Scopri come migliorare la velocità degli annunci può aumentare le entrate e rendere felici gli utenti, nonché come affrontare i miglioramenti della velocità degli annunci.
Se sei come la maggior parte dei publisher sul web, la tua attività offre un semplice scambio di valore: fornisci contenuti che gli utenti ritengono utili e, nel frattempo, presenti annunci pertinenti per generare entrate. Ma se questi annunci rallentano i contenuti, stai davvero rispettando il tuo impegno?
Questo post spiega in che modo gli annunci rapidi sono vantaggiosi per tutti e come iniziare a esaminare e migliorare la velocità degli annunci sui tuoi siti.
Perché gli annunci rapidi sono importanti?
Gli annunci rapidi migliorano l'esperienza utente
Gli utenti visitano il tuo sito per divertirsi, informarsi o imparare qualcosa di nuovo e si aspettano che si carichi rapidamente, con interruzioni minime. Se il tuo sito aiuta gli utenti a farlo, tendono a tornare più spesso. Anche se gli annunci possono essere necessari per la tua attività, se rallentano il tuo sito possono creare tensione con lo scopo dell'utente.
Il browser ha risorse limitate, come memoria, CPU e larghezza di banda della rete. Più risorse vengono utilizzate dai tuoi annunci, più tempo occorre affinché la tua pagina diventi visivamente completa e interattiva. Ciò può influire negativamente sulle metriche dell'esperienza utente, come la durata della sessione e il tasso di abbandono. Puoi migliorare queste metriche pubblicando gli annunci più leggeri possibili e caricandoli al momento giusto (non sempre immediatamente).
Per molti publisher di e-commerce, gli annunci display sono una fonte di entrate secondaria. Se sei uno di questi publisher, sai che gli annunci che inserisci nella pagina hanno un impatto negativo sulle metriche principali della tua attività (vendite, iscrizioni e altro ancora). Gli annunci rapidi, non essendo presenti nella pagina, migliorano anche le tue principali metriche aziendali.
Gli annunci rapidi ti fanno guadagnare di più
Un altro modo per considerare questo argomento è dal punto di vista di un inserzionista. Quanto più rapidamente un annuncio viene visualizzato nella pagina, tanto più a lungo rimarrà visibile sullo schermo, il che significa che è più probabile che venga visto e che con esso venga eseguita un'interazione. Con l'aumento delle visualizzazioni e delle interazioni, aumenta anche il valore delle tue aree annuncio agli occhi degli inserzionisti.
Al contrario, le impressioni e le impressioni visibili diminuiscono quanto più tempo impiega un annuncio per essere visualizzato nella pagina. Per farti capire la portata di questo problema, i grafici riportati di seguito mostrano i dati aggregati di un esperimento in cui è stato inserito un ritardo compreso tra 100 ms e 1 s prima di ogni risposta all'annuncio, su 4 miliardi di impressioni su siti web con il tag publisher di Google in modalità di più richieste. Le linee tratteggiate sono estrazioni per visualizzare in che modo l'aumento della velocità dell'annuncio può aumentare le impressioni e il tasso di visibilità.
Con un ritardo aggiuntivo di 1 secondo, le impressioni sono diminuite dell'1,1% per il traffico mobile e dell'1,9% per il traffico da computer:
Con 1 secondo di ritardo aggiuntivo, il tasso di visibilità è diminuito del 3,6% per il traffico da dispositivi mobili e del 2,9% per il traffico da computer:
Un framework per riflettere sulla velocità degli annunci
I siti web moderni tendono ad avere configurazioni di pubblicazione degli annunci complesse e diverse, il che significa che non esiste un metodo universale per velocizzare gli annunci. Le sezioni seguenti forniscono un quadro per riflettere sulla velocità degli annunci. Alcuni punti sono specifici di Google Ad Manager, ma i principi si applicano anche se utilizzi un ad server diverso.
Scopri perché vuoi migliorare la velocità degli annunci
Prima di iniziare a lavorare per migliorare la velocità degli annunci, devi avere ben chiari i tuoi scopi. È per migliorare l'esperienza utente? Per aumentare la visibilità? Entrambi?
