การเชื่อมโยง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณาด้วยเครื่องมือของ Google

Demir Jasarevic
Demir Jasarevic
LinkedIn

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แพลตฟอร์มโฆษณาและเครือข่ายโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาเป็นแหล่งรายได้สําคัญ แม้ว่าแพลตฟอร์มและเครือข่ายเหล่านี้มีโอกาสในการสร้างรายได้จากโฆษณาสูง แต่ประสิทธิภาพของรายได้นี้อาจลดลงหากมีการใช้เทคโนโลยีการแสดงโฆษณาอย่างไม่เหมาะสม เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพของหน้าเว็บ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้กับประสิทธิภาพ

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรให้ความสำคัญกับ Core Web Vitals

Core Web Vitals ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวัดประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพหน้าเว็บได้ Core Web Vitals คือเมตริก 3 รายการที่ออกแบบมาเพื่อประเมินประสบการณ์ของผู้ใช้ในการใช้งานจริงในด้านการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพ

  • Largest Contentful Paint (LCP) จะวัดความเร็วในการโหลดที่ผู้ใช้รับรู้: ระยะเวลาที่องค์ประกอบที่มีเนื้อหาขนาดใหญ่ที่สุด (รวมถึงช่องโฆษณา) ปรากฏขึ้นหลังจากที่หน้าเว็บเริ่มโหลด
  • Interaction to Next Paint (INP) จะวัดการโต้ตอบ: ความเร็วที่หน้าเว็บตอบสนองต่อการโต้ตอบของผู้ใช้ โฆษณาที่โหลดมากอาจส่งผลเสียต่อ INP
  • Cumulative Layout Shift (CLS) จะวัดความเสถียรของภาพ: ระดับการเปลี่ยนแปลงของเลย์เอาต์หน้าเว็บ ซึ่งทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่าหน้าเว็บไม่เสถียรและคาดเดาไม่ได้ ความไม่เสถียรของเลย์เอาต์อาจเกิดจากโฆษณาหากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้จองพื้นที่เพียงพอสําหรับช่องโฆษณา

กรณีศึกษาต่างๆ แสดงให้เห็นว่า Core Web Vitals ส่งผลต่อธุรกิจโดยตรง การเชื่อมโยงนี้สําคัญอย่างยิ่งสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกเหล่านี้ คำถามสำคัญที่เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณา ได้แก่

  • การปรับปรุงเมตริก Core Web Vitals ส่งผลต่อการแสดงโฆษณาและรายได้จากโฆษณาในเชิงบวกไหม
  • เว็บไซต์ยอดนิยมในแง่ของการแสดงโฆษณาหรือรายได้จากโฆษณามีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับ Core Web Vitals

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ Google Ad Manager เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาและ Google AdSense สําหรับเนื้อหา เป็นเครือข่ายโฆษณา รวมถึง Google Analytics 4 (GA4) เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ จะสร้างความสัมพันธ์ระหว่าง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณาได้โดยใช้เครื่องมือของ Google เหล่านี้ Core Web Vitals ที่ไม่ดีบ่งบอกว่าเว็บไซต์ทำงานช้า ทําให้องค์ประกอบและโฆษณาโหลดช้า หากโฆษณาโหลดไม่เสร็จก่อนที่ผู้ใช้จะออกจากหน้าเว็บ อาจส่งผลให้มีการแสดงผลที่ขาดหายไป และผู้เผยแพร่โฆษณาอาจไม่ได้รับค่าตอบแทน การใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ Core Web Vitals อาจทําให้การแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นและรายได้จากโฆษณาสูงขึ้นได้อย่างไร

ตรวจสอบข้อมูลภาคสนามของ Core Web Vitals ด้วยเมตริกโฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้ข้อมูลภาคสนามเมื่อตรวจสอบ Core Web Vitals สําหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้ติดตั้งใช้งานโซลูชันการตรวจสอบผู้ใช้จริง (RUM) รายงานประสบการณ์ของผู้ใช้ Chrome (CrUX) เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สําหรับการวิเคราะห์ข้อมูลภาคสนามที่ผ่านมา CrUX ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Core Web Vitals ทันทีสําหรับเว็บไซต์ที่มีสิทธิ์ แต่ไม่ควรถือเป็นการแทนที่โซลูชัน RUM โดยเฉพาะ ซึ่งให้ข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ Google Analytics 4 (GA4) เป็นฮับกลางเพื่อลิงก์ข้อมูลภาคสนามของ Core Web Vitals กับเมตริกประสิทธิภาพโฆษณาจาก Ad Manager และ AdSense โดยมีวิธีการดังนี้

