כאן מוסבר איך שיפור מהירות המודעות יכול להגדיל את ההכנסות ולשמח את המשתמשים, ואיך אפשר לשפר את מהירות המודעות.
אם אתם דומים לרוב בעלי התוכן הדיגיטלי באינטרנט, העסק שלכם מציע עסקת חליפין פשוטה: אתם מספקים תוכן שהמשתמשים מקבלים ממנו ערך, ובתהליך מציגים להם מודעות רלוונטיות כדי לייצר הכנסות. אבל אם המודעות האלה מאטות את התוכן, האם אתם באמת עומדים בתנאי ההסכם?
בפוסט הזה נסביר איך מודעות מהירות הן טובות לכולם, ואיך מתחילים לבדוק ולשפר את מהירות המודעות באתרים שלכם.
למה חשוב להציג מודעות במהירות?
מודעות מהירות משפרות את חוויית המשתמש
משתמשים מגיעים לאתר שלכם כדי ליהנות, לקבל מידע או ללמוד משהו חדש, והם מצפים שהאתר ייטען במהירות, עם מינימום הפרעות. אם האתר עוזר למשתמשים לעשות זאת בצורה טובה, הם נוטים לחזור אליו בתדירות גבוהה יותר. יכול להיות שהמודעות נחוצות לעסק שלכם, אבל אם הן מאטות את האתר, הן עלולות ליצור מתח ביחס למטרה של המשתמש.
לדפדפן יש משאבים מוגבלים לעבודה – זיכרון, מעבד (CPU) ורוחב פס של רשת. ככל שהמודעות שלכם צורכות יותר משאבים כאלה, כך חולף יותר זמן עד שהדף מקבל מראה מלא ואינטראקטיבי. הדבר עלול להשפיע לרעה על מדדי חוויית המשתמש, כמו משך הסשן ושיעור העזיבה. כדי לשפר את המדדים האלה, כדאי להציג מודעות קלילות ככל האפשר ולטעון אותן בזמן הנכון (לא תמיד מיד).
עבור הרבה בעלי תוכן דיגיטלי שמפעילים מסחר אלקטרוני, מודעות לרשת המדיה הן מקור הכנסה משני. אם אתם בעלי תוכן דיגיטלי, אתם יודעים שלכל מודעה שמציבים בדף יש השפעה שלילית כלשהי על המדדים העסקיים העיקריים שלכם (מכירות, מינויים ועוד). מודעות מהירות לא מפריעות לצפייה בדף, ולכן הן גם משפרות את המדדים העסקיים העיקריים.
מודעות מהירות מניבות יותר הכנסות
אפשר גם לחשוב על הנושא הזה מנקודת המבט של המפרסם. ככל שהמודעה תופיע בדף מוקדם יותר, היא תהיה גלויה יותר במסך למשך זמן ארוך יותר, כך שיש סיכוי גבוה יותר שהמשתמשים יראו אותה ויבצעו פעולה כלשהי לגביה. ככל שמספר הצפיות והאינטראקציות יגדל, כך יגדל הערך של שטחי הפרסום בעיני המפרסמים.
לעומת זאת, ככל שמספר החשיפות והחשיפות הניראות קטן, כך משך הזמן עד שהמודעה מופיעה בדף ארוך יותר. כדי להמחיש את ההיקף של הבעיה הזו, התרשימים הבאים מציגים נתונים מצטברים מניסוי שבו הוחדרה עיכוב של בין 100 אלפיות השנייה ל-1 שנייה לפני כל תגובה למודעה, ב-4 מיליארד חשיפות באתרים שבהם Google Publisher Tag פועל במצב של בקשות מרובות. הקווים המקווקוים הם תחזיות שממחישות איך שיפור מהירות המודעות יכול להגדיל את מספר החשיפות ואת שיעור הניראות.
עם עיכוב נוסף של שנייה אחת, חלה ירידה של 1.1% במספר החשיפות בתנועה בנייד וירידה של 1.9% בתנועה במחשב:
כשהוסיפה עיכוב של שנייה אחת, שיעור הניראות ירד ב-3.6% בתנועה בנייד וב-2.9% בתנועה במחשב:
מסגרת לחשיבה על מהירות המודעות
באתרים מודרניים יש בדרך כלל הגדרות מורכבות ומגוונות של הצגת מודעות, ולכן אין שיטה אחת שמתאימה לכולם להצגת מודעות במהירות. במקום זאת, בקטעים הבאים נספק לכם מסגרת לחשיבה על מהירות המודעות. חלק מהנקודות הן ספציפיות ל-Google Ad Manager, אבל העקרונות חלים גם אם אתם משתמשים בשרת מודעות אחר.
למה כדאי לשפר את מהירות המודעות
לפני שמתחילים לשפר את מהירות המודעות, חשוב להגדיר בבירור את היעדים שלכם. האם המטרה היא לשפר את חוויית המשתמש? כדי לשפר את הניראות של המודעה? בשתיהן?
