Découvrez comment améliorer le débit des annonces pour augmenter les revenus et satisfaire les utilisateurs, et comment aborder ces améliorations.
Si vous êtes comme la plupart des éditeurs sur le Web, votre entreprise offre un simple échange de valeur: vous fournissez du contenu que les utilisateurs trouvent utile et, par la même occasion, leur présentez des annonces pertinentes pour générer des revenus. Mais si ces annonces ralentissent le contenu, respectez-vous vraiment les bonnes affaires ?
Ce post explique les avantages de la diffusion d'annonces rapides pour tous, et comment analyser et améliorer le débit des annonces sur vos sites.
Pourquoi la rapidité des annonces est-elle importante ?
Des annonces rapides améliorent l'expérience utilisateur
Les utilisateurs visitent votre site pour se divertir, s'informer ou apprendre quelque chose de nouveau. Ils s'attendent à ce que votre site se charge rapidement, avec un minimum d'interruptions. Si votre site les aide à le faire bien, ils ont tendance à y revenir plus souvent. Bien que les annonces puissent être indispensables pour votre entreprise, si elles ralentissent votre site, elles peuvent susciter une tension avec l'objectif de l'utilisateur.
Le navigateur dispose de ressources limitées sur lesquelles travailler : mémoire, processeur et bande passante réseau. Plus vos annonces consomment de ces ressources, plus il faut de temps pour que votre page devienne complète et interactive sur le plan visuel. Cela peut être dû à une limitation des métriques d'expérience utilisateur, telles que la durée de session et le taux de rebond. Pour améliorer ces métriques, vous pouvez diffuser les annonces les plus légères possible et les charger au bon moment (ce qui n'est pas toujours le cas immédiatement).
Pour de nombreux éditeurs d'e-commerce, les annonces display constituent une source secondaire de revenus. Si vous faites partie de ces éditeurs, vous savez que les annonces que vous placez sur la page ont un impact négatif sur vos métriques d'activité principales (ventes, abonnements, etc.). Des annonces rapides, qui sont diffusées hors de la page, boostent également les métriques principales de votre entreprise.
Des annonces rapides vous rapportent plus d'argent
Vous pouvez aussi envisager ce thème du point de vue de l'annonceur. Plus une annonce s'affiche tôt sur la page, plus elle reste visible à l'écran, plus elle a de chances d'être vue et d'interagir avec elle. À mesure que le nombre de vues et d'interactions augmente, la valeur de vos espaces publicitaires augmente également pour les annonceurs.
À l'inverse, le nombre d'impressions et d'impressions visibles diminue plus le temps nécessaire à l'affichage d'une annonce sur la page. Pour vous donner une idée de l'ampleur du problème, les graphiques ci-dessous présentent les données globales d'un test au cours duquel un délai entre 100 ms et 1 s a été injecté avant chaque réponse d'annonce, sur quatre milliards d'impressions sur des sites Web avec le tag Google Publisher Tag en mode multidemande. Les lignes en pointillés sont des extrapolations qui permettent de visualiser comment l'amélioration du débit des annonces peut augmenter le nombre d'impressions et le taux de visibilité.
Avec un délai supplémentaire d'une seconde, le nombre d'impressions a diminué de 1,1% pour le trafic sur mobile et de 1,9% pour le trafic sur ordinateur:
Avec un délai supplémentaire d'1 s, le taux de visibilité a diminué de 3,6% pour le trafic sur mobile et de 2,9% pour le trafic sur ordinateur:
Un cadre de réflexion sur le débit des annonces
Les sites Web récents ont tendance à proposer des configurations de diffusion d'annonces complexes et variées. Il n'existe donc pas de méthode unique pour diffuser des annonces rapidement. Les sections suivantes vous fournissent plutôt un cadre pour réfléchir au débit des annonces. Certains points sont spécifiques à Google Ad Manager, mais ces principes s'appliquent même si vous utilisez un autre ad server.
Découvrez pourquoi vous souhaitez améliorer le débit de vos annonces
Avant de commencer à améliorer le débit des annonces, vous devez définir clairement vos objectifs. S’agit-il d’améliorer l’expérience utilisateur ? Pour améliorer la visibilité ? Les deux ?
