل تحميل الموارد غير المُهمّة إلى أن تكون هناك حاجة إليها. إنّ تطبيق طريقة \"التحميل الكسول\" على الإعلانات التي لا تظهر على الفور (أي الإعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة) يضمن تحميل هذه الإعلانات فقط عند عرضها، ما يحافظ على معدّل نقل البيانات ويحسّن سرعة الصفحة الإجمالية. تتضمّن المتصفّحات الآن ميزة "التحميل الكسول" المحلي لإطارات iframe من خلال سمة loading=lazy بسيطة.

عند تنفيذ طريقة \"التحميل الكسول\"، يتم جلب الإعلانات ديناميكيًا عندما تكون على وشك الدخول إلى إطار العرض الخاص بالمستخدم، ما يقلّل من وقت التحميل المبدئي وإجمالي وقت الحظر (الذي يرتبط بشدة بمقياس INP) في سلسلة التعليمات الرئيسية في ذلك الجزء الأساسي من دورة حياة الصفحة، ما يقلّل من التأثير السلبي في تجربة المستخدم.

إعادة تحميل الإعلانات بدون إعادة تحميل الصفحة

هناك أسلوب إضافي يمكنه تحقيق التوازن بين أداء الصفحة وعرض الإعلانات، وهو إمكانية إعادة تحميل الإعلانات كل 30 إلى 240 ثانية¹ بدون إعادة تحميل الصفحة بأكملها. ويسمح هذا الأسلوب بإجراء تعديلات ديناميكية لمحتوى الإعلان بدون التأثير سلبًا في تجربة التصفّح لدى المستخدم أو التسبب في تأخيرات غير ضرورية.

في التطبيقات للأجهزة الجوّالة، يوفّر تحديث الإعلانات في طرق عرض الويب الحالية أداءً أفضل مقارنةً بإعادة تحميل الصفحة بأكملها أو إعادة إنشاء مكوّنات WebView لأنّ ذلك يقلّل من البيانات والنفقات العامة للموارد، ما يؤدي إلى إجراء تعديلات أسرع للمحتوى وتجربة مستخدِم أكثر سلاسة بدون وقت الاستجابة المرتبط بالبدء من نقطة الصفر.

ومن خلال تحديث الإعلانات بشكل غير متزامن، يمكن لمالكي مواقع الويب الحفاظ على محتوى الصفحة سليمًا مع تحديث محتوى الإعلان بسلاسة في موضعه وفي الوقت الفعلي. ولا يؤدي ذلك إلى تحسين سرعة الصفحة فحسب من خلال إلغاء الحاجة إلى إعادة تحميل الصفحة بالكامل، بل أيضًا ضمان بقاء الإعلانات المعروضة ملائمة وجذابة. وباستخدام هذه التقنية، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية تحقيق توازن بين تحقيق الربح والأداء، وعرض محتوى إعلاني جذاب في الوقت المناسب، مع تقليل الآثار السلبية على تجربة المستخدم.

فإعادة تحميل الخانات الإعلانية مهمة خصوصًا في الصفحات التي يميل المستخدمون فيها إلى البقاء لفترة أطول، مثل صفحات وصفات الطعام أو البرامج التعليمية الخاصة بتعليمات التنفيذ الذاتي أو غيرها من المواقع الإلكترونية الغنية بالمحتوى. على سبيل المثال، في صفحة صناعة الأعمال اليدوية التي قد يقضي فيها المستخدِمون وقتًا طويلاً في اتّباع البرامج التعليمية، يمكن إعادة تحميل الخانات الإعلانية بشكلٍ استراتيجي خلال الفواصل بين الخطوات أو أثناء الاطّلاع على معارض الصور، ما يؤدي إلى تحسين كلّ من تجربة المستخدِم وأرباح الإعلانات. وبالمثل في صفحة وصفات الطعام، يمكن أن يؤدي إعادة تحميل الخانات الإعلانية بعد انتقال المستخدمين عبر قائمة المكونات أو التعليمات إلى الحفاظ على اهتمام المستخدم.

منح الأولوية للتحميل غير المتزامن

التحميل غير المتزامن هو من أكثر الاستراتيجيات تأثيرًا لتحسين سرعة الصفحة أثناء عرض الإعلانات. يؤدي التحميل غير المتزامن إلى تحميل الإعلانات بشكل مستقل عن محتوى صفحة الويب الرئيسية، ويسمح لهذه الصفحة بمواصلة العرض والتفاعل مع الإعلانات بدون انتظار تحميل الإعلانات بالكامل. وهذا يقلل بشكل كبير من وقت التحميل الملحوظ مما يؤدي إلى تحسين رضا المستخدمين.

