Hier erfahren Sie, wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern können, um den Umsatz zu steigern und Nutzer zufriedenzustellen. Außerdem erhalten Sie Tipps dazu, wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit optimieren können.
Wenn Sie wie die meisten Webpublisher sind, bieten Sie Nutzern einen einfachen Mehrwert: Sie stellen Inhalte zur Verfügung, die Nutzer wertvoll finden, und präsentieren ihnen dabei relevante Anzeigen, um Umsatz zu generieren. Aber wenn diese Anzeigen die Inhalte verlangsamen, hältst du wirklich deinen Teil des Deals ein?
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie schnell geladene Anzeigen allen Seitenbesuchern zugutekommen und wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit auf Ihren Websites untersuchen und verbessern können.
Warum sind schnelle Anzeigen wichtig?
Schnelle Anzeigen verbessern die Nutzerfreundlichkeit
Nutzer besuchen Ihre Website, um sich zu unterhalten, sich zu informieren oder etwas Neues zu lernen. Sie erwarten, dass Ihre Website schnell und mit minimalen Unterbrechungen geladen wird. Wenn Ihre Website Nutzern dabei hilft, sind sie eher bereit, wiederzukommen. Anzeigen sind zwar möglicherweise für Ihr Unternehmen erforderlich, aber wenn sie Ihre Website verlangsamen, können sie den Zweck der Nutzer beeinträchtigen.
Der Browser hat nur begrenzte Ressourcen: Arbeitsspeicher, CPU und Netzwerkbandbreite. Je mehr dieser Ressourcen Ihre Anzeigen verbrauchen, desto länger dauert es, bis Ihre Seite visuell vollständig und interaktiv ist. Dies kann sich negativ auf Messwerte zur Nutzerfreundlichkeit wie die Sitzungsdauer und die Ausstiegsrate auswirken. Sie können diese Messwerte verbessern, indem Sie möglichst schlanke Anzeigen ausliefern und sie zum richtigen Zeitpunkt laden (nicht immer sofort).
Für viele E-Commerce-Publisher sind Displayanzeigen eine sekundäre Einnahmequelle. Wenn du zu diesen Publishern gehörst, weißt du, dass Anzeigen auf deiner Seite sich negativ auf deine wichtigsten Geschäftsmesswerte auswirken können, z. B. auf Verkäufe und Abos. Schnelle Anzeigen, die nicht im Weg stehen, steigern auch Ihre wichtigsten Geschäftsmesswerte.
Mit schnellen Anzeigen mehr Einnahmen erzielen
Sie können sich dieses Thema auch aus der Sicht eines Werbetreibenden ansehen. Je früher eine Anzeige auf der Seite erscheint, desto länger ist sie auf dem Bildschirm zu sehen. Das bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit wahrgenommen und angeklickt wird. Je mehr Aufrufe und Interaktionen es gibt, desto höher ist der Wert deiner Anzeigenflächen für Werbetreibende.
Umgekehrt sinken die Impressionen und sichtbaren Impressionen, je länger es dauert, bis eine Anzeige auf der Seite erscheint. Um einen Eindruck von der Größenordnung dieses Problems zu vermitteln, zeigen die folgenden Diagramme aggregierte Daten aus einem Test, bei dem vor jeder Anzeigenantwort eine Verzögerung von 100 ms bis 1 Sekunde eingeschleust wurde. Dabei wurden 4 Milliarden Impressionen auf Websites mit dem Google Publisher-Tag im Modus mit mehreren Anfragen erfasst. Die gepunkteten Linien sind Extrapolationen, die veranschaulichen, wie sich durch eine Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit die Anzahl der Impressionen und die Sichtbarkeitsrate steigern lassen.
Bei einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sanken die Impressionen bei Zugriffen über Mobilgeräte um 1,1% und bei Zugriffen über Computer um 1,9 %:
Bei einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sank die Sichtbarkeitsrate bei Zugriffen über Mobilgeräte um 3,6% und bei Zugriffen über Computer um 2,9 %:
Ein Framework für die Anzeigengeschwindigkeit
Moderne Websites haben in der Regel komplexe und vielfältige Anzeigenbereitstellungs-Konfigurationen. Das bedeutet, dass es keine Einheitslösung gibt, um Anzeigen schneller zu machen. Stattdessen erhalten Sie in den folgenden Abschnitten einen Überblick über die Anzeigengeschwindigkeit. Einige Punkte sind spezifisch für Google Ad Manager, die Prinzipien gelten aber auch, wenn Sie einen anderen Ad-Server verwenden.
Gründe für die Optimierung der Anzeigengeschwindigkeit
Bevor Sie mit der Optimierung der Anzeigenauslieferungsgeschwindigkeit beginnen, sollten Sie Ihre Ziele klar definieren. Geht es darum, die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern? die Sichtbarkeit zu erhöhen? Beides?
Unabhängig von Ihren Zielen ist es wichtig, die Messwerte zu ermitteln, mit denen Sie den Fortschritt im Zeitverlauf messen und verfolgen können. Mit den richtigen Messwerten können Sie:
- Sie wissen, ob die von Ihnen vorgenommenen Änderungen Sie in die richtige Richtung bewegen.