Quels que soient vos objectifs spécifiques, il est important d'identifier les métriques que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre les progrès vers ceux-ci au fil du temps. Avoir les bonnes métriques vous permet:
- Découvrez si les changements que vous effectuez vous font avancer dans la bonne direction.
- Exécutez des tests, tels que des tests A/B, pour évaluer l'efficacité de modifications spécifiques.
Une fois que vous avez choisi les métriques qui vous intéressent, veillez à configurer la création de rapports pour pouvoir en effectuer facilement le suivi. Un tableau de bord vous permettant de consulter les rapports périodiques ou planifiés qui vous sont envoyés par e-mail est parfait pour cela.
Connaître votre inventaire et vos dépendances
Pour identifier les possibilités d'amélioration du débit des annonces, vous devez d'abord comprendre les types d'inventaires acceptés par votre site et leurs dépendances techniques.
Par exemple, supposons qu'un site accepte les types d'inventaire suivants:
- Classement général pour ordinateur
- Bannière pour mobile
Pour charger et afficher des annonces, l'exemple de site utilise le code suivant:
- Une plate-forme de gestion du consentement
- Scripts d'audience
- Scripts d'enchères d'en-tête
- Un framework de rendu
Tout d'abord, créez un organigramme pour chaque type d'inventaire afin de visualiser comment les différentes dépendances interagissent pour charger et afficher une annonce. L'inventaire des classements pour ordinateur peut se présenter comme suit:
Un type d'inventaire plus complexe, tel que les bannières pour mobile, peut ressembler à ceci:
Utilisez ensuite ces informations pour créer une table simple, comme celle ci-dessous, qui mappe chaque type d'inventaire à ses dépendances dans un format facile à assimiler.
| Type d'inventaire | Plate-forme de gestion du consentement | Script d'audience | Script d'enchères d'en-tête | Framework de rendu |
|---|---|---|---|---|
| Classement général pour ordinateur | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Bannière pour mobile | ✔ | ✔ (X et Y) | ✔ (A et B) | ✔ |
Créer une vue d'ensemble des types d'inventaire et des dépendances permet d'identifier les chemins critiques et les domaines à optimiser. Par exemple, vous pouvez constater que certaines dépendances sont incluses inutilement et peuvent être supprimées pour améliorer rapidement la vitesse. Ces informations sont particulièrement utiles pour analyser les temps de chargement des annonces.
Identifiez les domaines dans lesquels vous souhaitez vous améliorer
Un bon moyen d'améliorer le débit des annonces consiste à réduire le temps de chargement de la première annonce de votre page. Cette durée peut être divisée en trois intervalles principaux:
- Temps de chargement des bibliothèques d'annonces
- Temps nécessaire au chargement de toutes les bibliothèques d'annonces nécessaires pour émettre la première demande d'annonce. Pour y remédier, vous pouvez supprimer ou retarder le chargement des scripts qui ne sont pas liés à l'envoi de demandes d'annonces.
- Délai avant la première demande d'annonce
- Temps écoulé entre le chargement de la bibliothèque d'annonces et l'envoi de la première demande d'annonce. Peut être amélioré en lançant des requêtes d'enchères d'en-tête en parallèle et en évitant les tâches qui bloquent le thread principal.
- Délai d'affichage de la première annonce
- Temps écoulé entre l'envoi de la première demande d'annonce et la diffusion de la première annonce. peuvent être améliorés en réduisant la complexité des annonces et la taille du fichier de création ;
Avant de commencer à apporter des modifications, vous devez décider sur laquelle de ces métriques vous concentrer. Bien que l'objectif final soit de toutes les réduire, l'importance relative de les améliorer chacune (et les méthodes que vous utilisez pour ce faire) dépendra grandement de votre configuration spécifique.
Un outil tel que les audits d'annonces d'éditeur pour Lighthouse vous permet d'analyser votre site, d'identifier les goulots d'étranglement et de prendre une décision éclairée sur les éléments sur lesquels concentrer vos efforts.
Conclusion
Maintenant que vous comprenez l'importance de la vitesse des annonces et que vous disposez d'un cadre pour y réfléchir, il est temps d'identifier les points à améliorer sur vos sites et de faire en sorte que vos annonces soient rapides. Enfin, envisagez de créer vos annonces en AMP, un format qui permet de créer des annonces rapides de manière fiable.