מה עושה מנוע חיפוש?
מנועי חיפוש הם הגרסה הדיגיטלית של ספרן. הם משתמשים באינדקס מקיף כדי לעזור למצוא את המידע הנכון לשאילתה. כשמבינים את יסודות החיפוש, אפשר לוודא שהתוכן גלוי למשתמשים.
איך סורקים גולשים באינטרנט
סריקה היא כמו קריאה בכל הספרים בספרייה. כדי שמנועי חיפוש יוכלו לספק תוצאות חיפוש, הם צריכים לקבל כמה שיותר מידע מהאינטרנט. לשם כך, מנועי החיפוש משתמשים בסורק – תוכנה שעוברת מאתר לאתר ומשמשת כמו דפדפן.
אם ספר או מסמך חסרים או פגומים, הסורק לא יכול לקרוא אותם. סורקים מנסים לאחזר כל כתובת URL כדי לקבוע את המצב של המסמך. אם מסמך מחזיר קוד סטטוס של שגיאה, הסורקים לא יכולים להשתמש באף אחד מהתוכן שלו והם עשויים לנסות שוב את כתובת ה-URL במועד מאוחר יותר. כך ניתן להבטיח שרק מסמכים שנגישים באופן ציבורי יתווספו לאינדקס.
אם סורקים מוצאים קוד סטטוס של הפניה אוטומטית (כמו 301 או 302), הם עוקבים אחר ההפניה לכתובת URL חדשה וממשיכים בה. אחרי שהם מקבלים תגובה מוצלחת, כלומר כשהם מוצאים מסמך שנגיש למשתמשים, הם בודקים אם מותר לסרוק אותו, ואז מורידים את התוכן.
הבדיקה כוללת את ה-HTML ואת כל התוכן שמוזכר ב-HTML, כמו תמונות, סרטונים או JavaScript. הסורקים גם מחלצים את הקישורים ממסמכי HTML כדי שגם הסורק יוכל לבקר בכתובות ה-URL המקושרות. מעקב אחר קישורים הוא האופן שבו סורקים מוצאים דפים חדשים באינטרנט.
הסורקים לא לוחצים באופן פעיל על קישורים או לחצנים, אלא שולחים כתובות URL לתור כדי לסרוק אותם מאוחר יותר. כשניגשים לכתובת URL חדשה, אף קובץ cookie, Service Worker או אחסון מקומי (כמו IndexedDB) לא זמינים.
בניית אינדקס
אחרי אחזור מסמך, הסורק מוסר את התוכן למנוע החיפוש כדי להוסיף אותו לאינדקס. מנוע החיפוש מעבד ומנתח עכשיו את התוכן כדי להבין אותו. המשמעות של רינדור היא הצגת הדף כמו שדפדפן (עם מגבלות מסוימות).
מנועי חיפוש בודקים מילות מפתח, כותרת, קישורים, כותרות, טקסט ועוד הרבה דברים אחרים. האותות האלה נקראים אותות שמתארים את התוכן וההקשר של הדף. אותות מאפשרים למנועי חיפוש להשיב על כל שאילתה נתונה בדף הטוב ביותר האפשרי.
מנועי חיפוש עשויים למצוא את אותו התוכן בכתובות URL שונות. לדוגמה, מתכון ל "פאי תפוחים" עשוי להיות זמין ב-/recipes/apple-pie ומטה ב-/recipes/1234. כדי למנוע הוספה לאינדקס והצגת המתכון פעמיים, מנועי החיפוש קובעים מהי כתובת ה-URL הראשית ומתעלמים מכתובות ה-URL החלופיות שמציגות את אותו התוכן.
הצגת התוצאות השימושיות ביותר
מנועי חיפוש עושים יותר מאשר רק התאמת השאילתה למילות מפתח באינדקס. כדי לספק תוצאות מועילות, כדאי לשקול את ההקשר, ניסוח חלופי, מיקום המשתמש ועוד. לדוגמה, 'עמק הסיליקון' יכול להתייחס לאזור הגיאוגרפי או לתוכנית הטלוויזיה. אבל אם השאילתה היא 'העברה של עמק הסיליקון', התוצאות לגבי האזור לא יעזרו מאוד.
שאילתות מסוימות יכולות להיות עקיפות, למשל "השיר מסיפורת זול", ומנועי חיפוש צריכים לפרש זאת ולהציג תוצאות בשביל המוזיקה בסרט. כשמשתמש מחפש משהו, מנועי החיפוש קובעים מהן התוצאות השימושיות ביותר ואז מציגים אותן למשתמש. הדירוגים או הסדר שלהם מתרחשים בהתאם לשאילתה. בדרך כלל, הסדר יכול להשתנות עם הזמן, אם מוצג מידע רלוונטי יותר.
השלבים הבאים: איך לבצע אופטימיזציה למנועי חיפוש
עכשיו, אחרי שהבנתם את העקרונות הבסיסיים של מנועי החיפוש, יכול להיות שתראו את הערך של האופטימיזציה למנועי חיפוש. השיטה הזו נקראת 'אופטימיזציה למנועי חיפוש', או 'אופטימיזציה של מנוע חיפוש'. כשמנועי חיפוש יכולים למצוא את התוכן ולהבין אותו באופן אוטומטי, אתם משפרים את החשיפה של האתר בחיפושים רלוונטיים. כך ניתן למשוך לאתר יותר משתמשים מעוניינים. ניתן לבדוק את האתר באמצעות Lighthouse ולבדוק את תוצאות ה-SEO כדי לראות באיזו מידה מנועי חיפוש יכולים ליידע את המשתמשים לגבי התוכן שלכם.