¿Para qué sirven los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son la versión digital de un bibliotecario. Usan un índice integral para ayudar a encontrar la información correcta para una consulta. Comprender los conceptos básicos de la búsqueda te prepara para que tu contenido sea detectable para los usuarios.
Cómo navegan los rastreadores por la Web
Arrastrar es como leer todos los libros de la biblioteca. Antes de que los motores de búsqueda puedan proporcionar cualquier resultado de la búsqueda, necesitan tener tanta información de la Web como sea posible. Para ello, los motores de búsqueda usan un rastreador, es decir, un programa que viaja de un sitio a otro y actúa como un navegador.
Si falta un libro o un documento, o si está dañado, el rastreador no podrá leerlo. Los rastreadores intentan recuperar cada URL para determinar el estado del documento. Si un documento muestra un código de estado de error, los rastreadores no podrán usar su contenido y podrían volver a intentar ejecutar la URL más adelante. Esto garantiza que solo los documentos de acceso público ingresen al índice.
Si los rastreadores descubren un código de estado de redireccionamiento (como 301 o 302), siguen el redireccionamiento a una URL nueva y continúan allí. Una vez que obtienen una respuesta exitosa, es decir, encontraron un documento al que pueden acceder los usuarios, verifican si se permite el rastreo y, luego, descargan el contenido.
Esta verificación incluye el código HTML y todo el contenido mencionado en el código HTML, como imágenes, videos o JavaScript. Los rastreadores también extraen los vínculos de documentos HTML para que el rastreador también pueda visitar las URL vinculadas. Usar los vínculos permite que los rastreadores encuentren páginas nuevas en la Web.
Los rastreadores no hacen clic de forma activa en los vínculos ni botones, sino que envían las URL a una cola para rastrearlas más tarde. Cuando accedes a una URL nueva, no hay cookies, service workers ni almacenamiento local (como IndexedDB) disponibles.
Cómo compilar un índice
Después de recuperar un documento, el rastreador entrega el contenido al motor de búsqueda para que lo agregue al índice. El motor de búsqueda ahora renderiza y analiza el contenido para comprenderlo. Representar significa mostrar la página como lo haría un navegador (con algunas limitaciones).
Los motores de búsqueda analizan las palabras clave, el título, los vínculos, los encabezados, el texto y mucho más. Estos se denominan indicadores que describen el contenido y el contexto de la página. Los indicadores permiten que los motores de búsqueda respondan cualquier búsqueda determinada con la mejor página posible.
Es posible que los motores de búsqueda encuentren el mismo contenido en distintas URLs. Por ejemplo, una receta para "tarta de manzana" podría estar en /recipes/apple-pie y en /recipes/1234. Para evitar que se indexe y muestre la receta dos veces, los motores de búsqueda determinan cuál debería ser la URL principal y descartan las URLs alternativas que muestran el mismo contenido.
Entrega los resultados más útiles
Los motores de búsqueda hacen más trabajo que solo hacer coincidir la búsqueda con las palabras clave del índice. Para brindar resultados útiles, puede considerar el contexto, la redacción alternativa, la ubicación del usuario y más. Por ejemplo, “valle de silicona” podría hacer referencia a la región geográfica o al programa de TV. Pero si la consulta es “silicon Valley cast”, los resultados en la región no son muy útiles.
Algunas búsquedas pueden ser indirectas, como "la canción de la ficción pulp", y los motores de búsqueda deben interpretar esa información y mostrar los resultados de la música de la película. Cuando un usuario realiza una búsqueda, los motores de búsqueda determinan los resultados más útiles y, luego, se los muestran al usuario. El orden o clasificación de las páginas se basa en la consulta. A menudo, el orden puede cambiar con el tiempo si hay mejor información disponible.
Próximos pasos: Cómo optimizar tu contenido para los motores de búsqueda
Ahora que comprendes los conceptos básicos del funcionamiento de los motores de búsqueda, es posible que veas el valor de optimizarlos para motores de búsqueda. Esto se denomina "Optimización para motores de búsqueda" o SEO. Si te aseguras de que los motores de búsqueda puedan encontrar y comprender automáticamente tu contenido, mejoras la visibilidad de tu sitio en las búsquedas relevantes. Esto puede hacer que más usuarios interesados visiten tu sitio. Audita tu sitio con Lighthouse y verifica los resultados de SEO para ver qué tan bien los motores de búsqueda pueden hacer que los usuarios conozcan tu contenido.