Günümüzün dijital dünyasında, çevrimiçi reklamcılık, hepimizin sevdiği ücretsiz web'in önemli bir parçasıdır. Ancak, kötü uygulanan reklamlar web'de daha yavaş bir gezinme deneyimine, dolayısıyla da kullanıcıların canını sıkabilir ve etkileşimin azalmasına neden olabilir. Sayfa hızınızı etkilemeden reklamları etkili bir şekilde yüklemeyi, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunmayı ve web sitesi sahipleri için gelir fırsatlarını en üst düzeye çıkarmayı öğrenin.
Web siteleri, ana gelir kaynağı olarak büyük ölçüde internet reklamcılığına dayanır. Ancak, web sitelerinde reklam göstermek bazen kullanıcı deneyiminden ve genel sayfa performansından taviz verebilir. Bu nedenle, web sitesi sahipleri ve reklamverenler için para kazanma ile performans arasında ve kullanıcı deneyimi arasında bir denge kurmak hayati önem taşır.
Yüksek gelir sağlamak amacıyla, içeriğine geniş ölçüde reklam yerleştiren bir web sitesi düşünün. Ancak çok sayıda reklam, kullanıcıları rahatsız ederek kötü bir kullanıcı deneyimine ve yüksek hemen çıkma oranlarına yol açmaktadır. Reklamlardan önemli bir gelir potansiyeli olsa da vazgeçmek, web sitesinin başarısını önemli ölçüde engeller.
Diğer yandan, reklam bulunmayan bir web sitesini düşünün. Bu reklamsız ortam, hızlı yükleme süresi ve sorunsuz gezinme deneyimi nedeniyle çok sayıda kullanıcının ilgisini çekmektedir. Ancak para kazanma stratejisi uygulanmadığında web sitesi gelir elde etmekte zorlanır. Bu da uzun vadeli sürdürülebilirliğini ve büyümesini engelleyebilir.
Her iki senaryo da para kazanma, kullanıcılar ve performans arasında denge kurmanın önemini gösteriyor.
Core Web Vitals'tan Yararlanma
Sayfa hızını olumsuz etkilemeden reklam yükleme söz konusu olduğunda Core Web Vitals'ın iletilmesi büyük önem taşır. Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) ve Next Paint ile Etkileşim (INP) gibi metriklerden oluşan Core Web Vitals, web sitenizin kullanıcı deneyiminin kalitesini ölçen kullanıcı deneyimi metrikleridir.
Largest Contentful Paint (LCP)
Bu metrik, en büyük içerik barındıran öğenin görüntü alanında görünür hale gelmesi için gereken süreyi ölçtüğünden, LCP'yi optimize etmeye odaklanmak hayati önem taşır. Web sitesi sahipleri, reklam içeriğinin yükleme süresini en aza indirerek ve eşzamansız yükleme tekniklerine öncelik vererek LCP'yi azaltabilir ve bir sayfadaki en belirgin içerikli öğelerin oluşturulma süresini kısaltabilir.
Sonraki Boyamayla Etkileşim (INP)
İkinci olarak, INP'yi iyileştirmek, duyarlı kullanıcı deneyimleri için hayati önem taşır. INP, bir sayfanın kullanım süresi boyunca gerçekleşen her tıklama, dokunma ve klavye etkileşimi için gecikmeyi ölçer. Sonuç olarak elde edilen değer, çoğu zaman tamamlanması en uzun süren etkileşimdir ve bir sayfanın, kullanıcı etkileşimlerine hızlı bir şekilde yanıt verme kabiliyetini temsil eder.
