Reklam hızını iyileştirmenin geliri nasıl artırabileceğini ve kullanıcıları nasıl mutlu edebileceğini ve reklam hızı iyileştirmelerine nasıl yaklaşacağınızı öğrenin.
Web'deki çoğu yayıncıyı seviyorsanız, işletmeniz basit bir değer alışverişi sunar: Kullanıcıların değerli bulduğu içeriği sağlarsınız ve bu süreçte gelir elde etmeleri için onlara alakalı reklamlar sunarsınız. Ancak bu reklamlar içeriği yavaşlatırsa gerçekten pazarlığınızı sürdürüyor musunuz?
Bu gönderide, reklamların herkese ne kadar hızlı fayda sağladığı ve sitelerinizde reklam hızını incelemeye ve artırmaya nasıl başlanacağı açıklanmaktadır.
Hızlı reklamlar neden önemlidir?
Hızlı reklamlar kullanıcı deneyimini iyileştirir
Kullanıcılar sitenize eğlenmek, bilgi almak veya yeni bir şeyler öğrenmek için gelir ve sitenizin en az kesintiyle hızlı yüklenmesini bekler. Siteniz kullanıcılara bunu iyi bir şekilde yapma konusunda yardımcıysa, kullanıcılar sitenize daha sık geri döner. Reklamlar işletmeniz için gerekli olsa da sitenizi yavaşlatıyorsa kullanıcının amacıyla bir gerilime neden olabilir.
Tarayıcının çalışabileceği sınırlı kaynaklar vardır: bellek, CPU ve ağ bant genişliği. Reklamlarınız bu kaynakları ne kadar çok kullanırsa sayfanızın görsel olarak eksiksiz ve etkileşimli olması o kadar uzun sürer. Bu durum, oturum uzunluğu ve hemen çıkma oranı gibi kullanıcı deneyimi metriklerinde düşüşe neden olabilir. Mümkün olan en hafif reklamları yayınlayarak ve bu reklamları doğru zamanda yükleyerek (bu her zaman hemen olmaz) bu metrikleri iyileştirebilirsiniz.
Görüntülü reklamlar, birçok e-ticaret yayıncısı için ikincil gelir kaynağıdır. Bu yayıncılardan biriyseniz sayfaya yerleştirdiğiniz reklamların birincil işletme metrikleriniz (satış, abonelikler ve diğerleri) üzerinde bazı olumsuz etkilerinin olduğunu biliyorsunuzdur. Hızlı reklamlar, sayfanın önüne geçerek birincil işletme metriklerinizi de destekler.
Hızlı reklamlar size daha fazla para kazandırır
Bu konuyu reklamverenlerin bakış açısıyla ele almanın başka bir yolu da vardır. Bir reklam sayfada ne kadar erken görünürse ekranda o kadar uzun süre görünür, yani görülme ve reklamla etkileşim kurma ihtimali artar. Görüntülemeler ve etkileşimler arttıkça reklamverenlerin gözünde reklam alanlarınızın değeri de artar.
Buna karşılık, gösterim sayısı ve görüntülenebilir gösterim sayısı, reklamın sayfada görünme süresi arttıkça azalır. Bu sorunun büyüklüğünün anlaşılması için aşağıdaki grafiklerde, çok istek modunda Google Yayıncı Etiketi'nin bulunduğu web sitelerindeki 4 milyar gösterim genelinde, her reklam yanıtından önce 100 ms ile 1 sn arasında bir gecikmenin eklendiği bir denemeden toplanan veriler gösterilmektedir. Kesikli çizgiler, reklam hızını iyileştirmenin gösterimleri ve görüntülenebilirlik oranını nasıl artırabileceğini görselleştirmek için yapılan tahminlerdir.
1 saniyelik ek gecikmeyle gösterimler mobil trafik için% 1,1 ve masaüstü trafiğinde% 1,9 oranında azaldı:
1 saniyelik ek gecikmeyle görüntülenebilirlik oranı mobil trafikte% 3,6 ve masaüstü trafiğinde% 2,9 azaldı:
Reklam hızı üzerine düşünmek için bir çerçeve
Modern web sitelerinde karmaşık ve çeşitli reklam sunma kurulumları vardır. Bu nedenle, reklamları hızlı hale getirmek için herkese uyan tek bir yöntem yoktur. Aşağıdaki bölümler bunun yerine reklam hızı hakkında düşünmek için size bir çerçeve sunar. Bazı noktalar Google Ad Manager'a özeldir ancak ilkeler farklı bir reklam sunucusu kullanıyor olsanız bile geçerlidir.
Reklam hızını neden artırmak istediğinizi öğrenme
Reklam hızını artırmak için çalışmaya başlamadan önce hedeflerinizin neler olduğunu net bir şekilde bilmelisiniz. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek mi? Görüntülenebilirliği artırmak mı istiyorsunuz? İkisi de mi?
