जानें कि विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर करके, आय कैसे बढ़ाई जा सकती है और उपयोगकर्ताओं को खुश कैसे किया जा सकता है. साथ ही, विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर बनाने का तरीका भी जानें.
अगर आप वेब पर मौजूद ज़्यादातर पब्लिशर की तरह हैं, तो आपका कारोबार एक आसान वैल्यू एक्सचेंज ऑफ़र करता है: आप उपयोगकर्ताओं को ऐसा कॉन्टेंट उपलब्ध कराते हैं जो उनके लिए काम का हो. साथ ही, रेवेन्यू जनरेट करने के लिए, उन्हें काम के विज्ञापन दिखाते हैं. हालांकि, अगर विज्ञापनों की वजह से कॉन्टेंट की स्पीड कम हो जाती है, तो क्या आपने वाकई अपनी तरफ़ से पूरी कोशिश की है?
इस पोस्ट में बताया गया है कि तेज़ी से लोड होने वाले विज्ञापनों से सभी को कैसे फ़ायदा होता है. साथ ही, अपनी साइटों पर विज्ञापन लोड होने की स्पीड की जांच करने और उसे बेहतर बनाने का तरीका भी बताया गया है.
तेज़ी से लोड होने वाले विज्ञापन क्यों मायने रखते हैं?
तेज़ी से चलने वाले विज्ञापनों से उपयोगकर्ता अनुभव बेहतर होता है
लोग आपकी साइट पर मनोरंजन पाने, जानकारी पाने या कुछ नया सीखने के लिए आते हैं. साथ ही, वे चाहते हैं कि आपकी साइट कम से कम रुकावट के साथ तेज़ी से लोड हो. अगर आपकी साइट, उपयोगकर्ताओं को ऐसा करने में मदद करती है, तो वे बार-बार आपकी साइट पर वापस आते हैं. विज्ञापन आपके कारोबार के लिए ज़रूरी हो सकते हैं. हालांकि, अगर वे आपकी साइट को धीमा कर रहे हैं, तो वे उपयोगकर्ता के मकसद को पूरा करने में रुकावट डाल सकते हैं.
ब्राउज़र के पास काम करने के लिए सीमित संसाधन होते हैं—मेमोरी, सीपीयू, और नेटवर्क के लिए उपलब्ध बैंडविड्थ. आपके विज्ञापनों में इन संसाधनों का जितना ज़्यादा इस्तेमाल होगा, आपके पेज को पूरी तरह से विज़ुअल और इंटरैक्टिव होने में उतना ही ज़्यादा समय लगेगा. इससे, सेशन की अवधि और बाउंस रेट जैसी उपयोगकर्ता अनुभव मेट्रिक पर असर पड़ सकता है. इन मेट्रिक को बेहतर बनाने के लिए, कम से कम डेटा वाले विज्ञापन दिखाएं और उन्हें सही समय पर लोड करें. हालांकि, यह ज़रूरी नहीं है कि विज्ञापन तुरंत लोड हों.
कई ई-कॉमर्स पब्लिशर के लिए, डिसप्ले विज्ञापन आय का दूसरा सोर्स होते हैं. अगर आप इनमें से किसी पब्लिशर हैं, तो आपको पता होगा कि पेज पर दिखाए गए किसी भी विज्ञापन से, आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक (बिक्री, सदस्यताएं वगैरह) पर कुछ बुरा असर पड़ता है. फटाफट चलने वाले विज्ञापन, पेज पर दिखने से बचते हैं. इससे आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक को भी बढ़ावा मिलता है.
तेज़ी से चलने वाले विज्ञापनों से ज़्यादा कमाई होती है
इस विषय को विज्ञापन देने वाले के नज़रिए से भी देखा जा सकता है. पेज पर विज्ञापन दिखने का समय जितना कम होगा, वह स्क्रीन पर उतना ही ज़्यादा दिखेगा. इसका मतलब है कि उसे देखने और उससे इंटरैक्ट करने की संभावना ज़्यादा होगी. व्यू और इंटरैक्शन बढ़ने पर, विज्ञापन देने वालों के लिए आपके विज्ञापन स्लॉट की वैल्यू भी बढ़ती है.