Kullanıcı etkileşimlerini geciktiren reklamlar INP'yi olumsuz etkiler. Bu durum, ağır bir his veren, hatta ekstrem durumlarda tamamen bozulmuş deneyimler oluşturarak kullanıcıları rahatsız edebilir. Reklamlar için geç yükleme uygulamak ve kritik olmayan JavaScript yürütmesini ertelemek, bir sayfanın INP değerini azaltmaya ve dolayısıyla genel sayfa duyarlılığını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Son olarak CLS, sayfa yükleme sırasında meydana gelen beklenmedik düzen kaymalarının miktarını ölçerek sayfanın görsel kararlılığını ölçer. Dinamik olarak yüklenen veya yeniden boyutlandırılan reklamlar, düzende istikrarsızlığa neden olabilir. Bu durum, kullanıcıların sayfada nerede olduklarını takip edememelerine veya beklenmedik düzen kaymaları nedeniyle istemeden yanlış öğelere istemeden dokunmalarına yol açan kötü kullanıcı deneyimine yol açabilir. Web sitesi sahipleri, bu sorunun etkilerini azaltmak amacıyla CLS'yi optimize ederek reklamların düzen kaymalarını önlemek için ayrılmış bir alana sahip olduğundan ve reklam boyutlarının ani içerik yeniden düzenlemelerini önleyecek şekilde optimize edilmelidir.
Web sayfanızı ayrı içerik blokları şeklinde yapılandırma
Web sayfanızı hem metin, resim ve reklam içeriği için içerik bloklarıyla yapılandırmak hem de CSS content-visibility: özelliğini kullanmak, modern tarayıcılarda genel oluşturma süresini önemli ölçüde kısaltabilir.
content-visibility: özelliğini bu içerik blokları içinde stratejik olarak uygulayarak metin, resim ve reklam içeriği oluşturma sürecini optimize edersiniz. Bu, yalnızca görüntü alanındaki içeriğin tamamen oluşturulmasını sağlayarak daha hızlı ilk sayfa yükleme ve daha sorunsuz kullanıcı etkileşimleri sağlar. Bu performans artışı, uzun reklamlar veya çok sayıda reklam içeren sayfalarla çalışırken özellikle değerlidir.
Önemli reklam alanlarına öncelik verin
Tüm reklam alanları eşit değildir. Örneğin ekranın üst kısmındaki reklam alanları, görüntülenebilirlik ve para kazanma açısından genellikle ekranın alt kısmındaki reklam alanlarından daha değerlidir. Bunun nedeni, ekranın üst kısmındaki reklamların ilk görüntü alanında kaydırma yapılmadan görülebildiği için kullanıcılar tarafından görülme olasılığının daha yüksek olmasıdır. Ekranın alt kısmındaki reklamlar, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdığında görünür hale gelir.
Ekranın üst kısmındaki reklamlar
Ekranın üst kısmındaki reklam alanları, web sayfasının kaydırma yapmadan görünen ve dijital reklamcılıkta önemli bir değer sunan bölümünü ifade eder. Bu ana yerleşimler çeşitli nedenlerle değerli kabul edilir:
- Ekranın üst kısmına yerleştirilen reklamlar, bir web sayfası yüklendiğinde kullanıcılar tarafından hemen görülebilir. Kullanıcıların bu reklamları fark edip onlarla etkileşim kurması daha olasıdır. Bu da tıklama oranlarının yükselmesini sağlar.
- Reklamverenler genellikle bir web sayfasının en üst kısmını en değerli mülk olarak görür. Bu alan, kullanıcıların bir siteyi ziyaret ettiklerinde aldıkları ilk izlenim olduğundan, etki düzeyi yüksek ve premium reklamları sergilemek için çok önemli bir alandır.
- Ekranın üst kısmındaki reklamlar, kullanıcının görüş hattında olduğundan en yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Bu sayede, sayfayı ziyaret eden kullanıcıların çoğu sayfayı kaydırmadan bu reklamları görecektir.
Ancak ilk görünümde, ekranın üst kısmındaki reklam alanlarını kullanırken para kazanma ile kullanıcı deneyimi arasında bir denge kurmak önemlidir. Dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar aşağıda belirtilmiştir.
- İlk ekran reklam alanları, kullanıcının ilk görüntü alanında mümkün olduğunca hızlı yüklenmelidir. Yavaş yüklenen reklamlar, kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkileyebilir ve hemen çıkma oranlarını artırabilir. Reklam yükleme sürelerini optimize etmek, sorunsuz bir kullanıcı ve göz atma deneyimi için çok önemlidir.
