Découvrez comment améliorer la vitesse des annonces peut augmenter les revenus et satisfaire les utilisateurs, et comment procéder.
Si vous êtes comme la plupart des éditeurs sur le Web, votre entreprise propose un échange de valeur simple: vous fournissez du contenu que les utilisateurs trouvent intéressant, et vous leur présentez des annonces pertinentes pour générer des revenus. Mais si ces annonces ralentissent le contenu, respectez-vous vraiment votre part du marché ?
Cet article explique comment les annonces rapides profitent à tous, et comment commencer à examiner et à améliorer la vitesse des annonces sur vos sites.
Pourquoi les annonces rapides sont-elles importantes ?
Les annonces rapides améliorent l'expérience utilisateur
Les utilisateurs accèdent à votre site pour se divertir, s'informer ou apprendre quelque chose. Ils s'attendent à ce que votre site se charge rapidement, avec un minimum d'interruption. Si votre site les aide à le faire, ils ont tendance à revenir plus souvent. Même si les annonces peuvent être nécessaires pour votre entreprise, si elles ralentissent votre site, elles peuvent créer une tension avec l'objectif de l'utilisateur.
Le navigateur dispose de ressources limitées (mémoire, processeur et bande passante réseau). Plus vos annonces consomment ces ressources, plus le temps nécessaire pour que votre page soit complète et interactive est long. Cela peut avoir un impact négatif sur les métriques d'expérience utilisateur telles que la durée de la session et le taux de rebond. Vous pouvez améliorer ces métriques en diffusant les annonces les plus légères possible et en les chargeant au bon moment (ce qui n'est pas toujours immédiat).
Pour de nombreux éditeurs d'e-commerce, les annonces display constituent une source de revenus secondaire. Si vous faites partie de ces éditeurs, vous savez que les annonces que vous placez sur la page ont un impact négatif sur vos métriques commerciales principales (ventes, abonnements, etc.). Les annonces rapides, qui ne gênent pas la page, améliorent également vos principales métriques commerciales.
Les annonces rapides vous rapportent plus d'argent
Vous pouvez aussi aborder ce sujet du point de vue d'un annonceur. Plus une annonce s'affiche tôt sur la page, plus elle sera visible à l'écran, ce qui signifie qu'elle a plus de chances d'être vue et d'être l'objet d'interactions. À mesure que les vues et les interactions augmentent, la valeur de vos emplacements publicitaires aux yeux des annonceurs augmente également.
À l'inverse, le nombre d'impressions et d'impressions visibles diminue plus le temps d'affichage d'une annonce est long. Pour vous donner une idée de l'ampleur de ce problème, les graphiques ci-dessous présentent les données agrégées d'un test dans lequel un délai compris entre 100 ms et 1 s a été injecté avant chaque réponse d'annonce, sur 4 milliards d'impressions sur des sites Web avec la balise Google Publisher en mode multi-requête. Les lignes en pointillés sont des extrapolations permettant de visualiser comment améliorer la vitesse des annonces peut augmenter le nombre d'impressions et le taux de visibilité.
Avec un temps de chargement plus long d'une seconde, les impressions ont diminué de 1,1% pour le trafic mobile et de 1,9% pour le trafic sur ordinateur:
Avec un temps de chargement plus long d'une seconde, le taux de visibilité a diminué de 3,6% pour le trafic mobile et de 2,9% pour le trafic sur ordinateur:
Un cadre pour réfléchir à la vitesse de diffusion des annonces
Les sites Web modernes ont tendance à avoir des configurations de diffusion d'annonces complexes et diverses. Il n'existe donc pas de méthode universelle pour diffuser des annonces rapidement. Les sections suivantes vous fournissent un cadre pour réfléchir à la vitesse de diffusion des annonces. Certains points sont spécifiques à Google Ad Manager, mais les principes s'appliquent même si vous utilisez un autre ad server.
Identifier pourquoi vous souhaitez améliorer la vitesse des annonces
Avant de commencer à améliorer la vitesse de diffusion des annonces, vous devez définir clairement vos objectifs. S'agit-il d'améliorer l'expérience utilisateur ? Pour améliorer la visibilité ? Les deux ?
