בואו ללמוד איך שיפור מהירות המודעות יכול להגדיל את ההכנסות ולשפר את שביעות הרצון של המשתמשים, ואיך ליישם את השיפורים של מהירות המודעות.
אם אתם כמו רוב בעלי האתרים באינטרנט, העסק שלכם מציע חילופי ערך פשוטים: אתם מספקים תוכן שחשוב למשתמשים, ותוך כדי כך מציגים להם מודעות רלוונטיות כדי לייצר הכנסות. אבל אם המודעות האלה מאטות את התוכן, האם אתם באמת מצהירים על סיום העסקה?
בפוסט הזה נסביר עד כמה מודעות מועילה לכולם, ואיך להתחיל לבדוק את מהירות הצגת המודעות באתרים שלכם ולשפר אותה.
למה חשוב לפרסם מודעות מהירות?
מודעות מהירות משפרות את חוויית המשתמש
המשתמשים מגיעים לאתר כדי ליהנות מבידור, לקבל מידע או ללמוד משהו חדש, והם מצפים שהאתר ייטען במהירות עם הפרעה מינימלית. אם האתר שלכם עוזר למשתמשים לעשות זאת, הם נוטים לחזור אליו לעתים קרובות יותר. אמנם ייתכן שיהיה צורך במודעות לעסק שלכם, אבל אם הן מאטות את האתר הן עלולות ליצור לחץ לקראת מטרת המשתמש.
לדפדפן יש משאבים מוגבלים לעבודה – זיכרון, מעבד (CPU) ורוחב פס של רשת. ככל שהמודעות צורכות יותר משאבים, כך הדף יכול להיות מלא ואינטראקטיבי יותר זמן. העיכוב הזה יכול לפגוע במדדי חוויית המשתמש כמו משך הסשן ושיעור העזיבה. כדי לשפר את המדדים האלה, אפשר להציג את המודעות הקלות ביותר שאפשר לטעון ולטעון אותן בזמן הנכון (דבר שלא תמיד קורה מיד).
אצל בעלי אתרים רבים העוסקים במסחר אלקטרוני, מודעות ברשת המדיה הן מקור הכנסה משני. אם אתם נמנים עם בעלי האתרים, אתם יודעים שלמודעות שאתם מציבים בדף יש השפעה שלילית מסוימת על המדדים העסקיים העיקריים שלכם (מכירות, מינויים ועוד). מודעות מהירות, אם התרחקות מהדף, גם מספקות דחיפה למדדים העסקיים העיקריים שלך.
מודעות מהירות מניבות יותר כסף
דרך נוספת לחשוב על הנושא הזה היא מנקודת המבט של המפרסם. ככל שמודעה מופיעה בדף מוקדם יותר, ניתן יהיה לראות אותה במסך למשך זמן רב יותר. כלומר, יש יותר סיכוי שאנשים יראו אותה ויקיימו איתה אינטראקציה. ככל שמספר הצפיות והאינטראקציות גדל, כך עולה הערך של מיקומי המודעות שלך בעיני המפרסמים.
לעומת זאת, המשמעות של חשיפות וחשיפות שניתנות לצפייה מקצרת את משך הזמן שנדרש להצגת המודעה בדף. כדי להמחיש את היקף הבעיה, התרשימים שבהמשך מציגים נתונים נצברים מניסוי שבו הוחדר עיכוב בין 100 אלפיות השנייה ל-1 לפני כל תגובה של מודעה, ב-4 מיליארד חשיפות באתרים עם Google Publisher Tag במצב בקשות מרובות. הקווים המנוקדים הם אקסטרפולציות להצגה חזותית של האופן שבו שיפור מהירות המודעה עשוי להגדיל את מספר החשיפות ואת שיעור הניראות.
עם עיכוב נוסף של שנייה, מספר החשיפות ירד ב-1.1% מהתנועה בנייד וב-1.9% מהתנועה ממחשבים:
עם עיכוב נוסף של שנייה אחת, שיעור הניראות ירד ב-3.6% בתנועה מניידים וב-2.9% בתנועה ממחשבים:
מסגרת לחשיבה על מהירות המודעה
באתרים מודרניים יש בדרך כלל הגדרות מורכבות ומגוונות של הצגת מודעות, ולכן אין שיטה אחת שמתאימה לכולם להצגת מודעות במהירות. במקום זאת, הקטעים הבאים מספקים הבנה מקיפה לגבי מהירות המודעה. יש נקודות ספציפיות ל-Google Ad Manager, אבל העקרונות חלים גם אם משתמשים בשרת מודעות אחר.
מבינים למה רוצים לשפר את מהירות המודעות.
לפני שמתחילים לשפר את מהירות הצגת המודעות, חשוב להבהיר מה היעדים שלכם. האם המטרה היא לשפר את חוויית המשתמש? כדי לשפר את הניראות? שניהם?
לא משנה מה היעדים הספציפיים שלך, חשוב לזהות את המדדים שבהם אפשר להשתמש כדי למדוד את ההתקדמות לעמידה ביעדים האלה לאורך זמן. כשאתה משתמש במדדים הנכונים, אתה יכול:
- חשוב לדעת אם השינויים שאתם מבצעים מכוונים אתכם לכיוון הנכון.
