Saiba como melhorar a velocidade dos anúncios pode aumentar a receita e deixar os usuários satisfeitos, além de como abordar melhorias na velocidade dos anúncios.
Se você é como a maioria dos editores na Web, sua empresa oferece uma troca de valor simples: você fornece conteúdo que os usuários consideram valioso e, no processo, apresenta anúncios relevantes para gerar receita. Mas se esses anúncios atrasam o conteúdo, você está realmente cumprindo sua parte do acordo?
Esta postagem explica como os anúncios rápidos beneficiam a todos e como começar a investigar e melhorar a velocidade dos anúncios nos seus sites.
Por que os anúncios rápidos são importantes?
Os anúncios rápidos melhoram a experiência do usuário
Os usuários acessam seu site para se divertir, se informar ou aprender algo novo, e esperam que ele carregue rapidamente, com o mínimo de interrupção. Se o site ajudar os usuários a fazer isso bem, eles vão voltar com mais frequência. Embora os anúncios sejam necessários para sua empresa, se eles estiverem diminuindo a velocidade do site, podem criar uma tensão com o objetivo do usuário.
O navegador tem recursos limitados para trabalhar, como memória, CPU e largura de banda de rede. Quanto mais recursos os anúncios consumirem, mais tempo a página vai levar para ficar visualmente completa e interativa. Isso pode ser um problema para as métricas de experiência do usuário, como duração da sessão e taxa de rejeição. É possível melhorar essas métricas exibindo os anúncios mais leves possíveis e carregando-os no momento certo, o que nem sempre é imediato.
Para muitos editores de e-commerce, os anúncios de display são uma fonte secundária de receita. Se você for um desses editores, sabe que os anúncios que você coloca na página têm algum impacto negativo nas suas principais métricas de negócios (vendas, assinaturas e muito mais). Os anúncios rápidos, ao saírem da página, também aumentam as métricas principais da empresa.
Anúncios rápidos geram mais dinheiro
Outra maneira de pensar sobre esse tópico é do ponto de vista de um anunciante. Quanto mais rápido um anúncio aparece na página, mais tempo ele fica visível na tela, o que aumenta a probabilidade de ser notado e interagir com ele. À medida que as visualizações e as interações aumentam, o valor dos seus slots de anúncios também aumenta aos olhos dos anunciantes.
Por outro lado, impressões e impressões visíveis diminuem quanto mais tempo um anúncio leva para aparecer na página. Para ter uma ideia da magnitude desse problema, os gráficos abaixo mostram dados agregados de um experimento em que um atraso entre 100 ms e 1 s foi injetado antes de cada resposta de anúncio, em 4 bilhões de impressões em sites com a tag do Google Publisher no modo de várias solicitações. As linhas pontilhadas são extrapolações para visualizar como melhorar a velocidade do anúncio pode aumentar as impressões e a taxa de visibilidade.
Com um atraso de 1 segundo, as impressões diminuíram 1,1% para tráfego de dispositivos móveis e 1,9% para tráfego de computadores:
Com um atraso de 1 segundo, a taxa de visibilidade diminuiu 3,6% no tráfego de dispositivos móveis e 2,9% no tráfego de computadores:
Um framework para pensar na velocidade dos anúncios
Os sites modernos tendem a ter configurações de veiculação de anúncios complexas e diversas, o que significa que não há um método único para tornar os anúncios rápidos. Em vez disso, as seções a seguir oferecem uma estrutura para você pensar sobre a velocidade dos anúncios. Alguns pontos são específicos do Google Ad Manager, mas os princípios se aplicam mesmo se você estiver usando um servidor de anúncios diferente.
Saiba por que você quer melhorar a velocidade dos anúncios
Antes de começar a trabalhar para melhorar a velocidade dos anúncios, você precisa ter clareza sobre suas metas. É para melhorar a experiência do usuário? Para aumentar a visibilidade? Os dois?