- Führen Sie Tests wie A/B-Tests durch, um die Effektivität bestimmter Änderungen zu bewerten.
Nachdem Sie sich für die für Sie sinnvollen Messwerte entschieden haben, sollten Sie Berichte so konfigurieren, dass Sie sie leicht im Blick behalten können. Ein Dashboard, das Sie regelmäßig prüfen können, oder geplante Berichte, die Ihnen per E-Mail gesendet werden, eignen sich gut dafür.
Inventar und Abhängigkeiten kennen
Um Möglichkeiten zur Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit zu ermitteln, müssen Sie zuerst die Arten von Inventar kennen, die auf Ihrer Website unterstützt werden, und die technischen Abhängigkeiten der einzelnen Arten.
Angenommen, eine Website unterstützt die folgenden Inventartypen:
- Desktop-Bestenliste
- Mobile Banner
Für das Laden und Anzeigen von Anzeigen wird auf der Beispielwebsite Folgendes verwendet:
- Eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung
- Zielgruppenscripts
- Header Bidding-Scripts
- Ein Rendering-Framework
Erstellen Sie zuerst ein Flussdiagramm für jeden Inventartyp, um zu visualisieren, wie die verschiedenen Abhängigkeiten beim Laden und Ausliefern einer Anzeige zusammenwirken. Das Inventar im Bestseller-Ranking für Desktops kann so aussehen:
Ein komplexerer Inventartyp wie ein mobiles Banner könnte so aussehen:
Erstellen Sie dann anhand dieser Informationen eine einfache Tabelle wie die unten stehende, in der jeder Inventartyp in einem leicht verständlichen Format seinen Abhängigkeiten zugeordnet ist.
| Inventartyp | Plattform zur Einwilligungsverwaltung | Zielgruppen-Script | Header Bidding-Script | Rendering-Framework |
|---|---|---|---|---|
| Desktop-Bestenliste | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Mobile Banner | ✔ | ✔ (X und Y) | ✔ (A und B) | ✔ |
Wenn Sie eine solche Übersicht über Inventartypen und Abhängigkeiten erstellen, können Sie kritische Pfade und Bereiche für die Optimierung identifizieren. Möglicherweise stellen Sie beispielsweise fest, dass einige Abhängigkeiten unnötig sind und entfernt werden können, um die Geschwindigkeit schnell zu verbessern. Diese Informationen sind besonders hilfreich, wenn Sie die Ladezeiten von Anzeigen analysieren.
Sie wissen, wo Sie sich verbessern möchten
Eine gute Möglichkeit, die Anzeigengeschwindigkeit zu verbessern, besteht darin, die Zeit zu verkürzen, die zum Laden der ersten Anzeige auf Ihrer Seite benötigt wird. Dieser Zeitraum kann in drei Hauptintervalle unterteilt werden:
- Zeit zum Laden von Anzeigenbibliotheken
- Die Zeit, die zum Laden aller Anzeigenbibliotheken benötigt wird, die für die erste Anzeigenanfrage erforderlich sind. Sie lässt sich möglicherweise verbessern, indem Sie Scripts entfernen oder das Laden von Scripts verzögern, die nicht mit dem Senden von Anzeigenanfragen zusammenhängen.
- Zeit bis zur ersten Anzeigenanfrage
- Die Zeitspanne zwischen dem Laden der Anzeigenbibliothek und der ersten Anzeigenanfrage. Sie lässt sich durch die Parallelisierung von Header Bidding-Anfragen und die Vermeidung von Aufgaben verbessern, die den Haupt-Thread blockieren.
- Zeit bis zum Rendern der ersten Anzeige
- Die Zeitspanne zwischen der ersten Anzeigenanfrage und dem Rendern der ersten Anzeige. Sie lässt sich möglicherweise verbessern, indem Sie die Anzeigenkomplexität und die Größe der Creative-Datei reduzieren.
Bevor Sie Änderungen vornehmen, müssen Sie entscheiden, auf welche dieser Messwerte Sie sich konzentrieren möchten. Das ultimative Ziel besteht zwar darin, alle zu minimieren, aber die relative Bedeutung der Verbesserung der einzelnen (und die Methoden, die Sie dazu verwenden) hängt stark von Ihrer spezifischen Konfiguration ab.
Mit einem Tool wie der Lighthouse-Überprüfung für Publisher-Anzeigen können Sie Ihre Website analysieren, Engpässe erkennen und fundierte Entscheidungen darüber treffen, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Fazit
Sie wissen jetzt, wie wichtig die Anzeigengeschwindigkeit ist, und haben ein Konzept, um darüber nachzudenken. Jetzt ist es an der Zeit, Verbesserungsmöglichkeiten auf Ihren Websites zu ermitteln und Ihre Anzeigen zu beschleunigen. Außerdem können Sie Ihre Anzeigen im AMP erstellen. Mit diesem Format werden zuverlässig schnelle Anzeigen ausgeliefert.