- הפעילו ניסויים, כמו בדיקות A/B, כדי להעריך את היעילות של שינויים ספציפיים.
אחרי שמחליטים אילו מדדים מתאימים לכם, חשוב להגדיר דיווח כדי שתוכלו לעקוב אחריהם בקלות. לשם כך אפשר לבדוק באמצעות לוח הבקרה את הדוחות התקופתיים או המתוזמנים שנשלחים אליכם באימייל.
הכרת המלאי ויחסי התלות
כדי לזהות הזדמנויות לשיפור מהירות המודעות, קודם כל צריך להבין באילו סוגים של מלאי שטחי פרסום האתר תומך, ואת יחסי התלות הטכנית בין כל אחד מהם.
לדוגמה, נניח שאתר תומך בסוגי המלאי הבאים:
- לוח הישגי השחקנים המובילים במחשב
- מודעת באנר לנייד
כדי לטעון ולהציג מודעות, האתר לדוגמה משתמש בפרטים הבאים:
- פלטפורמה לניהול הסכמה
- סקריפטים של קהלים
- סקריפטים של בידינג לכותרת
- framework של רינדור
קודם כול, יוצרים תרשים זרימה לכל סוג של מלאי שטחי פרסום, כדי להמחיש את האינטראקציה בין יחסי התלות השונים כדי לטעון ולהציג מודעה. מלאי ה-Leaderboard במחשב עשוי להיראות כך:
לעומת זאת, סוגים מורכבים יותר של מלאי שטחי פרסום, כמו מודעת באנר לנייד, עשויים להיראות כך:
לאחר מכן תוכלו להשתמש במידע הזה כדי ליצור טבלה פשוטה כמו הטבלה הבאה, שממפה כל סוג של מלאי שטחי פרסום ליחסי התלות שלו בפורמט שקל לעכל.
| סוג המלאי | פלטפורמה לניהול הסכמה | סקריפט של קהל | סקריפט של בידינג לכותרת | מסגרת הרינדור |
|---|---|---|---|---|
| לוח הישגי השחקנים המובילים במחשב | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| מודעת באנר לנייד | ✔ | ✔ (X ו-Y) | ✔ (A ו-B) | ✔ |
סקירה כללית על סוגים של מלאי שטחי פרסום ויחסי תלות כאלה תעזור לזהות נתיבים ותחומים קריטיים לאופטימיזציה. לדוגמה, יכול להיות שתגלו שיחסי תלות מסוימים כלולים שלא לצורך, ואפשר להסיר אותם כדי לשפר את המהירות במהירות. המידע הזה שימושי במיוחד לניתוח זמני הטעינה של מודעות.
מבינים מה רוצים לשפר
שיטה טובה לשיפור מהירות המודעות היא להתמקד בהפחתת משך הזמן הנדרש לטעינת המודעה הראשונה בדף. אפשר לחלק את הזמן הזה לשלושה פרקי זמן עיקריים:
- הגיע הזמן לטעון את ספריות המודעות
- הזמן שלוקח לטעון את כל ספריות המודעות הנדרשות לשליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה. אפשר לשפר את זה על ידי הסרה או עיכוב הטעינה של סקריפטים שאינם קשורים לשליחת בקשות להצגת מודעות.
- הזמן שחלף עד הבקשה הראשונה להצגת מודעה
- הזמן שחלף מרגע הטעינה של ספריית המודעות ועד לשליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה. אפשר לשפר את הביצועים באמצעות הפעלה מקבילה של בקשות להצעת מחיר ב-header והימנעות ממשימות שחוסמות את ה-thread הראשי.
- זמן עיבוד המודעה הראשונה
- הזמן שחלף מהבקשה הראשונה להצגת מודעה ועד שהמודעה הראשונה לא מעבדת. אפשר לשפר את הביצועים על ידי הקטנת המורכבות של המודעות וגודל קובץ הקריאייטיב.
לפני שמתחילים לבצע שינויים, צריך להחליט באילו מהמדדים האלה להתמקד. המטרה האולטימטיבית היא לצמצם את כולן, אבל החשיבות היחסית לשיפור של כל אחת מהן (והשיטות שבהן תשתמשו לשם כך) תלויה מאוד בהגדרה הספציפית שלכם.
אפשר להשתמש בכלי כמו Publisher Ads Audits for Lighthouse, שיעזור לכם לנתח את האתר, לזהות צווארי בקבוק ולקבל החלטה מושכלת במה למקד את המאמצים.
סיכום
עכשיו, אחרי שהבנתם את החשיבות של מהירות המודעה ויש לכם מסגרת מספקת כדי להבין אותה, הגיע הזמן לזהות תחומים שצריך לשפר באתרים ולזרז את הצגת המודעות. לבסוף, כדאי לכתוב את המודעות ב-AMP, פורמט שמאפשר ליצור מודעות מהירות בצורה אמינה.