इसके उलट, इंप्रेशन और दिखने वाले इंप्रेशन कम होने पर, पेज पर विज्ञापन दिखने में ज़्यादा समय लगता है. इस समस्या के बारे में जानकारी देने के लिए, यहां दिए गए चार्ट में एक प्रयोग का डेटा दिखाया गया है. इसमें, हर विज्ञापन के जवाब से पहले 100 मिलीसेकंड से 1 सेकंड के बीच की देरी इंजेक्ट की गई थी. यह डेटा, मल्टी-रिक्वेस्ट मोड में Google पब्लिशर टैग का इस्तेमाल करने वाली वेबसाइटों पर मिले 4 अरब इंप्रेशन से इकट्ठा किया गया था. बिंदु वाली लाइनें, विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने से इंप्रेशन और विज्ञापन दिखने की दर में बढ़ोतरी होने के तरीके को विज़ुअलाइज़ करने के लिए एक्सट्रापोलेशन हैं.
एक सेकंड की देरी होने पर, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए इंप्रेशन में 1.1% और डेस्कटॉप ट्रैफ़िक के लिए 1.9% की गिरावट आई:
एक सेकंड की देरी होने पर, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए विज्ञापन दिखने की दर 3.6% और डेस्कटॉप ट्रैफ़िक के लिए 2.9% कम हो गई:
विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने के लिए फ़्रेमवर्क
आधुनिक वेबसाइटों में विज्ञापन दिखाने के लिए, अलग-अलग और जटिल सेटअप होते हैं. इसका मतलब है कि विज्ञापनों को तेज़ी से दिखाने का कोई एक तरीका सभी के लिए काम नहीं करता. इसके बजाय, यहां दिए गए सेक्शन में विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने के लिए एक फ़्रेमवर्क दिया गया है. कुछ बातें, Google Ad Manager के लिए खास हैं. हालांकि, ये सिद्धांत किसी दूसरे विज्ञापन सर्वर का इस्तेमाल करने पर भी लागू होते हैं.
जानें कि आपको विज्ञापन की स्पीड क्यों बेहतर करनी है
विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने के लिए काम शुरू करने से पहले, आपको यह पता होना चाहिए कि आपके लक्ष्य क्या हैं. क्या इसका मकसद उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाना है? विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े को कैसे बढ़ाएं? क्या दोनों?
आपके लक्ष्य चाहे जो भी हों, यह ज़रूरी है कि आप उन मेट्रिक की पहचान करें जिनका इस्तेमाल करके, समय के साथ उन लक्ष्यों की प्रोग्रेस को मेज़र और ट्रैक किया जा सकता है. सही मेट्रिक का इस्तेमाल करने से, ये काम किए जा सकते हैं:
- जानें कि आपके किए जा रहे बदलाव, आपको सही दिशा में ले जा रहे हैं या नहीं.
- किसी खास बदलाव के असर का आकलन करने के लिए, A/B टेस्ट जैसे प्रयोग चलाएं.
अपने लिए काम की मेट्रिक चुनने के बाद, रिपोर्टिंग को कॉन्फ़िगर करना न भूलें, ताकि आप उनका आसानी से ट्रैक कर सकें. इसके लिए, ऐसा डैशबोर्ड बनाएं जिसे समय-समय पर देखा जा सके या आपको ईमेल से भेजी जाने वाली शेड्यूल की गई रिपोर्ट का इस्तेमाल करें.
अपनी इन्वेंट्री और डिपेंडेंसी के बारे में जानकारी
विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने के अवसरों की पहचान करने के लिए, आपको पहले यह समझना होगा कि आपकी साइट किस तरह की इन्वेंट्री के साथ काम करती है और हर इन्वेंट्री की तकनीकी डिपेंडेंसी क्या है.
उदाहरण के लिए, मान लें कि कोई साइट इन इन्वेंट्री टाइप के साथ काम करती है:
- डेस्कटॉप लीडरबोर्ड
- मोबाइल बैनर
विज्ञापनों को लोड और दिखाने के लिए, उदाहरण के तौर पर दी गई साइट इनका इस्तेमाल करती है:
- सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म
- ऑडियंस स्क्रिप्ट
- हेडर बिडिंग स्क्रिप्ट
- रेंडरिंग फ़्रेमवर्क
सबसे पहले, हर तरह की इन्वेंट्री के लिए फ़्लोचार्ट बनाएं. इससे यह पता चलेगा कि विज्ञापन लोड करने और दिखाने के लिए, अलग-अलग डिपेंडेंसी कैसे इंटरैक्ट करती हैं. डेस्कटॉप लीडरबोर्ड की इन्वेंट्री कुछ इस तरह दिख सकती है:
वहीं, मोबाइल बैनर जैसी ज़्यादा जटिल इन्वेंट्री का स्ट्रक्चर ऐसा दिख सकता है:
इसके बाद, इस जानकारी का इस्तेमाल करके नीचे दी गई टेबल जैसी एक आसान टेबल बनाएं. यह टेबल, हर इन्वेंट्री टाइप को उसकी डिपेंडेंसी के साथ आसानी से समझने वाले फ़ॉर्मैट में मैप करती है.