- Ekranın üst kısmındaki reklam yerleşimleri değerli olsa da bu birincil alana çok fazla reklam yerleştirmemek önemlidir. Aşırı reklamlar sayfayı karmaşık hale getirir, içerik okunabilirliğini bozar ve kullanıcı deneyiminin kalitesini düşürür. Para kazanma ile temiz ve kullanıcı dostu bir sayfa düzeni sürdürme arasında denge kurmaya çalışın.
- Ekranın üst kısmındaki reklam alanlarının farklı ekran boyutları ve cihazlarla uyumlu olduğundan emin olun. Duyarlı tasarım uygulamaları, kullanıcının ekran boyutundan bağımsız olarak tutarlı ve görsel açıdan ilgi çekici bir düzen sunmaya yardımcı olabilir.
Ekranın alt kısmındaki reklamlar
Ekranın alt kısmındaki reklam alanları (bir web sayfasının yalnızca aşağı kaydırıldıktan sonra görünür hale gelen kısmı içine yerleştirilen reklamlar), dijital reklamcılık dünyasında da önemli bir değere sahiptir. Bu yerleşimler, ekranın üst kısmındaki yerleşimleri tamamlayan benzersiz avantajlar sunar.
Ekranın alt kısmında bulunan reklamlar, daha fazla içerik keşfetmek için ekranı kaydıran kullanıcılardan yararlanır. Bu yerleşimler, aktif olarak ek bilgi arayan ilgili kullanıcıların dikkatini çeker. Bu da onları daha karmaşık mesajlar veya hikaye anlatımı yapmak isteyen markalar için değerli kılar.
- Başlangıçta görünmeyen reklam alanları, yanlarındaki içerikle uyumlu olup bağlamsal alaka düzeyi için bir fırsat sunar. Bu uyum, kullanıcıların keşfettikleri içerikle ilgili reklamlar keşfettiği için kullanıcı etkileşiminin daha yüksek olmasını sağlayabilir.
- Özenle tasarlandığında ekranın alt kısmındaki reklamlar, etrafındaki içerikle sorunsuz bir şekilde entegre olur. Bu sayede kullanıcılar için daha fazla rahatsız edici olmaz. Yerel reklamcılık olarak da bilinen bu entegrasyon, daha uyumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.
- Kaydırma gerektiren reklam yerleşimleri, bol miktarda alan ve deneme özgürlüğüyle daha fazla yaratıcı tasarım ve biçim esnekliği sunar. Video reklamlar, etkileşimli öğeler ve daha büyük resimler, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan kullanıcıların dikkatini çekmek için geç yüklenebilir.
Ancak ekranın alt kısmındaki reklam yerleşimleri için aşağıdaki hususlar dikkate alınmalıdır:
- Ekranın alt kısmındaki reklam yerleşimleri etkili olabilir, ancak kullanıcıların bunları görüntülemek için sayfayı kaydırmaya teşvik edilmesi önemlidir. Görsel işaretler veya içerik tanıtımları kullanmak, kullanıcıları daha fazla keşfetmeye teşvik ederek reklam görünürlüğü olasılığını artırabilir.
- Reklamların ekranın alt kısmına yerleştirilmesi, içerik kalitesini veya okunabilirliği olumsuz etkilememelidir. Kullanıcıları bunaltmamak ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için reklamlar ile içerik arasında denge kurmak.
- Ekranın üst kısmındaki reklam yerleşimlerinden farklı olarak, ekranın alt kısmındaki reklamların hemen yüklenmesi gerekmeyebilir. Bu reklamların yüklenmesini, kullanıcının görüntü alanına girene kadar ertelemek, genel sayfa yükleme hızını iyileştirmeye ve ilk sayfa oluşturma sürelerini azaltmaya yardımcı olabilir.
Ekranın alt kısmındaki reklamlar, stratejik olarak kullanıldığında ekranın üst kısmındaki reklamları tamamlayabilir ve yaratıcı reklam biçimleri ile bağlamsal alaka düzeyi için bir platform sağlayabilir. Ancak görünürlüğü optimize etmek, içeriği dengelemek ve reklam yükleme zamanlamasını yönetmek, olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmak için göz önünde bulundurulması gereken önemli noktalardır.