Quels que soient vos objectifs spécifiques, il est important d'identifier les métriques que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre votre progression au fil du temps. Disposer des métriques appropriées vous permet de:
- Savoir si les changements que vous apportez vous font avancer dans la bonne direction
- Exécutez des tests, tels que des tests A/B, pour évaluer l'efficacité de modifications spécifiques.
Une fois que vous avez choisi les métriques qui vous conviennent, veillez à configurer les rapports afin de pouvoir les suivre facilement. Un tableau de bord que vous pouvez consulter régulièrement ou des rapports planifiés qui vous sont envoyés par e-mail sont parfaits pour cela.
Connaître votre inventaire et vos dépendances
Pour identifier les possibilités d'amélioration de la vitesse des annonces, vous devez d'abord comprendre les types d'inventaires compatibles avec votre site et les dépendances techniques de chacun.
Par exemple, supposons qu'un site accepte les types d'inventaires suivants:
- Classement pour ordinateur
- Bannière pour mobile
Pour charger et afficher des annonces, l'exemple de site utilise les éléments suivants:
- Une plate-forme de gestion du consentement
- Scénarios d'audience
- Scripts d'enchères d'en-tête
- Un framework de rendu
Commencez par créer un organigramme pour chaque type d'inventaire afin de visualiser comment les différentes dépendances interagissent pour charger et afficher une annonce. L'inventaire du classement sur ordinateur peut se présenter comme suit:
Un type d'inventaire plus complexe, comme une bannière mobile, peut ressembler à ceci:
Utilisez ensuite ces informations pour créer un tableau simple comme celui ci-dessous, qui met en correspondance chaque type d'inventaire avec ses dépendances dans un format facile à comprendre.
| Type d'inventaire | Plate-forme de gestion du consentement | Script d'audience | Script d'enchères d'en-tête | Framework de rendu |
|---|---|---|---|---|
| Classement pour ordinateur | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Bannière pour mobile | ✔ | ✔ (X et Y) | ✔ (A et B) | ✔ |
Créer une vue d'ensemble des types d'inventaire et des dépendances de cette manière permet d'identifier les chemins critiques et les domaines à optimiser. Par exemple, vous constaterez peut-être que certaines dépendances sont incluses inutilement et peuvent être supprimées pour améliorer rapidement la vitesse. Ces informations sont particulièrement utiles pour analyser les temps de chargement des annonces.
Identifiez les points à améliorer
Pour améliorer le débit des annonces, concentrez-vous sur la réduction du temps de chargement de la première annonce de votre page. Cette période peut être divisée en trois intervalles principaux:
- Temps de chargement des bibliothèques d'annonces
- Temps nécessaire au chargement de toutes les bibliothèques d'annonces nécessaires à l'envoi de la première demande d'annonce. Vous pouvez améliorer ce temps en supprimant ou en retardant le chargement des scripts qui ne sont pas liés à l'envoi de demandes d'annonces.
- Délai avant la première demande d'annonce
- Temps écoulé entre le chargement de la bibliothèque d'annonces et l'envoi de la première demande d'annonce. Peut être amélioré en parallélisant les requêtes d'enchères d'en-tête et en évitant les tâches qui bloquent le thread principal.
- Délai d'affichage de la première annonce
- Temps écoulé entre l'envoi de la première demande d'annonce et l'affichage de la première annonce. Vous pouvez améliorer les performances en réduisant la complexité des annonces et la taille des fichiers de création.
Avant de commencer à apporter des modifications, vous devez décider sur lesquelles de ces métriques vous concentrer. Bien que l'objectif ultime soit de les minimiser toutes, l'importance relative de l'amélioration de chacune d'elles (et des méthodes que vous utilisez pour ce faire) dépendra grandement de votre configuration spécifique.
Vous pouvez utiliser un outil tel que l'audit des annonces de l'éditeur pour Lighthouse pour vous aider à analyser votre site, à identifier les goulots d'étranglement et à prendre une décision éclairée sur les éléments sur lesquels concentrer vos efforts.
Conclusion
Maintenant que vous comprenez l'importance de la vitesse des annonces et que vous disposez d'un cadre pour y réfléchir, il est temps d'identifier les axes d'amélioration de vos sites et de rendre vos annonces rapides. Enfin, envisagez de créer vos annonces dans AMP, un format qui produit des annonces rapides et fiables.