| इन्वेंट्री का प्रकार | सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म | ऑडियंस स्क्रिप्ट | हेडर बिडिंग स्क्रिप्ट | रेंडरिंग फ़्रेमवर्क |
|---|---|---|---|---|
| डेस्कटॉप लीडरबोर्ड | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| मोबाइल बैनर | ✔ | ✔ (X और Y) | ✔ (A और B) | ✔ |
इन्वेंट्री टाइप और डिपेंडेंसी की खास जानकारी बनाने से, ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए अहम पाथ और क्षेत्रों की पहचान करने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, आपको ऐसा लग सकता है कि कुछ डिपेंडेंसी ज़रूरत के बिना शामिल की गई हैं और तेज़ी से परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए उन्हें हटाया जा सकता है. विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय का विश्लेषण करते समय, यह जानकारी खास तौर पर मददगार होती है.
जानें कि आपको कहां सुधार करना है
विज्ञापन दिखने की रफ़्तार को बेहतर बनाने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपने पेज पर पहले विज्ञापन को लोड होने में लगने वाले समय को कम करें. इस समय को तीन मुख्य इंटरवल में बांटा जा सकता है:
- विज्ञापन लाइब्रेरी लोड होने में लगने वाला समय
- पहला विज्ञापन अनुरोध जारी करने के लिए ज़रूरी सभी विज्ञापन लाइब्रेरी को लोड होने में लगने वाला समय. विज्ञापन अनुरोध करने से जुड़ी स्क्रिप्ट को हटाकर या स्क्रिप्ट लोड होने में देरी करके, इसे बेहतर बनाया जा सकता है.
- पहले विज्ञापन अनुरोध में लगने वाला समय
- विज्ञापन लाइब्रेरी लोड होने से लेकर, पहला विज्ञापन अनुरोध किए जाने तक लगने वाला समय. हेडर बिडिंग के अनुरोधों को एक साथ प्रोसेस करके और मुख्य थ्रेड को ब्लॉक करने वाले टास्क से बचकर, इसे बेहतर बनाया जा सकता है.
- पहला विज्ञापन रेंडर होने में लगने वाला समय
- पहले विज्ञापन अनुरोध से लेकर, पहले विज्ञापन के रेंडर होने में लगने वाला समय. विज्ञापन की जटिलता और क्रिएटिव फ़ाइल के साइज़ को कम करके, इसे बेहतर बनाया जा सकता है.
कोई बदलाव करने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि इनमें से किस मेट्रिक पर फ़ोकस करना है. हमारा मकसद इन सभी को कम करना है. हालांकि, हर एक को बेहतर बनाने की अहमियत और इसके लिए इस्तेमाल किए जाने वाले तरीकों का फ़ैसला, आपके सेटअप पर निर्भर करेगा.
Lighthouse के लिए पब्लिशर विज्ञापन ऑडिट जैसे टूल का इस्तेमाल करके, अपनी साइट का विश्लेषण किया जा सकता है. साथ ही, समस्याओं की पहचान की जा सकती है और यह फ़ैसला लिया जा सकता है कि किन चीज़ों पर ध्यान देना है.
नतीजा
अब आपको विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय की अहमियत समझ आ गई है और आपके पास इस बारे में सोचने के लिए एक फ़्रेमवर्क है. अब आपको अपनी साइटों में सुधार करने के लिए उन जगहों की पहचान करनी होगी जहां सुधार की ज़रूरत है और अपने विज्ञापनों को तेज़ी से लोड करने के लिए काम करना होगा. आखिर में, अपने विज्ञापनों को AMP में लिखने के बारे में सोचें. यह एक ऐसा फ़ॉर्मैट है जो तेज़ी से विज्ञापन दिखाता है.