Sejam quais forem suas metas específicas, é importante identificar as métricas que você pode usar para medir e acompanhar o progresso delas ao longo do tempo. Ter as métricas certas permite que você:
- Saiba se as mudanças que você está fazendo estão levando você na direção certa.
- Execute experimentos, como testes A/B, para avaliar a eficácia de mudanças específicas.
Depois de decidir quais métricas são mais adequadas para você, configure os relatórios para acompanhar esses dados. Um painel que você pode verificar periodicamente ou relatórios programados enviados por e-mail funcionam bem para isso.
Conheça seu inventário e dependências
Para identificar oportunidades de melhorar a velocidade dos anúncios, primeiro é necessário entender os tipos de inventário compatíveis com seu site e as dependências técnicas de cada um.
Por exemplo, suponha que um site ofereça suporte aos seguintes tipos de inventário:
- Cabeçalho para computadores
- Banner para dispositivos móveis
Para carregar e mostrar anúncios, o site de exemplo usa o seguinte:
- Uma plataforma de gestão de consentimento
- Scripts de público-alvo
- Scripts de lances de cabeçalho
- Um framework de renderização
Primeiro, crie um fluxograma para cada tipo de inventário para visualizar como as várias dependências interagem para carregar e exibir um anúncio. O inventário do placar da Web pode ser parecido com este:
Já um tipo de inventário mais complexo, como o banner para dispositivos móveis, pode ser parecido com este:
Em seguida, use essas informações para criar uma tabela simples como a abaixo, que mapeia cada tipo de inventário para as dependências em um formato fácil de entender.
| Tipo de inventário | Plataforma de gestão de consentimento | Script de público-alvo | Script de lances de cabeçalho | Framework de renderização |
|---|---|---|---|---|
| Cabeçalho para computadores | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner para dispositivos móveis | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A e B) | ✔ |
Criar uma visão geral dos tipos de inventário e dependências, como essa, ajuda a identificar caminhos e áreas importantes para otimização. Por exemplo, você pode descobrir que algumas dependências são incluídas desnecessariamente e podem ser removidas para uma rápida melhoria de velocidade. Essas informações são especialmente úteis para analisar os tempos de carregamento do anúncio.
Saiba onde você quer melhorar
Uma boa maneira de melhorar a velocidade dos anúncios é se concentrar em reduzir o tempo necessário para carregar o primeiro anúncio na página. Esse tempo pode ser dividido em três intervalos principais:
- Tempo para carregar bibliotecas de anúncios
- O tempo necessário para carregar todas as bibliotecas de anúncios necessárias para emitir a primeira solicitação de anúncio. Pode ser melhorado removendo ou atrasando o carregamento de scripts que não estão relacionados a solicitações de anúncios.
- Tempo até a primeira solicitação de anúncio
- O tempo decorrido desde o carregamento da biblioteca de anúncios até a primeira solicitação de anúncio. Pode ser melhorado paralelizando as solicitações de lances de cabeçalho e evitando tarefas que bloqueiam a linha de execução principal.
- Tempo até a renderização do primeiro anúncio
- O tempo decorrido desde a primeira solicitação de anúncio até a renderização do primeiro anúncio. Pode ser melhorado reduzindo a complexidade do anúncio e o tamanho do arquivo do criativo.
Antes de começar a fazer mudanças, você precisa decidir em qual dessas métricas focar. Embora o objetivo final seja minimizar todos eles, a importância relativa de melhorar cada um deles (e os métodos usados para isso) vai depender muito da sua configuração específica.
Você pode usar uma ferramenta como as Publisher Ads Audits for Lighthouse para ajudar a analisar seu site, identificar gargalos e tomar uma decisão informada sobre em que concentrar seus esforços.
Conclusão
Agora que você entende a importância da velocidade dos anúncios e tem uma estrutura para pensar nisso, é hora de identificar áreas para melhorias nos seus sites e tornar os anúncios rápidos. Por fim, considere criar seus anúncios em AMP, um formato que produz anúncios rápidos de forma confiável.