Mevcut Google Yayıncı Etiketi (GPT) en iyi uygulamaları:
- Genel en iyi uygulamalar
- Reklamlarla İlgili En İyi Uygulamalar
- Düzen kaymasını en aza indirme
- Performansı izleme
- Yaygın uygulama hatalarından kaçınma
Uygun durumlarda reklamları geç yükleyin
Geç yükleme, kritik olmayan kaynakların ihtiyaç duyulana kadar yüklenmesini erteleyen bir tekniktir. Hemen görünmeyen reklamlar (yani ekranın alt kısmındaki reklamlar) için geç yükleme uygulamak, bunların yalnızca görüntülendiklerinde yüklenmelerini sağlar, bant genişliğini korur ve genel sayfa hızını artırır. Tarayıcılar artık loading=lazy özelliğine sahip iframe'ler için yerel geç yükleme içeriyor.
Geç yükleme uygulanarak reklamlar, kullanıcının görüntü alanına girmek üzereyken dinamik olarak getirilir. Böylece, sayfa yaşam döngüsünün bu önemli bölümündeki ana iş parçacığında ilk yükleme süresi ve Toplam Engelleme Süresi (TBT) (INP ile yüksek düzeyde ilişkilidir) azalır. Böylece, kullanıcı deneyimi üzerindeki olumsuz etkiler en aza indirilir.
Sayfayı yenilemeden reklamları yenileme
Sayfa performansı ile reklam yükleme arasında denge kurabilecek diğer bir teknik de, tüm sayfayı yeniden yüklemeden reklamları 30 ila 240 saniyede bir1 yenileyebilme olanağıdır. Bu yaklaşım, kullanıcının internette gezinme deneyimini kesintiye uğratmadan veya gereksiz gecikmelere neden olmadan reklam içeriğinin dinamik olarak güncellenmesine olanak tanır.
Mobil uygulamalarda, reklamların mevcut web görünümlerinde yenilenmesi, sayfanın tamamını yeniden yüklemeye veya Web Görünümleri'ni yeniden oluşturmaya kıyasla daha iyi performans sağlar. Bunun nedeni, verilerin ve kaynak ek yükünü en aza indirmesi, böylece sıfırdan içerik güncellemeleri yapılmasını ve daha sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunmamıza imkan tanımasıdır.
Web sitesi sahipleri, reklamları eşzamansız olarak yenileyerek hem sayfa içeriğini koruyabilir hem de reklam içeriğini yerinde ve gerçek zamanlı olarak sorunsuz bir şekilde güncelleyebilir. Bu, hem sayfanın tamamını yeniden yükleme ihtiyacını ortadan kaldırarak sayfa hızını artırır hem de görüntülenen reklamların alakalı ve ilgi çekici kalmasını sağlar. Bu teknik sayesinde web sitesi sahipleri, para kazanma ile performans arasında bir denge kurabilir, böylece zamanında ve ilgi çekici reklam içeriği sunarken kullanıcı deneyimi üzerindeki olumsuz etkileri en aza indirebilir.
Reklam alanlarını yenilemek, özellikle kullanıcıların genellikle daha uzun süre kaldığı sayfalarda (yemek tarifi sayfaları, kendin-yap eğiticileri veya içerik açısından zengin diğer web siteleri) değerlidir. Örneğin, kullanıcıların eğitici içerikleri takip ederek kayda değer bir zaman harcadıkları "Kendin Yap" türündeki bir sayfada, adımlar arasındaki molalarda veya resim galerilerini görüntülerken reklam alanlarını stratejik olarak yenilemek hem kullanıcı deneyimini hem de reklam gelirini artırabilir. Benzer şekilde, bir yemek tarifi sayfasında kullanıcılar malzeme listesinde veya talimatlarda gezindikten sonra reklam alanlarını yenilemek kullanıcının ilgisini canlı tutabilir.
Eşzamansız yüklemeye öncelik verme
Reklam yayınlarken sayfa hızını artırmak için en etkili stratejilerden biri eşzamansız yüklemedir. Eşzamansız yükleme, reklamları ana web sayfası içeriğinden bağımsız olarak yükler. Böylece, reklamların tam olarak yüklenmesini beklemeden sayfanın oluşturulmasına devam edebilir ve etkileşimli hale gelebilir. Bu yöntem, algılanan yükleme süresini önemli ölçüde azaltarak kullanıcı memnuniyetini artırır.
