Saiba como aumentar a velocidade dos anúncios pode aumentar a receita e deixar os usuários satisfeitos, e como melhorar a velocidade dos anúncios.
Se você é como a maioria dos editores na Web, sua empresa oferece uma troca simples de valor: você disponibiliza conteúdo que os usuários acham valioso e, no processo, apresenta a eles anúncios relevantes para gerar receita. Mas, se esses anúncios desaceleram o conteúdo, você está realmente mantendo seu objetivo?
Esta postagem explica como os anúncios rápidos beneficiam todas as pessoas e como começar a investigar e melhorar a velocidade dos anúncios nos seus sites.
Por que anúncios rápidos são importantes?
Anúncios rápidos melhoram a experiência do usuário
Os usuários acessam seu site para se divertir, se informar ou aprender algo novo, e esperam que ele seja carregado rapidamente, com o mínimo de interrupção. Se o site ajuda os usuários a fazer isso bem, eles tendem a retornar com mais frequência. Embora os anúncios possam ser necessários para sua empresa, se eles estiverem deixando o site mais lento, poderão criar uma tensão com o propósito do usuário.
O navegador tem recursos limitados para trabalhar: memória, CPU e largura de banda da rede. Quanto mais desses recursos seus anúncios consumirem, mais tempo levará para que a página se torne visualmente completa e interativa. Isso pode diminuir as métricas de experiência do usuário, como duração da sessão e taxa de rejeição. É possível melhorar essas métricas veiculando os anúncios mais leves possíveis e carregando-os no momento certo, o que nem sempre é imediato.
Para muitos editores de comércio eletrônico, os anúncios gráficos são uma fonte secundária de receita. Se você é um desses editores, sabe que todos os anúncios colocados na página têm algum impacto negativo nas suas principais métricas de negócios (vendas, assinaturas e muito mais). Ao sair do caminho da página, os anúncios rápidos também melhoram suas principais métricas de negócios.
Você ganha mais dinheiro com anúncios rápidos
Outra maneira de pensar sobre esse tópico é o ponto de vista de um anunciante. Quanto mais cedo um anúncio aparecer na página, mais tempo ele ficará visível na tela. Isso significa que a probabilidade de ele ser visto e interagir com ele é maior. À medida que as visualizações e interações aumentam, o valor dos espaços de anúncio também aumenta para os anunciantes.
Por outro lado, as impressões e as impressões visíveis diminuem conforme o tempo de exibição de um anúncio na página. Para você ter uma noção da magnitude desse problema, os gráficos abaixo mostram dados agregados de um experimento em que um atraso entre 100 ms e 1 s foi injetado antes de cada resposta do anúncio em 4 bilhões de impressões em sites com a tag do editor do Google no modo de várias solicitações. As linhas pontilhadas são extrapolações para visualizar como melhorar a velocidade do anúncio pode aumentar as impressões e a taxa de visibilidade.
Com um segundo de atraso adicional, as impressões diminuíram 1,1% para o tráfego de dispositivos móveis e 1,9% para o tráfego de computadores:
Com um atraso adicional de um segundo, a taxa de visibilidade diminuiu 3,6% para o tráfego de dispositivos móveis e 2,9% para o tráfego de computadores:
Uma estrutura para pensar na velocidade dos anúncios
Os sites modernos tendem a ter configurações de veiculação de anúncios complexas e diversas, o que significa que não há um método único para tornar os anúncios rápidos. Em vez disso, as seções a seguir fornecem uma estrutura para pensar sobre a velocidade dos anúncios. Alguns pontos são específicos do Google Ad Manager, mas os princípios se aplicam mesmo que você use um servidor de anúncios diferente.
Saiba por que você quer melhorar a velocidade dos anúncios
Antes de começar a melhorar a velocidade dos anúncios, é necessário esclarecer quais são suas metas. A intenção é melhorar a experiência do usuário? Para aumentar a visibilidade? Os dois?
