Dowiedz się, jak zwiększanie szybkości reklam może zwiększać przychody i zadowolać użytkowników, a także jak poprawiać szybkość reklam.
Jeśli jesteś podobny do większości wydawców w internecie, Twoja firma oferuje prostą wymianę wartości: dostarczasz treści, które użytkownicy uważają za wartościowe, a w tym samym procesie wyświetlasz im trafne reklamy, aby generować przychody. Ale jeśli reklamy spowolnią wyświetlanie treści, czy nadal będziesz trzymać się umowy?
Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego szybkie reklamy są korzystne dla wszystkich oraz jak zacząć sprawdzać i poprawiać szybkość reklam w swoich witrynach.
Dlaczego szybkie reklamy są ważne?
Szybkie reklamy poprawiają wrażenia użytkowników
Użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę, aby się pobawić, zdobyć informacje lub nauczyć czegoś nowego. Oczekują, że witryna będzie się wczytywać szybko i z minimalnymi przerwami. Jeśli Twoja witryna pomaga użytkownikom w tym zadaniu, chętniej do niej wracają. Reklamy mogą być niezbędne dla Twojej firmy, ale jeśli spowolniają działanie witryny, mogą zakłócać realizację celów użytkownika.
Przeglądarka ma ograniczone zasoby: pamięć, procesor i przepustowość sieci. Im więcej zasobów wykorzystują Twoje reklamy, tym dłużej trwa wczytywanie strony i jej prawidłowe wyświetlanie oraz interaktywność. Może to negatywnie wpływać na wskaźniki dotyczące wrażeń użytkowników, takie jak długość sesji i wskaźnik odrzuceń. Możesz poprawić te dane, wyświetlając jak najmniejsze możliwe reklamy i wczytując je we właściwym momencie (co nie zawsze jest możliwe od razu).
W przypadku wielu wydawców e-commerce reklamy displayowe są dodatkowym źródłem przychodów. Jeśli jesteś jednym z takich wydawców, wiesz, że każda reklama umieszczona na stronie może mieć negatywny wpływ na Twoje główne dane o działalności (sprzedaż, subskrypcje itp.). Szybkie reklamy, które nie przeszkadzają w czytaniu strony, również poprawiają główne dane firmy.
Szybkie reklamy przynoszą więcej przychodów
Można też spojrzeć na ten temat z poziomu reklamodawcy. Im szybciej reklama pojawi się na stronie, tym dłużej będzie widoczna na ekranie, a to oznacza, że jest bardziej widoczna i zachęca do interakcji. Wraz ze wzrostem liczby wyświetleń i interakcji rośnie wartość Twoich miejsc reklamowych w oczach reklamodawców.
Z drugiej strony, im dłużej reklama wyświetla się na stronie, tym liczba wyświetleń i widocznych wyświetleń maleje. Aby pokazać skalę tego problemu, na wykresach poniżej podajemy zagregowane dane z eksperymentu, w którym przed każdą odpowiedzią na reklamę wstrzyknięto opóźnienie od 100 ms do 1 s. Dane pochodzą z 4 mld wyświetleń na stronach internetowych z tagiem Google Publisher Tag w trybie wielu żądań. Linie przerywane to ekstrapolacje, które pokazują, jak poprawa szybkości reklam może zwiększyć liczbę wyświetleń i współczynnik widoczności.
W przypadku opóźnienia wynoszącego 1 s liczba wyświetleń spadła o 1,1% w przypadku ruchu mobilnego i o 1,9% w przypadku ruchu na komputerach:
W przypadku opóźnienia wynoszącego 1 s współczynnik widoczności zmniejszył się o 3,6% w przypadku ruchu mobilnego i o 2,9% w przypadku ruchu na komputerach:
Ramy odnoszące się do szybkości reklam
Nowoczesne witryny mają zwykle skomplikowane i zróżnicowane konfiguracje wyświetlania reklam, co oznacza, że nie ma uniwersalnej metody szybkiego tworzenia reklam. Zamiast tego w następnych sekcjach znajdziesz informacje, które pomogą Ci zastanowić się nad szybkością reklam. Niektóre punkty dotyczą tylko Google Ad Managera, ale te zasady obowiązują również wtedy, gdy korzystasz z innego serwera reklam.
Dowiedz się, dlaczego chcesz zwiększyć szybkość wyświetlania reklam
Zanim zaczniesz pracować nad przyspieszeniem wyświetlania reklam, musisz określić swoje cele. Czy chodzi o to, aby poprawić wrażenia użytkowników? Aby zwiększyć widoczność? Obie?