לא משנה מהם היעדים הספציפיים שלכם, חשוב לזהות את המדדים שבעזרתם תוכלו למדוד את ההתקדמות שלכם להשגת היעדים ולעקוב אחריה לאורך זמן. בעזרת המדדים הנכונים תוכלו:
- תוכלו לדעת אם השינויים שאתם מבצעים מובילים אתכם לכיוון הנכון.
- כדאי להריץ ניסויים, כמו בדיקות A/B, כדי להעריך את היעילות של שינויים ספציפיים.
אחרי שתבחרו את המדדים שמתאימים לכם, חשוב להגדיר דיווח כדי שתוכלו לעקוב אחריהם בקלות. מרכז בקרה שאפשר לבדוק מדי פעם או דוחות מתוזמנים שנשלחים באימייל יעזרו לכם לעשות זאת.
הכרת מלאי שטחי הפרסום ויחסי התלות
כדי לזהות הזדמנויות לשיפור מהירות הצגת המודעות, קודם כול צריך להבין את סוגי מלאי שטחי הפרסום שהאתר תומך בהם ואת יחסי התלות הטכניים של כל אחד מהם.
לדוגמה, נניח שאתר תומך בסוגי המלאי הבאים:
- Leaderboard למחשב
- מודעת באנר לנייד
כדי לטעון ולהציג מודעות, האתר לדוגמה משתמש ברכיבים הבאים:
- פלטפורמה לניהול הסכמה
- סקריפטים של קהלים
- סקריפטים של בידינג ב-header
- מסגרת עיבוד
קודם כל, יוצרים תרשים זרימה לכל סוג מלאי כדי להמחיש את האינטראקציה בין יחסי התלות השונים לצורך טעינת מודעה והצגתה. מלאי שטחי הפרסום של לוח מודעות למחשב עשוי להיראות כך:
לעומת זאת, סוג מלאי מורכב יותר, כמו באנר לנייד, עשוי להיראות כך:
לאחר מכן, תוכלו להשתמש במידע הזה כדי ליצור טבלה פשוטה כמו זו שבהמשך, שממפה כל סוג מלאי שטחי פרסום ליחסי התלות שלו בפורמט קל לעיכול.
| סוג המלאי | פלטפורמה לניהול הסכמה | סקריפט של קהל | סקריפט לבידינג ב-header | מסגרת רינדור |
|---|---|---|---|---|
| Leaderboard למחשב | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| מודעת באנר לנייד | ✔ | ✔ (X ו-Y) | ✔ (A ו-B) | ✔ |
יצירת סקירה כללית של סוגי המלאי והיחסים ביניהם עוזרת לזהות נתיבים קריטיים ואזורים לאופטימיזציה. לדוגמה, יכול להיות שתגלו שחלק מהיחסי התלות כלולים ללא צורך, ואפשר להסיר אותם כדי לשפר את המהירות במהירות. המידע הזה שימושי במיוחד כשמנתחים את זמני הטעינה של המודעות.
חשוב לדעת איפה רוצים להשתפר
כדי לשפר את מהירות הצגת המודעות, מומלץ להתמקד בהפחתת הזמן הדרוש לטעינה של המודעה הראשונה בדף. אפשר לפצל את הזמן הזה לשלושה פרקי זמן עיקריים:
- זמן הטעינה של ספריות המודעות
- הזמן שנדרש לטעינת כל ספריות המודעות הנדרשות כדי לשלוח את הבקשה הראשונה להצגת מודעה. כדי לשפר את המדד הזה, אפשר להסיר או להשהות את טעינת הסקריפטים שלא קשורים לשליחת בקשות להצגת מודעות.
- הזמן שחלף מהבקשה הראשונה להצגת מודעה
- הזמן שחלף מטעינת ספריית המודעות ועד לשליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה. אפשר לשפר את הביצועים על ידי ביצוע בקשות לבידינג בכותרות במקביל והימנעות ממשימות שחוסמות את השרשור הראשי.
- הזמן לעיבוד המודעה הראשונה
- הזמן שחלף מהבקשה הראשונה להצגת מודעה ועד לעיבוד המודעה הראשונה. אפשר לשפר את הביצועים על ידי צמצום המורכבות של המודעה וגודל קובץ הקריאייטיב.
לפני שמתחילים לבצע שינויים, צריך להחליט על אילו מהמדדים האלה כדאי להתמקד. המטרה הסופית היא לצמצם את כולן, אבל החשיבות היחסית של שיפור כל אחת מהן (והשיטות שבהן משתמשים כדי לעשות זאת) תלויה במידה רבה בהגדרה הספציפית שלכם.
אתם יכולים להשתמש בכלי כמו Publisher Ads Audits for Lighthouse כדי לנתח את האתר, לזהות צווארי בקבוק ולקבל החלטה מושכלת לגבי הנושאים שבהם כדאי להתמקד.
סיכום
עכשיו, אחרי שהבנתם את החשיבות של מהירות המודעות ויש לכם מסגרת לחשיבה על הנושא, הגיע הזמן לזהות תחומים טעוני שיפור באתרים שלכם ולשפר את מהירות המודעות. לבסוף, כדאי ליצור את המודעות בפורמט AMP, פורמט שמאפשר ליצור מודעות מהירות באופן מהימן.