Komut dosyası etiketi tanımına async özelliğini ekleyin. Örneğin:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (otomatik reklamlar):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
Google Yayıncı Etiketi:
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
Reklam boyutlarını, konumunu ve biçimlerini optimize edin
Reklamların boyutu, konumu ve biçimi sayfa hızı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Büyük reklam boyutları sayfa yüklenmesini yavaşlatarak kullanıcıların hayal kırıklığına uğramasına neden olabilir. Web sitesi sahipleri, bu sorunun etkilerini azaltmak amacıyla reklamverenlerle yakın bir şekilde çalışarak reklam boyutlarını ve biçimlerini optimize etmelidir. Sıkıştırılmış resim biçimlerinin ve etkili reklam öğesi tasarımının kullanılmasının teşvik edilmesi, görsel kaliteden ödün vermeden dosya boyutlarının azaltılmasına yardımcı olur. Bu optimizasyonlar yalnızca sayfa hızını artırmakla kalmaz, bant genişliği sınırlı olan kullanıcıların veri tüketimini de en aza indirir.
Better Ads Standartları
Reklam göstermek, araya giren ve rahatsız edici reklam biçimlerini azaltarak kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda reklam yayını konumunu ve sayfa yükleme süresini de olumlu yönde etkilediği için reklam görüntülenirken Better Ads Standardı'na uymak önemlidir.
Bu standartlara uyarak reklamların daha az engelleyici ve rahatsız edici konumlara yerleştirilme olasılığı artar. Bu da daha yüksek bir kullanıcı etkileşimi ve tıklama oranı sağlayabilir.
Ayrıca, bu yönergelere uyulması sayfa yükleme hızlarının yükselmesini de sağlayabilir. Çünkü daha hafif ve daha az kaynak yoğun reklam biçimleri tercih edilir. Böylece, genel web sitesi performansı ve kullanıcı memnuniyeti artar.
Reklam ağlarının ve sağlayıcıların stratejik değerlendirmeleri
Tüm reklam ağları ve sağlayıcılar, performans bakımından eşit değildir. Web sitesi sahipleri, optimum sayfa hızı sağlamak için farklı reklam ağlarının, başlıktan teklif alma (header bidding) uygulamasını ve sağlayıcıların performansını titizlikle değerlendirmelidir.
Hıza öncelik veren ve hafif reklam içeriğini verimli bir şekilde sunma konusunda geçmiş performansa sahip sağlayıcılarla iş ortaklıkları kurmak, sayfa performansını önemli ölçüde artırabilir ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilir.
Sonuç
Para kazanma ile performans arasında denge kurmak, çevrimiçi reklamcılık yoluyla gelirini en üst düzeye çıkarırken olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sunmak isteyen web sitesi sahipleri için çok önemlidir.
Web sitesi sahipleri, eşzamansız yükleme, geç yükleme, reklam biçimlerini ve boyutlarını optimize etme, akıllı önbelleğe alma işlemlerinden yararlanarak reklam ağlarını dikkatlice değerlendirme, başlıktan teklif alma (header bidding) ve sağlayıcıları kullanma gibi teknikleri kullanarak sayfa performansından ödün vermeden reklam yüklemenin zorluklarını başarıyla çözebilir. Reklamların etkili bir şekilde yayınlanmasına öncelik vermek, sonuç olarak kullanıcı katmanlandırmasını, daha fazla etkileşim sağlar ve sürdürülebilir gelir yaratmayı sağlar.
Dipnotlar
- Reklam sunucularında geçerli kısıtlamalar ve gereksinimler olabilir. Örneğin Ad Manager, yayıncıların kullanıcı arayüzünde yenilenen envanterlerini bildirmesini gerektirir. Bazı alıcılar 240 saniye veya daha uzun bir yenileme bildirimi gerektirir. Genel olarak, yenilemeler arasındaki aralık ne kadar uzun olursa envanteriniz alıcılardan o kadar fazla talep edilir. devamını okuyun