瞭解如何改善廣告速度來提高收益及滿足使用者需求，以及如何改善廣告速度。
如果你和大多數網站發布商一樣，你的商家提供簡單的價值交換：提供使用者認為有價值的內容，並在過程中向他們顯示相關廣告以賺取收益。但如果這些廣告會讓內容播放速度變慢，那麼您是否真的履行了承諾？
本文將說明快速廣告如何造福所有人，以及如何開始調查並改善網站的廣告速度。
快速廣告為何重要？
快速廣告可改善使用者體驗
使用者造訪網站是為了娛樂、取得資訊或學習新知，因此他們希望網站能快速載入，並盡量減少中斷情形。如果您的網站能協助使用者順利完成這項任務，他們就會更常回訪。雖然廣告對您的業務來說可能是必要的，但如果廣告會讓網站速度變慢，就可能會與使用者的目的產生衝突。
瀏覽器可使用的資源有限，包括記憶體、CPU 和網路頻寬。廣告耗用的資源越多，網頁完成視覺呈現並進入互動狀態的時間就會越長。這可能會影響工作階段長度和跳出率等使用者體驗指標。您可以放送盡可能輕量化的廣告，並在適當的時機載入廣告 (不一定是立即載入)，藉此改善這些指標。
對許多電子商務發布商而言，多媒體廣告是次要的收益來源。如果您是這類發布商，就知道在網頁上刊登的任何廣告都會對主要業務指標 (銷售、訂閱等) 造成負面影響。快速廣告不會妨礙網頁內容，因此有助於提升主要業務指標。
快速廣告可為你帶來更多收益
另一種思考這個主題的方式，是從廣告客戶的角度出發。廣告在網頁上顯示的時間越早，在螢幕上顯示的時間就越長，也就是說，使用者越有可能看到廣告並與之互動。觀看次數和互動次數增加，廣告插播位置在廣告客戶眼中的價值也會隨之提升。
反之，廣告在網頁上顯示的時間越長，曝光次數和可視曝光次數就會越低。為了讓您瞭解這個問題的嚴重程度，下方圖表顯示了實驗結果的匯總資料。在實驗中，我們在每則廣告回應前插入 100 毫秒至 1 秒的延遲時間，並在採用 Google 發布商代碼的多重要求模式網站上，取得 40 億次曝光。虛線是推測值，可視覺化呈現提升廣告速度如何增加曝光次數和可視率。
延遲時間增加 1 秒後，行動流量和電腦版流量的曝光次數分別減少了 1.1% 和 1.9%：
延遲時間增加 1 秒後，行動裝置流量和電腦流量的可視度率分別下降了 3.6% 和 2.9%：
思考廣告速度的架構
現代網站的廣告放送設定通常相當複雜且多樣化，因此沒有一體適用的方法可以快速放送廣告。以下各節將提供廣告速度的思考架構。其中有些要點是專屬於 Google Ad Manager，但即使您使用其他廣告伺服器，這些原則也同樣適用。
瞭解改善廣告速度的好處
在開始改善廣告速度之前，請先明確訂定目標。是否為了改善使用者體驗？如何提高可視度？兩者皆有？
無論您的具體目標為何，都請務必找出可用來評估及追蹤目標進度的指標。設定正確的評估指標可讓您：
- 瞭解您所做的變更是否有助於達成目標。
- 執行 A/B 測試等實驗，評估特定變更的成效。
決定適合自己的指標後，請務必設定報表，方便自己輕鬆追蹤。您可以定期查看資訊主頁，或透過電子郵件接收排定報表，以便掌握最新動態。
瞭解房源和依附元件
如要找出改善廣告速度的機會，您必須先瞭解網站支援的廣告空間類型，以及各類型廣告空間的技術依附元件。
舉例來說，假設網站支援下列廣告空間類型：
- 電腦排行榜
- 行動橫幅廣告
為了載入及顯示廣告，範例網站會使用以下方式：
- 同意聲明管理平台
- 目標對象指令碼
- 標頭出價指令碼
- 算繪架構
首先，請為每個廣告空間類型建立流程圖，以便以視覺化方式呈現各種依附元件如何互動，以便載入及顯示廣告。桌機排行榜廣告空間可能如下所示：
較複雜的廣告空間類型 (例如行動橫幅廣告) 可能會像這樣：
接著，使用這些資訊建立簡單的資料表，如以下所示，以易於消化的格式將每個廣告空間類型對應至其依附元件。
| 庫存類型 | 同意聲明管理平台 | 目標對象指令碼 | 標頭出價指令碼 | 轉譯架構 |
|---|---|---|---|---|
| 電腦排行榜 | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| 行動橫幅廣告 | ✔ | ✔ (X 和 Y) | ✔ (A 和 B) | ✔ |
建立這類廣告空間類型和依附元件的總覽，有助於找出關鍵路徑和可改善的領域。舉例來說，您可能會發現某些不必要的依附元件已納入，因此可以移除這些依附元件來快速提升速度。這項資訊在分析廣告載入時間時特別實用。
找出想要改善的部分
如要改善廣告速度，請專注於縮短網頁上第一個廣告的載入時間。這段時間可分為三個主要區間：
- 載入廣告程式庫的時間
- 載入所有廣告程式庫所需的時間，以便發出第一個廣告請求。如要改善此問題，請移除或延遲載入與廣告請求無關的程式碼。
- 首次廣告請求所需時間
- 從廣告程式庫載入到發出第一個廣告請求所經過的時間。您可以並行處理標頭出價要求，並避免封鎖主執行緒的工作，藉此改善效能。
- 顯示第一個廣告所需的時間
- 從發出第一個廣告請求到顯示第一個廣告所經過的時間。可透過減少廣告複雜度和廣告素材檔案大小來改善。
開始進行任何變更前，您必須決定要著重於哪些指標。雖然最終目標是將所有延遲降到最低，但改善每項延遲的相對重要性 (以及您用來改善的方法) 將極大地取決於您的具體設定。
您可以使用 Lighthouse 的發布商廣告稽核等工具，分析網站、找出瓶頸，並根據這些資訊做出明智的決策，決定要專注於哪些工作。
結論
在瞭解廣告速度的重要性，並掌握相關思考架構後，現在是時候找出網站中需要改善的部分，讓廣告速度提升。最後，建議您使用 AMP 製作廣告，這種格式可確保快速產生廣告。