ضمِّن السمة async في تعريف علامة النص البرمجي. مثال:

AdSense:

<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>

AdSense (الإعلانات التلقائية):

<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>

علامة "ناشر Google":

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>

تحسين أحجام الإعلانات وموضعها وأشكالها

ويمكن أن يكون لحجم الإعلانات وموضعها وشكلها تأثير كبير في سرعة الصفحة. يمكن أن تؤدي أحجام الإعلانات الكبيرة إلى إبطاء تحميل الصفحة، ما يؤدي إلى إحباط المستخدمين. وللحدّ من هذه المشكلة، يجب أن يعمل مالكو المواقع الإلكترونية عن كثب مع المعلِنين من أجل تحسين أحجام الإعلانات وأشكالها. إنّ تشجيع استخدام تنسيقات الصور المضغوطة وتصميم المواد الإبداعية للإعلان الفعّال يساعد على تقليل حجم الملفات بدون المساس بجودة المرئيات. لا تؤدّي هذه التحسينات إلى تحسين سرعة الصفحة فحسب، بل وإلى تقليل استهلاك البيانات أيضًا للمستخدِمين الذين لديهم معدل نقل بيانات محدود.

معايير إعلانات أفضل

يجب الالتزام بمعايير Better Ads من أجل عرض الإعلانات، لأنّ ذلك لا يؤدي فقط إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقليل أشكال الإعلانات المزعجة والمتداخلة، بل يؤثر أيضًا إيجابيًا في موضع عرض الإعلانات ووقت تحميل الصفحة.

باتّباع هذه المعايير، من المرجح أن يتم وضع الإعلانات في مواضع أقل تشويشًا وتداخلاً، ما قد يؤدي إلى زيادة تفاعل المستخدمين ونِسب النقر إلى الظهور.

إضافةً إلى ذلك، يمكن أن يؤدي الالتزام بهذه الإرشادات أيضًا إلى زيادة سرعات تحميل الصفحات نظرًا إلى تفضيل أشكال الإعلانات الأخف والأقل استهلاكًا للموارد، ما يؤدي إلى تحسين الأداء العام للموقع الإلكتروني ورضا المستخدمين.

التقييم الاستراتيجي لشبكات المواقع الإعلانية ومقدّمي الخدمات

لا تتساوى جميع شبكات الإعلانات ومقدّمي الخدمات من حيث الأداء. لضمان سرعة مثالية للصفحات، على مالكي المواقع الإلكترونية تقييم أداء الشبكات الإعلانية المختلفة وتنفيذ عروض الأسعار في رأس الصفحة ومقدِّمي الخدمات بدقة بدقة.

وإنّ عقد شراكات مع مقدّمي الخدمات الذين يمنحون الأولوية للسرعة ولديهم سجلّ حافل في تقديم محتوى إعلاني خفيف بكفاءة، يمكن أن يؤدي إلى تحسين أداء الصفحة وتحسين تجربة المستخدم بشكل ملحوظ.

الخلاصة

يُعدّ تحقيق التوازن بين تحقيق الربح والأداء أمرًا بالغ الأهمية لمالكي المواقع الإلكترونية الذين يسعون إلى توفير تجربة استثنائية للمستخدم مع زيادة الأرباح إلى أقصى حد من خلال الإعلان على الإنترنت.

وباستخدام أساليب مثل التحميل غير المتزامن، والتحميل الكسول، وتحسين أشكال الإعلانات وأحجامها، والاستفادة من التخزين المؤقت الذكي وتقييم شبكات المواقع الإعلانية بعناية، وتقديم عروض الأسعار ومقدّمي الخدمة مسبقًا، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية اجتياز تحديات تحميل الإعلانات بدون التأثير سلبًا في أداء الصفحات. ويضمن إعطاء الأولوية للعرض الفعال للإعلانات في نهاية المطاف التقسيم حسب طبقات المستخدمين وزيادة التفاعل وتحقيق الأرباح المستدامة.

الحواشي السفلية

1. قد تسري قيود ومتطلبات على خوادم الإعلانات. على سبيل المثال، يطلب "مدير الإعلانات" من الناشرين الإفصاح عن مستودعهم الإعلاني الذي يتم تحديثه في واجهة المستخدم. يحتاج بعض المشترين إلى إعلان إعادة تحميل أكبر من أو يساوي 240 ثانية. بشكل عام، كلما طالت الفاصل الزمني بين عمليات إعادة التحميل، زاد اهتمام المشترين بالمستودع. مزيد من المعلومات