Sejam quais forem suas metas específicas, é importante identificar as métricas que você pode usar para medir e acompanhar o progresso delas ao longo do tempo. Com as métricas certas, é possível:
- Saiba se as mudanças que você está fazendo estão caminhando para a direção certa.
- Faça experimentos, como testes A/B, para avaliar a eficácia de mudanças específicas.
Depois de decidir quais métricas fazem sentido para você, configure os relatórios para acompanhá-las facilmente. Um painel que você pode verificar periodicamente ou relatórios programados enviados a você por e-mail funcionam bem para isso.
Conheça seu inventário e suas dependências
Para identificar oportunidades de melhorar a velocidade dos anúncios, primeiro você precisa entender os tipos de inventário que seu site aceita e as dependências técnicas de cada um.
Por exemplo, suponha que um site seja compatível com os seguintes tipos de inventário:
- Quadro de liderança para computadores
- Banner para dispositivos móveis
Para carregar e exibir anúncios, o site de exemplo usa o seguinte:
- Uma plataforma de gestão de consentimento
- Scripts de público-alvo
- Scripts de lances de cabeçalho
- Um framework de renderização
Primeiro, crie um fluxograma para cada tipo de inventário e visualize como as diversas dependências interagem para carregar e exibir um anúncio. O inventário de cabeçalho para computador pode ter esta aparência:
Um tipo de inventário mais complexo, como um banner para dispositivos móveis, pode ter esta aparência:
Em seguida, use essas informações para criar uma tabela simples como a mostrada abaixo, que associa cada tipo de inventário às dependências em um formato fácil de entender.
| Tipo de inventário | Plataforma de gestão de consentimento | Script de público-alvo | Script de lances de cabeçalho | Framework de renderização |
|---|---|---|---|---|
| Quadro de liderança para computadores | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner para dispositivos móveis | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A e B) | ✔ |
A criação de uma visão geral de tipos de inventário e dependências como essa ajuda a identificar caminhos e áreas críticas para otimização. Por exemplo, você pode perceber que algumas dependências são incluídas desnecessariamente e podem ser removidas para uma rápida melhoria da velocidade. Essas informações são úteis principalmente para analisar os tempos de carregamento do anúncio.
Saiba onde você quer melhorar
Uma boa maneira de melhorar a velocidade dos anúncios é reduzir o tempo necessário para o carregamento do primeiro anúncio na sua página. Esse tempo pode ser dividido em três intervalos principais:
- Tempo para carregar bibliotecas de anúncios
- O tempo que leva para carregar todas as bibliotecas de anúncios necessárias para emitir a primeira solicitação de anúncio. Pode ser melhorada removendo ou atrasando o carregamento de scripts que não estão relacionados à realização de solicitações de anúncios.
- Tempo até a primeira solicitação de anúncio
- É o tempo decorrido entre o carregamento da biblioteca de anúncios e a primeira solicitação de anúncio. Pode ser melhorada com o carregamento em paralelo das solicitações de lances de cabeçalho e a prevenção de tarefas que bloqueiam a linha de execução principal.
- Tempo para renderizar o primeiro anúncio
- O tempo decorrido desde a primeira solicitação de anúncio até a renderização do primeiro anúncio. Pode ser melhorado com a redução da complexidade do anúncio e do tamanho do arquivo do criativo.
Antes de começar a fazer qualquer alteração, você precisa decidir em qual dessas métricas se concentrar. Embora o objetivo final seja minimizar tudo, a importância relativa de melhorar cada um deles (e os métodos usados para fazer isso) vai depender muito da sua configuração específica.
Use uma ferramenta como o Publisher Ads Audits for Lighthouse para analisar seu site, identificar gargalos e tomar uma decisão informada sobre no que concentrar seus esforços.
Conclusão
Agora que você entende a importância da velocidade dos anúncios e tem uma estrutura para pensar nisso, é hora de identificar áreas de melhoria nos seus sites e tornar os anúncios mais rápidos. Por fim, escreva seus anúncios em AMP, um formato que produz anúncios rápidos de maneira confiável.