Niezależnie od tego, jakie są Twoje cele, ważne jest, aby określić dane, których możesz używać do pomiaru postępów w ich osiąganiu w czasie. Dzięki odpowiednim wskaźnikom możesz:
- Dowiedz się, czy wprowadzane przez Ciebie zmiany prowadzą do osiągnięcia zamierzonego celu.
- Przeprowadzaj eksperymenty, np. testy A/B, aby ocenić skuteczność konkretnych zmian.
Gdy już wybierzesz odpowiednie dane, skonfiguruj raportowanie, aby móc je łatwo śledzić. W tym celu przydaje się panel, który możesz sprawdzać okresowo, lub zaplanowane raporty wysyłane do Ciebie e-mailem.
Poznaj swoje zasoby reklamowe i ich zależności
Aby znaleźć możliwości poprawy szybkości reklam, musisz najpierw poznać typy zasobów reklamowych obsługiwanych przez Twoją witrynę i ich techniczne zależności.
Załóżmy, że witryna obsługuje te typy zasobów reklamowych:
- Tablica wyników na komputery
- Baner mobilny
Aby wczytywać i wyświetlać reklamy, przykładowa witryna korzysta z tych elementów:
- Platforma do zarządzania zgodą użytkowników
- Skrypty dotyczące odbiorców
- Skrypty określania stawek przez kod w nagłówku
- Platforma do renderowania
Najpierw utwórz schemat dla każdego typu zasobów reklamowych, aby zwizualizować, jak różne zależności współdziałają ze sobą, aby wczytać i wyświetlać reklamę. Zasoby reklamowe na stronie głównej na komputery mogą wyglądać tak:
Bardziej złożony typ zasobów reklamowych, np. baner mobilny, może wyglądać tak:
Następnie na podstawie tych informacji utwórz prostą tabelę, taką jak ta poniżej, w której każdy typ zasobów reklamowych jest powiązany z odpowiednimi zależnościami w łatwo przyswajalnej formie.
| Typ zasobów reklamowych | Platforma do zarządzania zgodą użytkowników | Skrypt dotyczący odbiorców | Skrypt określania stawek przez kod w nagłówku | Platforma do renderowania |
|---|---|---|---|---|
| Tablica wyników na komputery | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Baner mobilny | ✔ | ✔ (X i Y) | ✔ (A i B) | ✔ |
Dzięki takiemu omówieniu typów zasobów reklamowych i ich zależności możesz identyfikować kluczowe ścieżki i obszary wymagające optymalizacji. Może się na przykład okazać, że niektóre zależności są niepotrzebne i można je usunąć, aby szybko zwiększyć szybkość. Te informacje są szczególnie przydatne podczas analizowania czasu wczytywania treści.
Określ, co chcesz poprawić
Dobrym sposobem na przyspieszenie wczytywania reklam jest skupienie się na skróceniu czasu wczytywania pierwszej reklamy na stronie. Czas ten można podzielić na 3 główne przedziały:
- Czas wczytywania bibliotek reklam
- Czas potrzebny do załadowania wszystkich bibliotek reklam niezbędnych do wysłania pierwszego żądania reklamy. Można je poprawić, usuwając lub opóźniając wczytywanie skryptów, które nie są związane z przesyłaniem żądań reklam.
- Czas do pierwszego żądania reklamy
- Czas od załadowania biblioteki reklam do wysłania pierwszego żądania reklamy. Można to poprawić, równolegle wysyłając żądania określania stawek przez kod w nagłówku i unikaj zadań, które blokują główny wątek.
- Czas do wyrenderowania pierwszej reklamy
- Czas, który upłynął od wysłania pierwszego żądania reklamy do wyrenderowania pierwszej reklamy. Można ją zwiększyć, zmniejszając złożoność reklamy i rozmiar pliku kreacji.
Zanim zaczniesz wprowadzać zmiany, musisz zdecydować, na których z tych danych się skupić. Celem jest zminimalizowanie wszystkich tych czynników, ale ich względna ważność (i sposoby ich ulepszania) będzie w dużej mierze zależeć od konkretnej konfiguracji.
Możesz użyć narzędzia takiego jak Publisher Ads Audits for Lighthouse, aby przeanalizować witrynę, zidentyfikować wąskie gardła i podjąć świadomą decyzję o tym, na czym się skupić.
Podsumowanie
Teraz, gdy już wiesz, jak ważna jest szybkość wczytywania reklam, i masz pewną wiedzę na ten temat, możesz określić obszary, które wymagają poprawy w Twoich witrynach, i uzyskać szybkość wczytywania reklam. Na koniec rozważ tworzenie reklam w AMP, który zapewnia szybkie wyświetlanie reklam.