Spesifik hedefleriniz ne olursa olsun, zaman içinde bu hedeflere doğru ilerlemenizi ölçmek ve takip etmek için kullanabileceğiniz metrikleri tanımlamak önemlidir. Doğru metrikleri kullanmak,
- Yaptığınız değişikliklerin sizi doğru yönde yönlendirip yönlendirmediğini bilin.
- Belirli değişikliklerin ne kadar etkili olduğunu değerlendirmek için A/B testleri gibi denemeler yapın.
Sizin için anlamlı olan metriklere karar verdikten sonra, raporlamayı kolayca takip edebilmek üzere yapılandırdığınızdan emin olun. Size e-postayla gönderilen belirli aralıklarla veya planlanmış raporları kontrol edebileceğiniz bir gösterge tablosu bu açıdan faydalıdır.
Envanterinizi ve bağımlılıklarınızı tanıma
Reklam hızını artırma fırsatlarını belirlemek için öncelikle sitenizin desteklediği envanter türlerini ve her birinin teknik bağımlılıklarını anlamanız gerekir.
Örneğin, bir sitenin aşağıdaki envanter türlerini desteklediğini varsayalım:
- Masaüstü Leaderboard
- Mobil banner
Örnek sitede reklam yüklemek ve görüntülemek için aşağıdakiler kullanılır:
- Kullanıcı rızası yönetim platformu
- Kitle komut dosyaları
- Başlıktan teklif alma (header bidding) komut dosyaları
- Oluşturma çerçevesi
Öncelikle, bir reklamı yüklemek ve görüntülemek için çeşitli bağımlılıkların nasıl etkileşimde bulunduğunu görselleştirmek üzere her envanter türü için bir akış şeması oluşturun. Masaüstü leaderboard envanteri şu şekilde görünebilir:
Mobil banner gibi daha karmaşık bir envanter türü ise şu şekilde görünebilir:
Ardından bu bilgileri kullanarak her envanter türünü kolayca özetlenebilir bir biçimde bağımlılıklarıyla eşleştiren aşağıdaki gibi basit bir tablo oluşturun.
| Envanter türü | Kullanıcı Rızası Yönetim Platformu | Kitle komut dosyası | Başlıktan teklif alma (header bidding) komut dosyası | Oluşturma çerçevesi |
|---|---|---|---|---|
| Masaüstü Leaderboard | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Mobil banner | ✔ | ✔ (X ve Y) | ✔ (A ve B) | ✔ |
Bunun gibi envanter türlerine ve bağımlılıklara genel bir bakış sunmak, kritik önem taşıyan yolların ve optimizasyon alanlarının tespit edilmesine yardımcı olur. Örneğin, bazı bağımlılıkların gereksiz yere eklendiğini ve hızın iyileştirilmesi için kaldırılabileceğini fark edebilirsiniz. Bu bilgiler, özellikle reklam yükleme sürelerini analiz ederken yararlıdır.
Nerelerde iyileştirmeler yapmak istediğinizi bilin
Sayfanızdaki ilk reklamın yüklenmesi için gereken süreyi azaltmaya odaklanmak, reklam hızını artırmaya yönelik iyi bir yaklaşımdır. Bu süre üç ana aralığa ayrılabilir:
- Reklam kitaplıklarının yüklenme süresi
- İlk reklam isteğini yayınlamak için gerekli tüm reklam kitaplıklarını yüklemek için gereken süre. Reklam isteğinde bulunmayla ilgili olmayan komut dosyalarının kaldırılması veya yüklenmesini geciktirerek iyileştirilebilir.
- İlk reklam isteğine kadar geçen süre
- Reklam kitaplığının yüklenmesinden ilk reklam isteğine kadar geçen süre. Başlıktan teklif alma (header bidding) isteklerini paralel hale getirerek ve ana ileti dizisini engelleyen görevlerden kaçınılarak iyileştirilebilir.
- İlk reklamı oluşturma süresi
- İlk reklam isteğinden ilk reklam oluşturulmasına kadar geçen süredir. Reklam karmaşıklığının ve reklam öğesi dosya boyutunun azaltılmasıyla iyileştirilebilir.
Herhangi bir değişiklik yapmaya başlamadan önce, bu metriklerden hangisine odaklanacağınıza karar vermeniz gerekir. Nihai hedef bunların tümünü en aza indirmek olsa da her birini iyileştirmenin göreceli önemi (ve bunu yapmak için kullanacağınız yöntemler) büyük ölçüde kendi ayarlarınıza bağlıdır.
Sitenizi analiz etmenize, performans sorunlarını belirlemenize ve çalışmalarınızı yoğunlaştıracağınız konular konusunda bilinçli bir karar vermenize yardımcı olması için Publisher Ads Audits for Lighthouse gibi bir araç kullanabilirsiniz.
Sonuç
Artık reklam hızının önemini anladığınıza ve bu konuda düşünmek için bir çerçeveniz olduğuna göre, sitelerinizde iyileştirilebilecek alanları belirleyip reklamlarınızı hızlandırabilirsiniz. Son olarak, reklamlarınızı güvenilir şekilde hızlı reklamlar oluşturan bir biçim olan AMP'de yazabilirsiniz.