  1. ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ Real User Monitoring (RUM) โดยส่งข้อมูลภาคสนามของ Core Web Vitals ไปยังพร็อพเพอร์ตี้ GA4
  2. ระบบจะพุชข้อมูลจาก Google Ad Manager หรือ Google AdSense ไปยัง GA4
  3. เมื่อจัดเก็บข้อมูลที่จำเป็นไว้ใน GA4 แล้ว คุณจะแสดงข้อมูลเป็นภาพในภายหลังได้โดยใช้แดชบอร์ด Looker Studio เพื่อเชื่อมโยง Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณา

ดูวิธีการโดยละเอียดในการตั้งค่านี้ได้ที่Codelab นี้ รูปภาพต่อไปนี้เป็นภาพรวมของขั้นตอนการนําไปใช้

ภาพแสดงขั้นตอนการติดตั้งใช้งานของ Codelab ที่ลิงก์ไว้ก่อนหน้านี้

การส่งข้อมูลในช่องของ Core Web Vitals ไปยัง GA4

กระบวนการนี้เริ่มต้นด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลภาคสนามจากผู้เข้าชมเว็บไซต์ คลัง JavaScript ของ Web Vitals ของ Google จะช่วยคุณรวบรวมข้อมูลสําหรับ Core Web Vitals ทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ คุณจึงส่งข้อมูลไปยัง GA4 ได้หลายวิธี ดังนี้

รับข้อมูล Google Ad Manager และ Google AdSense ไปยัง GA4

ขั้นตอนที่ 2 คือการส่งข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณาจาก Google Ad Manager และ Google AdSense ไปยัง GA4 แต่ GA4 มีการผสานรวมกับโซลูชันการโฆษณาเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้ Ad Manager และ AdSense สื่อสารกับ Google Analytics ได้ เมื่อตั้งค่าการผสานรวมแล้ว คุณจะดูเมตริกและมิติข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในพร็อพเพอร์ตี้ GA4 ได้

การแสดงข้อมูลเป็นภาพด้วย Looker Studio

เมื่อทำ 2 ขั้นตอนแรกเสร็จแล้ว คุณจะใช้เทมเพลตหน้าแดชบอร์ดของ Looker Studio เพื่อแสดงข้อมูลผ่านภาพจากทั้ง 2 แหล่งที่มาได้ ซึ่งได้แก่ ข้อมูลในช่อง Core Web Vitals และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ผ่านเครื่องมือเชื่อมต่อ GA4 ของ Looker Studio

คุณต้องทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อใช้แดชบอร์ด

  1. เปิดแดชบอร์ด Looker Studio นี้ (เลือกช่วงวันที่ 24 สิงหาคม 2024 - 31 สิงหาคม 2024 เพื่อดูข้อมูลตัวอย่าง)
  2. คัดลอกหน้าแดชบอร์ด
  3. อัปเดตแหล่งข้อมูลโดยเลือกพร็อพเพอร์ตี้ GA4

โปรดทราบว่าต้องส่งเหตุการณ์ Core Web Vitals ไปยัง GA4 โดยใช้ไวยากรณ์และรูปแบบการตั้งชื่อที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้เทมเพลตแดชบอร์ดทํางาน การใช้คู่มือเทมเพลต Google Tag Manager จาก GitHub เป็นไปตามข้อกําหนดนี้ หรือจะปรับแต่งแดชบอร์ดให้เหมาะกับความต้องการก็ได้

วิเคราะห์ผลกระทบของ Core Web Vitals ต่อธุรกิจ

แดชบอร์ด Looker Studio มี 3 หน้าโดยอิงตามข้อมูล GA4 นอกจากนี้ ยังมีตัวควบคุมการกําหนดค่า 2 รายการ ได้แก่ ตัวเลือกวันที่และตัวกรองหมวดหมู่อุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณวิเคราะห์ Core Web Vitals ของเว็บไซต์ได้โดยเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเดสก์ท็อปกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