Indipendentemente dai tuoi obiettivi specifici, è importante identificare le metriche che puoi utilizzare per misurare e monitorare i progressi nel tempo. Avere le metriche giuste ti consente di:
- Scopri se le modifiche che stai apportando ti stanno portando nella giusta direzione.
- Esegui esperimenti, come i test A/B, per valutare l'efficacia di modifiche specifiche.
Una volta stabilite le metriche più adatte alle tue esigenze, assicurati di configurare i report in modo da poterle monitorare facilmente. A tal fine, sono utili una dashboard che puoi controllare periodicamente o i report pianificati che ti vengono inviati via email.
Conoscere l'inventario e le dipendenze
Per identificare le opportunità di miglioramento della velocità degli annunci, devi prima comprendere i tipi di inventario supportati dal tuo sito e le dipendenze tecniche di ciascuno.
Ad esempio, supponiamo che un sito supporti i seguenti tipi di inventario:
- Classifica desktop
- Banner mobile
Per caricare e mostrare gli annunci, il sito di esempio utilizza quanto segue:
- Una piattaforma di gestione del consenso
- Script per i segmenti di pubblico
- Script di header bidding
- Un framework di rendering
Innanzitutto, crea un diagramma di flusso per ogni tipo di inventario per visualizzare il modo in cui le varie dipendenze interagiscono per caricare e visualizzare un annuncio. L'inventario della classifica per computer potrebbe avere il seguente aspetto:
Mentre un tipo di inventario più complesso, come il banner mobile, potrebbe avere il seguente aspetto:
Poi, utilizza queste informazioni per creare una tabella semplice come quella riportata di seguito, che mappa ogni tipo di inventario alle relative dipendenze in un formato facilmente comprensibile.
| Tipo di inventario | Piattaforma di gestione del consenso | Script del segmento di pubblico | Script di header bidding | Framework di rendering |
|---|---|---|---|---|
| Classifica desktop | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner mobile | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A e B) | ✔ |
La creazione di una panoramica dei tipi di inventario e delle dipendenze come questa consente di identificare percorsi e aree critici per l'ottimizzazione. Ad esempio, potresti scoprire che alcune dipendenze sono incluse inutilmente e possono essere rimosse per un rapido miglioramento della velocità. Queste informazioni sono particolarmente utili per analizzare i tempi di caricamento degli annunci.
Scopri cosa migliorare
Un buon modo per migliorare la velocità degli annunci è concentrarsi sulla riduzione del tempo necessario per il caricamento del primo annuncio sulla pagina. Questo tempo può essere suddiviso in tre intervalli principali:
- Tempo di caricamento delle librerie di annunci
- Il tempo necessario per caricare tutte le librerie di annunci necessarie per emettere la prima richiesta di annuncio. Può essere migliorata rimuovendo o ritardo il caricamento degli script non correlati all'invio di richieste di annunci.
- Tempo per la prima richiesta di annuncio
- Il tempo che intercorre dal caricamento della libreria di annunci all'invio della prima richiesta di annuncio. Può essere migliorato parallelizzando le richieste di offerte su intestazioni ed evitando le attività che bloccano il thread principale.
- Tempo necessario per visualizzare il primo annuncio
- Il tempo che intercorre tra l'invio della prima richiesta di annuncio e la visualizzazione del primo annuncio. Può essere migliorato riducendo la complessità dell'annuncio e le dimensioni dei file delle creatività.
Prima di iniziare ad apportare modifiche, devi decidere su quale di queste metriche concentrarti. Sebbene l'obiettivo finale sia ridurle al minimo, l'importanza relativa del miglioramento di ciascuna (e dei metodi utilizzati per farlo) dipenderà molto dalla tua configurazione specifica.
Puoi utilizzare uno strumento come Publisher Ads Audits per Lighthouse per analizzare il tuo sito, identificare i colli di bottiglia e prendere una decisione consapevole su su cosa concentrare le tue risorse.
Conclusione
Ora che conosci l'importanza della velocità degli annunci e hai un quadro di riferimento per esaminarla, è il momento di identificare le aree di miglioramento dei tuoi siti e velocizzare i tuoi annunci. Infine, ti consigliamo di creare gli annunci in AMP, un formato che consente di generare annunci rapidi e affidabili.