หน้า 1: ภาพรวมของ Core Web Vitals

หน้าแรกจะเน้นที่ Core Web Vitals ในระดับสูง การ์ดแต่ละใบในหน้าแดชบอร์ดแสดงเมตริก Core Web Vitals รายการเดียว นอกจากคะแนนโดยรวมของช่วงวันที่ที่เลือกแล้ว แผนภูมิแท่งยังแสดงการแจกแจงรายวันตามข้อมูลย้อนหลังด้วย เส้นแนวนอนสีน้ำเงินแสดงคะแนนเปอร์เซ็นไทล์ที่ 75

หน้านี้ช่วยตอบคําถามหลายข้อ เช่น

  • เว็บไซต์ของฉันได้รับคะแนนเท่าใดสำหรับเมตริก LCP, INP และ CLS
  • เว็บไซต์ของฉันมีประสิทธิภาพอย่างไรในอดีตในแง่ของ Core Web Vitals
  • คะแนน Core Web Vitals สำหรับเดสก์ท็อปเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ภาพรวมของ Core Web Vitals ใน Looker Studio

หน้า 2: Core Web Vitals และรายได้จากโฆษณา

หน้าเว็บที่ 2 รวมข้อมูลจาก Google Ad Manager และการผสานรวม Google AdSense กับ GA4

  • เส้นสีน้ำเงินแสดงคะแนนเมตริก Core Web Vitals ส่วนแถบสีเทาแสดงรายได้จากโฆษณาที่ได้จากโซลูชันการโฆษณา
  • หากเส้นสีน้ำเงินอยู่เหนือเส้นนอนสีแดง คะแนน Core Web Vitals จะเป็น "ไม่ดี"
  • หากเส้นสีน้ำเงินอยู่ต่ำกว่าเส้นแนวนอนสีเขียว คะแนน Core Web Vitals จะ "ดี"
  • หากเส้นสีน้ำเงินอยู่ระหว่างเส้นสีแดงและสีเขียว คะแนน Core Web Vitals จะระบุว่า "ต้องปรับปรุง"

หน้านี้ช่วยตอบคําถามที่ว่าคะแนน Core Web Vitals กับรายได้จากโฆษณามีความเกี่ยวข้องกันหรือไม่

ภาพรวมของ Core Web Vitals และความสัมพันธ์กับรายได้จากโฆษณาใน Looker Studio

หน้า 3: รายงานรายละเอียดหน้าเว็บของ Core Web Vitals

หน้าที่สามช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่ระดับ URL ได้ คุณสามารถดูข้อมูล Core Web Vitals สําหรับหน้ายอดนิยมตามการดูหน้าเว็บ การแสดงโฆษณา รายได้จากโฆษณา หรือแม้แต่ RPM ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุหน้าเว็บที่มีรายได้จากโฆษณาสูงแต่มีคะแนน Core Web Vitals ต่ำได้อย่างรวดเร็ว

ภาพรวมระดับหน้าเว็บของ Core Web Vitals ใน Looker Studio

วิธีปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals

คุณสามารถใช้เครื่องมือของ Google ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้เพื่อเปรียบเทียบ Core Web Vitals กับเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยังช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่หน้าเว็บที่สําคัญที่สุดได้ด้วย เรามีมาตรการทั่วไปและเฉพาะโฆษณาที่หลากหลายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals เพื่อแสดงให้เห็นถึงผลกระทบทางธุรกิจ ต่อไปนี้คือรายการแหล่งข้อมูลของคําแนะนําในการเพิ่มประสิทธิภาพเมตริก Core Web Vitals แต่ละรายการ รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจงสําหรับโฆษณา

บทสรุป

โพสต์นี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการมีข้อมูลในช่องของ Core Web Vitals และเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาในระบบเดียวกัน ซึ่งก็คือ GA4 การใช้เครื่องมือต่างๆ ของ Google ร่วมกันจะช่วยให้คุณโหลดและเชื่อมโยงข้อมูล Core Web Vitals กับเมตริกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจคะแนนของเว็บไซต์สำหรับ LCP, INP, CLS และผลกระทบของเมตริกเหล่านี้ต่อรายได้จากโฆษณา การแสดงข้อมูลนี้ในรูปแบบภาพจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าและช่วยให้คุณตัดสินใจโดยอิงตามข้อมูลได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และรายได้จากโฆษณา